Danaos

catégories différentes = marque ombrelle.  La marque de l’entreprise combinée à des noms de marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365, numéro 1,…  Marque devenue

NRJ. • De nombreuses autres catégories sont à répertorier, comme les marques composées de chiffres (1664, 206,501), de mots simples (Carrefour, Apple, Courir), de mots composés (Carte d’Or, Air France, Canard WC), de mots déclinés (Danone : Danette, Danao, Danacol), d’expressions (La Vache qui Rit, La pie qui chante) et enfin de mots arbitraires ou fantaisistes (Mir, Auchan, Thales, Kodak). Cette dernière catégorie comprend les mots inventés (néologismes), les anagrammes, ou des mots détournés de leur

brouiller ou rendre flou l’image de la marque dans le cas ou les produits qui sont couverts par la marque sont très différents. La déclinaison de marque : marques différentes ayant un « air de famille » (Nestlé, Nesquick, Nescafé… Danone, Danette, Danao…) Les marques « doubles » : deux noms de marque : un commun, un différent (ex : pour les voitures, Renault Clio, Renault Mégane…) Les qualités que doit posséder un nom de marque Etre facile à lire, à prononcer et à mémoriser Evoquer si possible

récit par la ruse du cheval de Troie, un présent décrit haut comme une montagne, aux flancs d'ais de sapins entrelacés et aux cavités profondes1. Le prince Laocoon met en doute la bonté des dieux, se montre méfiant ; il prononce sa mise en garde Timeo Danaos et dona ferentes, lance une pique dans les flancs du cheval2, et l'espion Sinon, cousin d'Ulysse3, passe à l'action pour convaincre et mettre les Troyens en confiance : il se fait passer pour un déserteur haïssant les Grecs, soldat de Palamède qui

marque-source : C’est une stratégie de marque-ombrelle avec des produits qui ont un prénom 2 marques sont utilisées conjointement : une mère et une fille. Ex : Jazz de Yves St Laurent , Pepito de Lu, hello de LU, danao de danone… Pour que le nom choisi soit de qualité, il faut qu’il ne soit pas descriptif (car si trop descriptif, il sera trop générique => on pourra le copier), il faut penser international (cela est difficile car il faut vérifier dans

la marque. Toujours proche de ses produits, celle-ci a toujours su repérer rapidement ses diversifications qui se sont soldées par un échec pour les arrêter et ne pas s’engager sur une voie sans issue. Ça a par exemple été le cas pour les produits Danao qui même si ils ont connu un fort essor à leur lancement ont très vite été abandonnés par les consommateurs. Aujourd’hui, le groupe Danone se focalise sur son image de vendeur de produits « bons pour la santé », avec des produits regroupés autour de

Solution : Pour la solution de cette problématique c’est de refaire la conception de ce chariot on se basant sur le même chariot mais en organisant et en séparant ses différents parties entre : -partie bidons -partie emballages bouteilles (dan’up,danao,jam,twiste) -partie rouleaux film alimentaire -partie rouleaux des bouchons bouteilles 74 Partie rouleaux des bouchons bouteilles partie rouleaux film alimentaire Partie emballages bouteilles

Heinz, virgin, canon, palmolive,… • la marque-source : C’est une stratégie de marque-ombrelle avec des produits qui ont un prénom 2 marques sont utilisées conjointement : une mère et une fille. Ex : Jazz de Yves St Laurent , pepito de Lu, hello de LU, danao de danone… Pour que le nom choisi soit de qualité, il faut qu’il ne soit pas descriptif (car si trop descriptif, il sera trop générique => on pourra le copier), il faut penser international (cela est difficile car il faut vérifier dans tous les pays

produits ayant deux créateurs et le signalant par leur double signature se multiplient, tel Inneov de Nestlé et L’Oréal, la première pilule nutritionnelle qui prévient la chute des cheveux, lancée en novembre 2006 en pharmacie. On connaissait déjà Danao de Danone et Minute Maid. Philips créa une révolution avec son rasoir Coolskin, qui utilise une crème hydratante confiée mondialement à Nivea et signalée sur tous les emballages du rasoir ainsi que dans les publicités. En outre, chacun connaît la signature

5% 4 concurrents : ➢ Danone => 35% ➢ Nestlé => 21% ➢ Lactalis => 13% ➢ Sodiaal =>31% Image de marque très forte, les différents groupes en présence accentue sur leurs marques : ➢ Danone : Actimel, Activia, BIO, Danacole, Danao, Gervey, Gervita… ➢ Nestlé : Falnby, La laitière, Sveltesse ➢ Lactalis : BA, Jour après jour ➢ Sodiaal : Yoplait, Yop, Perle de lait, panier de Yoplait… Présence mondiale pour tous les concurrents avec tout de même une plus grande