Célibattante

flexibilité du L… Typologie actuelle : * Les socio-styles : AGE : Adonnaissants (-de10ans) Adolescents (12-25) Adulescents (25-40ans Tanguy) Papyboomers (50-55ans) * La segmentation transversale : Early adopters : acheteurs précoces Célibattantes : Femmes célib, urbaines, actives et ambitieuses. Bobos : bourgeois bohémiens Oupos : Enfts des bobos, obnubilés par leur réussite professionnelle. Probos : Prolétaires bohémiens, bobos sans sous, intello précaires (nvx pauvres). * Dans

segmentations traditionnelles (CSP, âge, sexe, statut social) s'imposent comme une évidence, les familles de consommateurs basées sur les socio-styles connaissent un développement sans précédent. Des adolescents aux papyboomers, des early adopters aux célibattantes, des bourgeois bohémiens aux oupos , il s'en crée de nouvelles chaque année. Ces cibles constituent des groupes mouvants que les entreprises doivent identifier pour conquérir de nouveaux marchés et fidéliser leurs consommateurs. Les socio-styles

segmentations Les socio-styles : âge Adonnaissants : (les preadolescents de moins de 10 ans) Adolescents : 12-25 ans Adulescents : 20-40nas tanguy Papyboomers ( les 50-55 ans ) Segmentation transversales : Early adopters : acheteur précoces Celibattantes : femmes célibataires urbaines activé ambitieuse Bobos : bourgeois bohèmiens Oupos : enfants des bobos, obnubilés par leur réussite professionnelle Probos : prolétaire bohèmes, bobos sans sou, intellos précaire Apparition des centres d'intérêt

actifs et la variable de temps n’est pas très importante. Ils sont urbains de CSP + (environ 6000 € brut) dont le cœur de cible est les 25 – 45 ans. Ils sont les clients privilégiés d’un grand nombre de marque de grande consommation. b- Les célibattantes. C’est un phénomène récent, signe d’une évolution de la société, issue de la génération post-68 ayant bénéficiée de l’émancipation de la femme. Difficile à segmenter par l’âge : environ 27 ans à plus de 40 ans. Environ 3 millions en France.

deviennent donc des prescripteurs aux yeux des autres consommateurs. § 3 1.3 Présentation de la cible principale Cible actuelle : Femmes d’une trentaine d’année, actives, urbaines, aisées, se souciant de leur apparence. Les « BOBOS ». Les célibattantes, femmes urbaines, actives et ambitieuses, elles cultivent leur forme, leur look et leur passion. Phénomène récent, ces femmes de plus d’une trentaine d’années, célibataires, indépendantes et qui ont réussi professionnellement sont de plus en plus

GEOGRAPHIQUE  région/type d’habitat/tranches d’agglomération/climat SOCIODEMOGRAPHIQUE  sexe/âge/revenu/CSP/taille du foyer/cycle de vie familiale/classe sociale/religion/ethnie/nationalité PSYCHOGRAPHIQUE  Personnalité/style de vie (Célibattantes, dinks, Bobos, Oupos) COMPORTEMENT  Occasion d’achat, avantage recherchés, taux d’utilisation, attitude et statut de fidélité. LE CIBLAGE L’entreprise doit ensuite évaluer l’attrait relatif des différents segments et choisir CEUX sur lesquels

ménages=1 personne ; modification de l’offre, (conditionnement individuels, commerce de proximité, etc.) L’évolution de l’environnement socioculturel : nouvelle typologies des consommateurs : 13 millions de célibataires, les « métrosexuels », les « célibattantes », Les « bobos » : bohémiens et bourgeois : catégorie sociale non clairement identifiée (baby boomers 30-50 ans paradoxaux : confort/écologie/changer monde, mais ne s’engagent ni dans partis politiques ni associatif humanitaire. Les digital natives

vie familial, la classe sociale, le religion, l’ethnie, la nationalité,… - Critères géographiques : la région, le type d’habitat, les tranches d’agglomération, le climat,… - Critères psychographiques : la personnalité, le style de vie (célibattantes, les dinks, les bobos, les oupos, les weekenders,…) - Critères de comportement d’achat : situation de consommation, les avantages recherchés, le niveau d’utilisation, les statut de fidélité,… Le ciblage La segmentation permet de mettre

célibat un véritable mode de vie et ne ressentant pas une pression extérieure quant à la « norme » du couple. Ces célibataires seront aussi bien attirés par les sites dits « sérieux » que les sites à la réputation plus légère. • les « célibattants », vivant leur célibat comme un fardeau et qui voient en les sites de rencontres une échappatoire quant à leur solitude. Cette catégorie des célibataires est beaucoup plus à même de fréquenter des sites dits « sérieux », notamment les sites de

de clientèle concernée Les clients qui habitent au centre-ville, ou qui passent au centre-ville. Carrefour City et Market ont voulu attirer la population urbaine moderne comprenant de plus en plus de femmes actives, de jeunes célibataires dites celibattantes et de personnes pressées à la recherche de solutions rapides et efficaces. Cette clientèle trouve chez ces deux enseignes une relation affective et un lien au quotidien. Besoin satisfait Carrefour City et Market ont l’ambition de mettre à disposition