Danone Creation De Valeur

Entreprise retenue pour le projet : Entreprise Gü Premières informations recueillies sur l’entreprise Nom Groupe Statut juridique Date de création Créateur Adresse (France) Effectif Activité Produits Zone de Chalandise Usine de fabrication Installation en France Communication Capital CA 2010 Résultat net 2010 EBE 2010 Gü Desserts Nobel foods SARL unipersonnelle 2003, à Londres James AVERDIECK 92, boulevard Sébastopol 75003 PARIS A confirmer Commerce de gros, agroalimentaire Desserts frais chocolatés

programmes d’échanges universitaires tel que Socrate , Erasmus ,et Galileo ou la création d’une monnaie européenne l’euro . Aujourd’hui l’Europe des 27 a une population de 490 millions d’habitants (3ème rang mondial) et une densité de 114 habitants au km² pour une superficie de 4,3 millions de km². Le nombre de langues officielles dans l’Union Européenne est de 23. Ce demi-siècle de construction européenne a donc permis à la création d’une organisation régionale originale grâce à l’intensité des échanges

lesquelles les « Véritable petit beurre ». Elle devient une des plus grandes industries en France et s'ouvre vers l'internationale à la fin du 19ème siècle. Elle remporte en 1900, l'unique grand prix décerné à la biscuiterie française. C’est par la création du Petit Beurre en 1886 que l’entreprise LU s’est faite connaitre, à cette époque elle n’était qu’une manufacture de biscuits installée à Nantes. Ce n’est qu’au début du XXème siècle, alors que l’entreprise s’est étendue et bénéficie déjà d’une

d’un produit, d’un service, d’une entreprise qui ont pour vocation de s’imposer par leur notoriété, leur part de marché et leur valeur ajoutée sur un segment de marché défini. Ce nom et ces signes sont généralement juridiquement protégés. Valeurs : Les VALEURS tangibles - La qualité du produit - Le degré d’innovation du produit - Le prix du produit Les VALEURS intangibles - La sensorialité de la marque (couleurs, sonorités, composants tactiles, odeur, goût) Qualités Subjectives de

estompée sous trois effets. C’est d’abord la disparition des usines qui réduit de plus en plus les grands groupes à externaliser leur production au travers de contrats temporaires avec leurs fournisseurs. L’entreprise se concentre sur sa marque et sa valeur financière et décentralise fortement la partie amont de sa production, généralement aux endroits où les coûts de fabrication sont les plus faibles. C’est ensuite le mouvement de mondialisation lui-même qui implique des regroupements incessants

réglementation en gestation : différentes approches dans différentes zones 1e les perspectives (quelles maladies et désordres, quelles réponses, quels développements futurs) 2/ Exemples Kellogg Ensemble Yakult Danone Actimel Nestlé LC1 Raisio Benecol Unilever Becel ; Pro Activ ; I Can’t Believe It’s No Butter ! Eridania Beghin Say Novartis Aviva 3/ Leçons pour Le Client 3a la législation 3b les consommateurs

Quatrième étape : exprimés sous une forme chiffrée La production, vente, rebut, productivité, kilomètres parcours, etc. Les performances sont analysées à l’issue de chaque année, voire plus souvent. Les écarts sont analysés (écarts en quantités et en valeur) par le contrôleur budgétaire, afin de vérifier dans quelle mesure le plan a été réalisé. Cette conception de la planification d’entreprise est encore largement répandue, notamment dans les grandes entreprises très formalisées. Les entreprises à

marque= identification, positionnement, référence du produit et limitation aux frontières liées aux métiers de base. Exemple: L’Oréal= produit cosmétique; Renault=voiture Nivea ne lancera pas dans une bière de la même marque. EN PRATIQUE: marque= valeurs de sens incarnées par le nom de la marque Exemple: Mc Cain et Virgin présents dans plusieurs domaines comme l’aviation, les boissons (cas particuliers). Mythe N°5: La SUR LE PLAN THEORIQUE distribution n’a -Marginalisation de la partie distribution

telle que nous la connaissons aujourd’hui est le résultat de siècles d’échanges internationaux. Au sens classique du terme, elle a commencé aux environs du XVe siècle, par la suite des grandes expéditions maritimes et des Grandes Découvertes. La création des premières routes commerciales entre l'Europe, l'Asie, l'Afrique et l'Amérique n'est effectivement pas un phénomène récent. La première navigation autour du monde effectuée par Ferdinand Magellan en 1522 fut le point de départ de la première mondialisation

QUESTION 1 : CONCEPT DE MARQUE La marque est un élément clé de la stratégie d’une entreprise. Une marque contribue en effet à augmenter la valeur de l’offre et doit donc être gérer avec soin. Cette prise de conscience de la valeur des marques par les responsables d’entreprises date du début des années 1980 sous l’effet conjugué de plusieurs phénomènes tel que : - L’arrivée à maturité de nombreux marchés de grandes consommations qui a provoqué une intensification de la concurrence,