Culture Institutionnelle

travail des agences de notation) type de communication fondamentale. * La communication d’influence (lobbying) : Ce type de communication cherche à faire pression sur un décideur afin d’influer sur ces décisions. * La communication institutionnelle (corporate) : destiné à améliorer l’image d’une entreprise, vise essentiellement le grand public mais peut s’adresser à des cibles particulières ou s’intégrer dans une démarche de lobbying. * La communication d’intérêt générale : destiner

menaces émanant de son environnement Elle a pour objectif d’influencer les représentations et comportements de ses interlocuteurs 3.     Les différentes communications La communication financière La communication marketing La communication institutionnelle - Relations presse - Relations publiques - Relations extérieures - Lobbying Autres formes de communication - La communication visuelle (branding) - La communication de crise - La communication business-to-business - La communication de recrutement

ses objectifs, ses réalisations et reste au niveau financier, technologique et humain. En tant qu’acteur social l’entreprise communique sur sa mission, sur ses valeurs et son rôle dans la société. On a l’habitude de rattacher à la communication institutionnelle la communication financière et de recrutement car ses deux types de communication de part la spécificité de leur cible, interfère sur l’image de l’organisation. La communication financière Elle s’est développée dans les années 80 avec

la communication de SFR : Comment être performant dans la circulation de l’information ? Mémoire Professionnel : Licence Professionnelle de Communication Institutionnelle Corporate II Remerciements Ce mémoire professionnel clôture mon année d’études en Licence Professionnelle Communication, option Communication Institutionnelle Corporate, réalisée en alternance au sein du Centre de Formation de l’Université Val d’Essonne à Evry (CFA EVE) et de l’entreprise SFR. J’ai acquis au cours

dans l'offre (une offre vaste, mondiale, avec des marques spécialisées). En 30 ans, la physionomie de l'entreprise a changé… mais on évoque toujours les racines : l'ancienneté de Canson (300 ans) est mise en avant dans la communication institutionnelle du groupe AWA. 3. En vous aidant de la figure 2 de ce chapitre 8, étudiez en quoi les quatre leviers du changement ont été utilisés et quelles en ont été les conséquences. Sur le plan structurel, il y a eu une réorganisation : création

........................................................................... 101 Applications ................................................................................................................... 105 Chapitre 13 La communication institutionnelle.............................................................. 109 Situations ....................................................................................................................... 109 Exercices ..............................

à chaque cible, et en fonction du budget 6. QUAND : selon quel planning 7. DE QUI : qui est le porte-parole des messages de l'organisation ? II. Différentes étapes de la stratégie de Communication : 1. L'analyse marketing de l'entreprise (sa culture, ses valeurs, sa place sur le marché) et du produit, de la marque, du contexte concurrentiel, des besoins exprimés ou à susciter, des méthodes de fabrication… aboutit à un POSITIONNEMENT du produit. 2. Élaboration des différentes actions de création

stratégie de communication institutionnelle. La stratégie de communication institutionnelle pour soutenir la communication des produits en communiquant sur l’entreprise qui fabrique les produits. Le rôle de la communication institutionnelle est donc de soutenir la stratégie de communication produits, et favoriser le fonctionnement de l’entreprise en communiquant avec les personnes ou organismes ayant une influence sur son fonctionnement général. Seule la communication institutionnelle communique avec l’environnement

l’entreprise, ses marques, ses produits. Toutes les actions mises en œuvre dans le but de promouvoir auprès de consommateurs ciblés ou de personnes susceptibles de les influencer à l’achat ou à la prescription.   la communication corporate/institutionnelle → action de communication engagée par l’entreprise sur elle-même pour faire connaître ses missions et faire adhérer ses projets. Elle s’adresse au public interne et externe. Objectif double : non marchand (affirmé, communication d’une image)

Affichages 13.5% Cinéma Le hors média représente les 2/3 des dépenses publicitaires des entreprises en France. Communication Produit/Marque ( elle porte soit sur le produit soit sur la marque. Communication Corporate( communication institutionnelle tend à créer, à renforcer, à promouvoir l’image de l’entreprise, et à faire partager des valeurs communes partenaires professionnels mais aussi aux salariés de l’entreprise. Communication d’entreprise ( s’adresse aux clients. • La communication