Cycle De Vie Du Coca Cola

Management international Marketing international Introduction Mondialisation ≠ globalisation Coca-cola : 1er message global « things go better with Coke ! », mais l’entreprise n’est pas globale car elle adapte ses produits. Apple vise un marché global. Il faut adapter l’entreprise à la réalité du marché, décider où s’approvisionner, créer, vendre. Pour connaitre les environnements il faut mener des études de marché. La distance implique une impression de risque ; on distingue 4 types de distances :

(Effet de haute gamme, luxe) II- La classification des produits et des produits 1) Classification des produits (biens) Les critères de classifications sont centrés soit sur la nature du produit, soit sur le comportement du consommateur. Durée de vie : Les biens durables (biens électroménagers), biens périssable (biens alimentaires). Fréquence d’achat : Biens banals, biens anomaux. Le bien est banal lorsque les achats sont courants et répétitif. Le bien est anomale (anomaux), lorsque l’achat est

peut être définit de manière internationale. Ex : Disney en Chine qui fait travailler des personnes 7 h par jour 7 jours sur 7 sans hausse de rémunération L’État ne peut pas dire grande chose car c’est entreprise apporte un revenu et un niveau de vie minimum. Elles maintiennent un emploi local pour maintenir les ventes à l’intérieur de ce pays. - Concept d’environnement => L’entreprise opère dans un contexte de variable économique, social, culturelle, politique, technologique qui change constamment

changement 1. Les déterminants du changement et la capacité à changer 2. Accompagner le changement pour lever les freins 102 102 103 106 106 107 110 110 112 114 114 115 118 118 119 27. La dynamique industrielle et l’hypercompétition 1. Le cycle de vie d’une industrie 2. L’hypercompétition 28. La stratégie en pratique 1. Les stratèges 2. Les activités stratégiques 29. Les stratégies de pionnier et suiveur 1. Les avantages du pionnier ou du suiveur 2. Les facteurs influençant le timing

utilisateurs présentent des caractéristiques communes. Ces segments peuvent se subdiviser en créneaux appelés aussi micro-segments. Elle permet de : - Identifier des opportunités afin de lancer un nouveau produit ou de repositionner un produit en fin de cycle de vie. - Vérifier s’il est possible de créer un nouveau segment pour un produit qui n’a pas de correspondance exacte sur le marché visé -  mieux communiquer avec les consommateurs en mettant en évidence les caractéristiques distinctives de l’entreprise

nouveaux besoins : Consommateur => Entreprise => Consommateur Pourquoi faire du marketing 1 *Des consommateurs de plus en plus informés, exigents, à la recherche du confort, qui entretiennent une relation ambigüe avec les marques. *Des modes de vie qui évoluent rapidement. *Des marchés de plus en plus encombrés et concurrentiels. *Une mondialisation qui donne accès à de nouveaux produits. Marketing = Comprendre le marché et ses besoins -> Concevoir une stratégie marketing ->Élaborer un programme

périssables et des services ; Le critère de regroupement utilisé dans cette catégorie est la durabilité du produit. On y trouve les biens durables, les biens périssables et les services.  Les biens durables concernent des biens tangibles dont la durée de vie s'inscrit dans le long terme. Ils s’associent à un risque perçu élevé, et à ce titre suscitent chez le consommateur un besoin d’informations important. Pour satisfaire ce besoin de cognition, la force de vente doit fournir l’effort de persuasion nécessaire

| | |Améliorer le confort | |Ex : manger, se reproduire, être avec les autres, se vêtir, boire, |Ex : Coca | |dormir | | |Comportement inscrit dans notre patrimoine génétique

catholiques, la messe de minuit, le 24 décembre au soir, célèbre la Nativité de Jésus. Traditionnellement elle commençait à minuit ; aujourd'hui elle a lieu de plus en plus souvent en début de soirée. Dans le calendrier liturgique catholique, c'est un cycle de quatre messes qui est prévu pour Noël, les messes de Noël. La messe de minuit est la deuxième. Chez les protestants, certains célèbrent aussi un culte de Noël dans la soirée du 24 décembre (par exemple les Églises luthériennes scandinaves),

NASA aux E.Unis. Le commerce international s'accroit facilité par les accords du GATT(General Agreement on Tariffs and Trade) qui libéralisent les marchés entre pays industrialisés. L'électricité, l'électronique et l'informatique envahissent la vie quotidienne et libèrent les femmes plus particulièrement puisque l'aspirateur, le lave-linge, le lave-vaisselle, le congélateur et le four à micro-ondes entrent dans les foyers. L'invention du micro-processeur en 1971 ouvre la voie à la miniaturisation