Cycle De Vie Coca Cola

segmentation Variables facilement mesurables Variables plus difficiles à mesurer 10 Caractéristiques des individus - géographique - démographique : âge, sexe - sociale : CSP, profession, niveau d’éducation - cycle de vie familial - psycho-social : personnalité, style de vie, temps disponible... LES CRITERES DE SEGMENTATION Caractéristiques des relations entretenues avec le produit - avantages recherchés - taux d’utilisation : quantités achetées,fréquence d’achat - occasion d’utilisation

qui engendre une importante concurrence entre les produits entrants des grands groupes. La boisson Nesfluid n’est pas la seule boisson à vouloir mettre en avant ses vertus. En effet, le concept de Nesfluid rappelle celui des Vitaminwater de Coca cola et les yaourts beauté Essensis de Danone. D’où le lancement risqué de la nouvelle boisson. D’autant plus que ces dernières sont déjà présentes sur le marché depuis quelques temps et que de ce fait elles se sont déjà imprégnées dans l’esprit des consommateurs

national : les acteurs se situent au niveau d’un pays ; Exemple. Le marché du fromage, pour lequel les habitudes de consommation sont différentes selon les pays. – le marché international : les acteurs se situent dans des pays différents. Exemple. Coca-Cola est une firme internationale possédant des usines partout dans le monde et les acheteurs de ses produits sont également répartis dans le monde. 3. Le niveau d’analyse La distinction entre marché réel et marché potentiel repose sur les éléments

prsn) Nombre restreint d’individus Qualité de l’info Individuel/groupe Questions ouvertes -> En général on ne se limite pas à une enquête quati ou quali, le mieux est de faire les deux pour avoir 2 points de vu qui se complètent Par exemple le Coca-Coca : en quantitatif on aura des infos sur quels besoins ça répond : la soif, etc et en Qualitatif ce sera plus de précision comme sur comment est-ce ca assouvi la soif etc. Donc toujours bien de faire les 2 et y’a pas d’ordre précis EXEMPLES : Enquête

: l’individu reçoit des informations en conservant sa liberté de comportement Les facteurs culturels recouvrent les habitudes sur le plan social, religieux, artistiques et moral qui caractérisent une région, un pays ou un ensemble de pays Le cycle de vie familial Les besoins du consommateur sont pour une partie d’entre eux étroitement liés à sa situation familiale -Facteurs situationnels ils sont liés aux conditions dans lesquelles l’achat s’effectue ils sont liés au rôle de l’acheteur

Alternance CHAPITRE 1. LA POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE CHAPITRE 1. LA POLITIQUE DE PRODUIT 1) Le concept de produit A. B. C. D. E. Définition Eléments constitutifs du produit : les dimensions du produit La différenciation Le packaging Le cycle de vie d’un produit 2) La place du produit dans l’offre : l’assortiment et les gammes A. L’assortiment des produits B. Caractéristiques et dimensions d’une gamme C. Stratégies de gamme 3) La politique de marque A. B. C. D. Eléments constitutifs de

* Des opportunités commerciales, liées à plusieurs évènements : l’apparition de nouveaux marchés (Chine), la nécessité de se rapprocher des nouveaux lieux de production et de consommation, l’apparition d’une homogénéisation partielle des modes de vie et de consommation de certains produits (alimentation, textile, habillement…), génératrice d’économies d’échelle. Enfin l’exportation, comme l’implantation directe à l’étranger, permettent de compenser la saturation progressive de la demande dans les

marketing : Le New Coke (lancé en 1985 par coca cola. Pourquoi lancer ce produit : sur le marché américain, Pepsi s’était mieux vendu que le Coca Cola. Tollé général, défilé de plus de 100 000 manifestants devant le siège de Coca Cola. Coca n’a pas tenu compte de la symbolique et de la dimension psychologique du Coca Cola), le Pepsi A.M. (le cola du p’tit dèj, deux fois plus caféiné. Echec: pas de marché spécifique pour ce produit), le Coca Cola Black, le Crystal Pepsi (cola sans couleur et sans caféine dont

Marketing global Butagaz Coca-Cola, mais évolution Produits en phase 1 du cycle de vie Marketing différencié Céréales critères de segmentation : Enfants/adultes, Gourmandise/Forme Couches-culottes critères de segmentation : âge, sexe, jour/nuit Marketing ciblé Tourisme : UCPA, Club Med Automobile : Porsche, Ferrari Les différents critères de segmentation les critères relatifs au consommateur démographiques : âge, sexe, taille et composition de la famille, cycle de vie familial géographiques

reproductions de Lize forment une série, symbole de la consommation de masse et dénonciation de l'accumulation d'images et d'objets dans la société. Ici l'actrice est traitée comme un objet, à l'instar des boites de soupe Campbell ou des bouteilles de Coca Cola. Elle perd son identité dans sa multiplicité. L'actrice n'est plus une personne spécifique mais une image symbolique. Warhol sous-entend ici, qu'à force d'être trop médiatisée, l'actrice perd son identité propre. La répétition du même motif enlève