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Audi : Le lancement de l’A3 Sportback Sommaire INTRODUCTION DIAGNOSTIC STRATEGIE MARKETING MARKETING MIX CONCLUSION Introduction Le groupe Volkswagen AG est le quatrième constructeur automobile mondial et le premier constructeur européen. Ses parts de marché mondiales représentent 11,5% et européennes 18,1%. Ce groupe détient sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley et Lamborghini. La marque Audi a été créée par August Horch

Entreprise : RENAULT Le groupe RENAULT est un des leaders français dans le domaine de la construction automobile  sur le plan international. Le chiffre d’affaire du groupe s’élève à 33 712 millions d’euros (2009). Le constructeur automobile emploie 121000 personnes et regroupe plusieurs marques (propriétaire ou principal actionnaire), à savoir RENAULT DACIA et RENAULT SAMSUNG MOTORS. La marque RENAULT (RSA), marque historique et emblématique du groupe, est la première marque en France en termes

l’économie française, l’industrie automobile (constructeurs et équipementiers) emploie directement près de 365 000 personnes mais génère également 270 000 emplois par ses achats aux autres branches. Plus largement, en intégrant les secteurs situés en amont et en aval (distribution, réparation, etc.), et les activités de transports et de services, ce secteur représenterait de l’ordre de 2,5 millions d’emplois en France. - Les constructeurs Les constructeurs automobiles français ont réalisé en 2003

salon toujours bourré d’hybrides, électriques, concepts car et autres merveilles d’écologie, une tendance qui se confirme donc pour l’année à venir chez à peu près tous les constructeurs. Bien évidemment, les exposants recèlent toujours de recettes imparables pour attirer à tout prix l’attention sur leurs stands. Les constructeurs soignent leurs devantures, tout particulièrement dans le cadre des journées presse pour la visibilité dans les médias aux quatre coins du monde. Tout visiteur qui s'est approché

prometteurs pour les constructeurs automobiles. En effet, ces zones ont un fort développement démographique et voit la progression de leur pouvoir d’achat leur permettre d’accéder à la société de consommation. Les constructeurs sont particulièrement intéressés par l’Asie, continent qui où les ventes de voitures ont progressées de 183% en 10 ans ! Et dans 20 ans, le parc automobile asiatique aura quadruplé. La Chine, plus particulièrement, est le nouvel eldorado des constructeurs. En 2009, ce pays

étudier ce groupe. 1.1. Présentation du Groupe PSA Peugeot-Citroën  1.2.1. Histoire du groupe L’entreprise familiale Peugeot, constructeur automobile français, est fondée en 1810. Elle s’est orienté vers l’industrie automobile en 1891 et a produit sa première automobile en devenant ainsi l’un des plus grands constructeurs automobiles mondiaux de l’histoire. Après les dissensions familiales, la Société des automobiles Peugeot a été finalement créée le 2 avril 1896 par le

hybride. Les aspects de l’environnement concurrentiel qui influent sur l’organisation, les fournisseurs et les consommateurs en lien avec la voiture hybride Prius C sont : la concurrence directe des constructeurs automobiles proposant le même produit que Toyota et la concurrence indirecte des constructeurs automobiles proposant des véhicules complètement électriques. La clientèle * Les consommateurs canadiens sont de plus en plus soucieux de l’environnement et des effets des carburants fossiles

Effects Analysis I. Introduction 1.1. Historique A l’origine, c’est l’analyse des problèmes potentiels. Ce fut d’abord utilisé par l’industrie aérospatiale américaine pour la mission Apollo. L’AMDEC arrive en France par l’utilisation du constructeur automobile Renault, qui en fait un modèle déposé et protégé. L'AMDEC a été employée pour la première fois à partir des années 1960 dans le domaine de l'aéronautique pour l'analyse de la sécurité des avions. La mise en œuvre s'est longtemps limitée

arrivent aux Etats-Unis en 1957, et vers 1965 l'entreprise se sera forgé une réputation de qualité, de service et de satisfaction client, notamment à travers des modèles de voiture comme la Toyota Corolla, qui lui permettront de concurrencer les constructeurs automobiles nationaux. En 2004, les ventes annuelles de voitures Toyota aux Etats-Unis dépasseront les 2 millions, dont 1,4 millions de véhicules et près de 1,36 millions de moteurs fabriqués aux Etats-Unis. Les premières importations européennes

Horch réussit à allier au succès technique de ses voitures, une participation assidue aux compétitions tant comme conducteur et entraîneur d'une équipe de pilotes dont font d'ailleurs partie ses propres ingénieurs5. Il unit à ces qualités celles de constructeur sérieux et d'excellent ingénieur, profitant largement à la réputation d'Audi. À un journaliste qui lui en fait la remarque, il répond : « Certainement, dommage cependant que je ne sois pas aussi doué pour les basses intrigues des conseils d'administration