Cycle De Vie De Produit Et De Marché

STRATEGIQUE I- Le cycle de vie des produits A Le concept de cycle de vie B L ’adaptation du marketing au cycle de vie C La portée et les limites du concept de cycle de vie II- Le portefeuille de produits A L ’analyse stratégique B Les orientations stratégiques et commerciales III- Les produits nouveaux et la stratégie marketing A L ’innovation B Les méthodes de créativité et de sélection du produit nouveau IV. Les produits mûrs et la stratégie marketing A Les produits mûrs B Les stratégies

LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT La courbe théorique La courbe de cycle de vie est un outil d'analyse des ventes d'un produit sur un marché : on suit ainsi l'évolution de ses ventes depuis son introduction sur le marché jusqu'à son retrait. [pic] Figure 4 : La courbe de cycle de vie théorique En abscisse, nous avons le temps de vie du produit qui suit un rythme biologique de sa naissance à sa mort, et en ordonnée, les ventes du produit réalisées sur chacune de ces périodes. Théoriquement

Définition du cycle de vie Depuis le lancement du produit jusqu’à son retrait du marché, les ventes d’un produit (en quantité) évoluent : Cette évolution porte le nom de « cycle de vie du produit ». Le produit présente des analogies avec un être vivant. Le produit présente des analogies avec un être vivant. C'est J. Dean, en 1950, qui a eu l'idée de distinguer 4 grandes phases dans la vie d'un produit le lancement ou introduction, la croissance, la maturité et une phase de déclin. Tracé de la

Politique de produit  2009/2010 1 SECTION I: CONCEPT DE PRODUIT ET SES CRACTERISTIQUES I. Le concept de produit 1.1‐ La réponse aux besoins des consommateurs On appelle « Produit » tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin. Un produit n’est pas nécessairement un bien tangible, ça peut être également un service. 1.2‐ Les différents niveaux d’un produit Il existe cinq niveaux de produits. Chaque niveau augmente la valeur de l’offre pour le consommateur

l’origine d’une innovation de rupture, donc de l’apparition d’un nouveau marché, elle doit adapter son marketing-mix en fonction de la rapidité avec laquelle se feront l’adoption de l’innovation par les clients potentiels, l’apparition de la concurrence et la saturation du marché. Tout au long du cycle de vie d’un produit, les ventes ne seront pas les variables à varier avec le temps, le profit connaîtra également un cycle de vie. Au cours de la phase de recherche (ou pré-introduction ou encore conception)

| |  | |Le cycle de vie du produit | | 

Cycle de Vie de vos Produits Croyez le ou non, le cycle de vie produit est crée à partir du cycle de vie biologique. Exemple : une graine est plantée (lancement) ; elle commence à germer (croissance) ; des feuilles apparaissent et la plante s’enracine plus en devenant adulte (maturité) ; après une période plus ou moins longue, elle commence à faner et finit par mourir (déclin). cycle de vie d'un produit : lancement, croissance, maturite, declin Cycle de Vie d’un Produit En théorie

Stratégie marketing et cycle de vie de produit [pic] SOMMAIRE INTRODUCTION………………………………………………………3 Le Cycle de Vie de Produit …………………....4 1. LE LANCEMENT…………………………………….....4 2. LA CROISSANCE…………………………………..…..4 3. LA MATURITE…………………………………………..5 4. LE DECLIN………………….…………………………...6 STRATEGIE MARKETING ET CYCLE DE VIE DE PRODUIT……………………………………….….…6 1. LA PHASE DE LANCEMENT………………………

Le produit et sa gestion I) Introduction « Le produit est un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin » II) La classification des produits Le types de produits sont multiples et peuvent être classés selon différents critères. Nous proposons ici une classification qui repose : Sur la nature des marchés auxquels les produits s’adressent, Sur leur durée de vie et leur tangibilité. III) Le produits : un panier d’attributs

Cycle de vie = succession d’étapes de vie d’un produit Le cycle de vie d’un produit/service, qu’est-ce que c’est? Les produits/services se comportent comme des êtres vivants. La notion de cycle de vie est une notion indispensable dans l’analyse d’un produit/service et dans la gestion du portefeuille. Les produits/services se situent dans 5 catégories (développement, lancement, croissance, maturité et déclin). Dans la plupart des cas le cycle de vie d’un produit se traduit par une courbe en S. Cette