Culture Organisationnelle Coca Cola

Moyens disponibles 4 Evaluation Mesure A la base des modèles en communication d’entreprise (cf Mucchielli ) Communication concepts de base     Ecole de Francfort (Adorno, Horkheimer, Marcuse) Analyse la communication et la culture de masse en terme d’industrie culturelle Le produit culturel comme marchandise L’objet comme complexe de signes (Baudrillard Morin) • à la base de la contestation de 68 Communication concepts de base           Approches

manifeste. Ces transformations touchent directement le secteur de la communication publicitaire qui participe activement à la construction d’une nouvelle géographie des marchés et des cultures, tricotant – pour reprendre une expression d’Armand Mattelart – « une maille de plus en plus ferme entre l’économie et la culture mondialisée » (Mattelart, 1989). À l’heure actuelle, la dimension transnationale se présente comme un enjeu crucial pour l’industrie publicitaire. Le franchissement des frontières

RAPPORT MAC DONALD EN RUSSIE Introduction En plein contexte de guerre froide, McDonald’s s’est aventuré sur un marché que beaucoup n’envisageaient pas même d’approcher sur le long terme. Les risques économiques et politiques, les complexités organisationnelles et les différences culturelles ont rebuté plus d’un entrepreneur à pénétrer ce vaste pays, qui pourtant compte parmi les plus peuplés de la planète. George Cohon, fondateur et président de McDonald’s Russie a su voir au delà des complexités

communautés d ’intérêt » Kalika et Orsoni : « Le management stratégique est l ’ensemble des tâches relevant de la direction générale, qui ont pour objectifs de fixer à l ’entreprise les voies de son développement futur tout en lui donnant les moyens organisationnels d ’y parvenir » 23/01/2006 Séminaire de Stratégie présenté par Isabelle Decoopman 9 Facteurs clés de succès FCS Eléments sur lesquels se fonde en priorité la concurrence, correspondant aux compétences qu’il est nécessaire de maîtriser pour

moins encombrants et plus faciles, voire moins dangereux à utiliser. Souvent, ils reconsidèrent la structure des produits, 1 Raymond Loewy (Paris, 1893-Monaco, 1986) : pionnier du design de communication. Créateur du logotype et bouteille de Coca-Cola, logotype de Shell, Lucky Strike, LU, l’intérieur du Concorde pour Air France…) 2 « La laideur se vend mal », Raimond Loewy, édition Gallimard (1952), révisé en 1963. Page | 2 « Quel est l’avenir du design? » en réduisant le nombre

avantages des deux premières stratégies. Mais pour qu’une entreprise puisse cumuler l’existence de marchés de grande taille et en expansion et des bas coûts de production, il faut un espace économique différencié. Dans ce cas, la structure organisationnelle des firmes dépasse les marchés nationaux et l’interdépendance entre les différentes dimensions de la mondialisation devient plus forte. La recherche d’une réduction des coûts de transactions (liés aux aléas qui accompagnent la réalité économique)

technique et économique de l’organisation Harmonisations des mentalités et des rapports de coopération entre acteurs externes et interne à l’entreprise : cad les classes des concurrences, le fait de pas aller travaillé plus tard pour le concurrent ( ex : coca et après aller chez Pepsi ) Une finalité : pourquoi et comment ? (L’entreprise et son fonctionnement gouvernemental ou non gouvernemental…) Un système de pilotage : combien ? (les indicateurs) Un référentiel éprouvé, étayé par des concepts et des

3-5-6- La motivation 3-5- Le développement des ressources humaines 3-6-7- La formation 3-6-8- La communication 3- Le rôle du service des ressources humaines 4-6- La participation accrue à la stratégie organisationnelle 4-7- La participation à la formulation des politiques 4-8- L’assistance et le conseil 4-9- Le contrôle 4-10- L’innovation 4-11- La gestion des changements Chapitre 2 : La pratique du recrutement 1- Généralités

1 .2 Du marketing industriel au marketing des services Le concept du marketing relationnel provient du marketing industriel et s’est, par la suite, étendu au marketing des services. Le marketing industriel s’intéresse aux relations inter organisationnelles entre deux entreprises dans le cadre de leur relation d’affaires. Il possède une dimension relationnelle de l’échange qui naît des transactions régulières entre entreprises (Hetzel, 2004). Et c’est cette régularité qui permet d’envisager les

fonctionnelle La planification matricielle PARTIE II – Réaliser le plan de communication CHAPITRE 4 ■ L’audit : première étape du plan de communication L’audit initial L’audit : pourquoi ? La mesure de l’image La mesure du champ concurrentiel La culture interne Autres objets du diagnostic L’audit : comment ? Les enquêtes quantitatives L’approche qualitative 81 83 83 84 86 87 88 91 91 94 VI TABLE DES MATIÈRES Les méthodes sémiologiques L’observation documentaire Veille et intelligence économique