Cycle De Vie Produits De Luxe

politique de produit 1. Le cycle de vie du produit La vie d’un produit se compose de quatre phase pendant lesquelles le produit va : -apparaitre, -grandir, - mûrir, - disparaître. Les marchés de forme régulière Les marchés et les produits sans âge Produit gadgets Produit mode Courbe en cloche Recherche lancement croissance maturité déclin temps 2. La politique de gamme Les dimensions de la gamme La gamme est constitué de l’ensemble (homogène) des produits proposés par

Chapitre1 : politique du produit : 1) Définition du produit : C’est l’expression physique de la réponse d’une E/se à la demande : tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin. Il peut être un bien matériel, une idée, un service ou toute combinaison de ces 3 éléments. * Pour réaliser un pdt, l’E/se doit tenir compte des attentes des consommateurs : ses cap. technologiques, son potentiel commercial, financier, etc. * Les Po. de dvp de produits impliquent différentes

Lancement d’un produit apéritif Introduction Auguste Fauchon, jeune normand né en 1856, est le fondateur du Groupe Fauchon. En 1885, il vient tenter sa chance à Paris en s’installant sur le marché de la Madeleine où il vendra des fruits et des légumes venus de sa région natale. Plus tard, il ouvrira une épicerie fine place de la Madeleine qui connaitre un succès fulgurant. Très rapidement, l’entreprise va s’agrandir et se diversifier en proposant une multitude de produits. Fauchon sera

croissance / périodes de crise Ernest Labrousse : typologie des crises 2 types de crises (origine différente mais même processus) Crises de l’Ancien régime (système agricole) => problème de climat => moindre production => stagnation de la demande (produits de base) => hausse des prix => délaissement des biens non vitaux => chômage => crise sociale Crise capitalistique : origine = spéculation => crise boursière (effondrement des valeurs) => crise banquière (réduction des liquidités disponibles dans

En économie En marketing B. Différents types de marchés au niveau macroéconomique Marché principal Marché complémentaire Marché substitut ou indirect Marché support Marché générique Exemples     C. Cycle de vie d'un marché Définition Les principales étapes Quelles attitudes adopter pour chacune d’elles ? Intérêt pour l’entreprise II. Analyse et Etude de marché A. Qu’est-ce qu’une étude de marché (intérêt ?)  

la FC joue un rôle dans la conception du produit (et même avant avec les études de marché)  la FC joue un rôle jusqu’à sa livraison au client (et même après avec les services consommateurs). De manière simple la fonction commerciale peut se subdiviser en 3 domaines essentiels :  Le marketing/La mercatique : dont le rôle est d’identifier les besoins du consommateur (études de marché) d’imaginer des solutions adaptées au niveau du produit, de la distribution, du prix, de la communication

préparation des couleurs, peintures, produits cosmétiques et revêtements de sol. Moulues, les graines forment une farine utilisée en cataplasme. Les fibres sont utilisées pour les sutures chirurgicales. Les déchets de production sont transformés en pulpe pour la fabrication de billets de banque ou de panneaux de fibres agglomérées. Néanmoins, le lin est surtout connu pour être la matière première d'un tissu extraordinaire. Le lin est l'une des rares fibres naturelles produites en Europe occidentale, sur

mesure t’on le positionnement d’entreprise par rapport à son marché ? Quel est mon marché potentiel ? Quels sont mes prospects ? et quel est la zone de couverture de chalandise ? Quelle est ma segmentation (ou quels sont mes DAS) ? Par produit par gamme, client, style de vie. Quelle est la contrainte au niveau de l’offre ? 4 constats : Les concurrents ne sont pas homogènes, les cibles ne sont pas homogènes, les PdM et les stratégies ne sont pas homogènes. Quel est le positionnement de l’entreprise par

taille du groupe soit significative pour justifier une politique marketing adaptée * Des segments accessibles, il faut connaître les profils et attentes des consommateurs pour justifier la politique marketing. Il faudra s’adapter à leur mode de vie. Le principe : on part d’une ensemble confus et on divise en différents groupe. Les bases de segmentation repose sur des critères bien définis. Méthodologie * détermination des critères * choix des critères appropriés * détermination

consommation finale : utilisation par les ménages de b&s qui ne sont pas destinés à produire d’autres biens. - lorsqu’elle est progressive, on dit qu’elle est “intermédiaire” : consommation intermédiaire : le produit est consommé par l’entreprise au cours du cycle de fabrication d’un autre produit. La mesure de la consommation -Principaux instruments d’analyse - Taux de consommation = (Consommation des ménages / PIB) X 100 - Propension moyenne à consommer = C° des ménages / Y des ménages (Y = revenu)