Cycle De Vie Du Nutella

d’une voiture…). * En BtoB, l’achat est souvent en grande quantité, le processus va être long (PSA achète pour 2012 1 million d’essuie-glace haut de gamme) * 1ère étape : évaluation du besoin : Esthétique de l’essuie-glace, durée de vie, couleur … Mais aussi : une 408 n’aura pas les mêmes essuies glaces qu’une 107. * Les ingénieurs précisent les besoins * 2ème étape : évaluation des fournisseurs : Qui est capable de nous fournir des essuies glaces haut de gamme

utilisation n’entraîne pas la destruction. Non durable = dont la consommation détruit le bien. Les facteurs influençant le consommateur. 1. Facteur externe. = environnement général (dépend du lieu et des conditions de vie). ➢ Familial : âge et cycle de vie familial. ➢ Economique : profession et besoins spécifiques, patrimoine, attitude face au crédit,… ➢ Les classes sociales : sont à déterminer en fonction de la profession, du revenu, du degré d’éducation, du niveau

CHAPITRE 4 : LA POLITIQUE DE PRODUIT 20 1 Cours de Marketing I. LA CLASSIFICATION DES PRODUITS II. LES CINQ NIVEAUX DE PRODUITS III. COMPOSER L’OFFRE DE PRODUIT IV. LE DESIGN V. LE PACKAGING VI. LA GAMME ET SA GESTION VII. LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT VIII. MARKETING DES SERVICES 20 21 22 22 23 25 27 27 CHAPITRE 5 : LE MANAGEMENT DE LA MARQUE 28 I. A. B. C. D. II. III. IV. V. 28 28 29 29 30 31 33 35 36 QU’EST-CE QU’UNE MARQUE ? LA MARQUE

portes à 60 étudiants pour une découverte du groupe CFAO, de la filiale automobile et de l'entreprise en général. Le but de cette visite guidée : permettre aux jeunes d’entrer en contact avec le monde professionnel et de découvrir de l’intérieur la vie en entreprise. Un moment riche en échanges pour les étudiants comme pour les collaborateurs. nigeria gi&d récompensée ! GI&D, filiale spécialisée dans la distribution de produits grand public au Nigeria, a été élue meilleur distributeur 2013 de la

ici fidélisation et rétention. S’engager sur la voie de la fidélisation sous couvert d’une stratégie EPL, c’est intégrer la notion de valeur actuelle nette ( Life Time Value ) , autrement dit l’évaluation de ce que pourra rapporter le client sa vie durant. Et ce, en distinguant les différentes catégories de clients qui S’adressent à l’entreprise. La fidélisation est un processus permis par un ensemble de décisions relevant du marketing ce processus est mis en œuvre dans un but précis : la fidélité

ne permet pas de savoir si l’entreprise a suffisamment de produits vache à lait pour financer les produits d’avenir produit dilemme qui n’ont pas encore absorbé leur coût d’investissement. Matrice ADL : Comme BCG elle se construit à partir du cycle de vie. Mais elle ne peut pas se construire sans check List (contrôle de gestion) L’énorme avantage d’ADL : capable de dire qu’il faut abandonner un produit en lancement mais aussi capable de dire qu’il faut garder un produit en déclin. Inconvénients

des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte à tartiner. B. Anticiper l’évolution du marché * Marché réel Figure [

organisation de la formation, revalorisation / dévalorisation de certaines professions  Mobilité du travail : Reclassements, délocalisations, attitudes vis-à-vis du travail et de la carrière, esprit entreprenariat Environnement social  Les modes de vie des individus : rapport au temps libre, loisirs, évolution de la famille, place de l’enfant, liens aux aînés, importance des liens communautaires, amicaux, des référence, évolution de l’habitat groupes d’appartenance, de  Les modes de pensée : évolution

défini en plusieurs catégories : Les Céréales (37.5% du CA en 2000), la Panification (24%), Les Confitures (19%), les Pattes à Tartiner (=PAT, 13.3%) et le Miel (5.4). En dehors du marché des confitures, nous pouvons intégrer les PAT (ex : Nutella…), les Miel (ex : Fortimiel…) et la Margarine, (ex : au Maroc : en 1993, la consommation de confiture était supérieure à celle de la margarine, en 1997, malgré une augmentation de 50% de la consommation de confiture, celle de la Margarine l’a dépassé

très vaste, on le trouve sous plusieurs formes. Il est donc composé des poudres de cacao, aussi appelé chocolat en poudre utilisées pour la préparation des boissons et des desserts (avec par exemple la marque Nesquik), des pâtes à tartiner (comme le Nutella), des ingrédients pour la pâtisserie et des nappages. Les autres composants 2 de ce marché, ceux auxquels nous allons nous intéresser par la suite, sont les barres de chocolat, les tablettes ainsi que la confiserie du chocolat. Malgré son étendue