Cosmetique Ethnique Cible

définition de la segmentation a- La segmentation produit et la segmentation clients b- La segmentation marketing c- La segmentation stratégique B- La méthodologie de la segmentation a- La détermination des critères b- Le choix d’un segment cible c- Les stratégies développées par les entreprises Deuxième partie : des études de cas Première partie : La segmentation du marché Connaitre son marché est un objectif essentiel pour toute entreprise, et une des difficultés propres à toute

fin 2010). Elle a cependant tendance à repartir à la hausse, sous l’effet, notamment, des augmentations des tarifs administrés (énergie) et de l’inflation importée (matières premières). Elle se situait début 2012, juste au-dessus de la fourchette cible de la banque centrale sud-africaine (3-6 %). e Politiques fiscale et économique du pays La politique économique sud-africaine a été marquée ces dernières années par une grande orthodoxie. Les autorités ont lancé en 2006 une initiative en faveur

la préparation de ce projet. Table des matières Sommaire exécutif 4 Objectifs et méthodologie 5 Principaux résultats 6 1. Présentation de l’entreprise Price Chopper : 6 a. Historique : 6 b. Mission 7 c. Produits 7 d. Marché cible 7 e. Concurrence 8 f. Image de l’entreprise 8 2. Emplacement de l’entreprise 8 3. Aménagement de l’entreprise 10 a. Aménagement interne 10 b. Aménagement externe 12 c. Atmosphère 13 4) Planification de la marchandise : 13

rédiger le 8 octobre 2012 4, rue Berryer Paris 8ème Tel: +331 5393 3830 Fax: +331 5353 9991 contact@financieredelacite.eu financieredelacite.eu L’industrie de la Parfumerie Introduction Sommaire L’industrie de la parfumerie et des cosmétiques est un marché très convoité qui représente 260 milliards d’euros de chiffres d’affaires mondial en 2011. C’est un marché porteur qui se renouvelle, puisque 400 à 500 nouvelles fragrances sortent chaque année ; il touche, sur les marchés matures

| |Contraintes économiques  | | |Dépend de la cible visée et des caractéristiques | |Familles d’ingrédients | |Solvant

facteurs qui influencent leurs clients, les marques ont la possibilité de développer une stratégie, un message marketing et des campagnes publicitaires plus efficaces et plus en adéquation avec les besoins et les modes de pensée de leurs consommateurs cible. Un véritable atout pour mieux répondre aux besoins de ses clients et augmenter ses ventes. Les facteurs culturels : Les décisions d’un consommateur sont profondément influencées par sa culture, qui est sous forme d’un ensemble des valeurs de base

allemands, français, américains, japonais, il sera à même de travailler dans une usine dotée des mêmes outillages et des mêmes robots qui produira des automobiles pour une nouvelle marque nationale. L’exemple de l’automobile vaut pour la bière, les cosmétiques, l’électro-ménager, l’armement conventionnel. Ce principe accroît le nombre de marques concurrentes toutes fermement disposées à convaincre le consommateur qu’elles sont les meilleures dans leur catégorie. Texte d’illustration Le vêtement est devenu

suite à la crise des années 90, réapparition des écarts de consommation Culturel : religion, croyances,… Les sous-cultures : valeurs propres à certains groupe sociaux (de génération, de référence (vedette), école, entreprise, de nationalité, éthniques,..) Géographique + démographique Naturel : saisons, climat,… Technologique 2.2) FACTEURS INTERNES = PSYCHOLOGIQUE (propres à chaque consommateur) Ce sont les facteurs psychologiques qui influencent le processus interne de décision

substances vénéneuses), relatf aux produits cosmétques (à friser, défriser, à faire onduler -teintures et lotons), c’est le vide juridique que les autorités compétentes sont appelées à combler d’urgence. - 6 - Microenvironnement Le marché des cosmétiques : Tout d’abord, qu’est-ce qu’un produit cosmétque ? Le terme de « produit cosmétque » signife toute substance ou préparaton destnée à être mise en contact avec les diférentes partes superfcielles du corps humain, y compris : « l’épiderme

plan global. Les sous-cultures sont les nationalités, les religions, les groupes ethniques, les classes d’âge, le genre de l’individu, etc. Les sous-cultures sont souvent prises en compte par les marques lors de la segmentation d’un marché afin d’adapter un produit ou une manière de communiquer aux valeurs ou aux besoins spécifiques de ce segment. Par exemple ces dernières années, le segment des cosmétiques dits « ethniques » s’est largement développé. Il s’agit de produits plus adaptés à des populations