Danone Faiblesses

sociétal ». On pourrait citer ici l’exemple de Mc Donald’s en France qui au regard des problèmes d'obésité grandissants a décidé de redéfinir son offre, développer des partenariats produits donnant une image plus saine à la marque (avec le yaourt brassé Danone, les fruits ou les salades) et communiquer de manière plus éthique (en France, pas de publicité pour le Happy Meal lors des programmes jeunesse). Toutefois, l'éthique marketing peut également s'envisager du point de vue du management et de la

travers de cinq composantes : – les valeurs : idées et croyances partagées par les différents acteurs de l’entreprise qui apparaîtront dans les discours des dirigeants, les supports de communication écrits ou visuels etc. (le site Internet du groupe Danone définit quatre valeurs : ouverture, enthousiasme, humanisme, proximité) ; – le métier de l’entreprise : pour Darty, ce sera le service après-vente ; – les mythes : ils sont issus de son histoire ; ce peut être des personnes (Steve Jobs, Alain Afflelou

fournisseurs de Mac Donald France. Produits Fournisseurs Frites MCain potatoes Lambweston Viandes Mac Key Foods Pain EastBalt France Sodas Coca Cola corporation Poulets Cargill Food Huile de cuisson Cargill Food Crudités Crudi Eaux minérales Danone Yaourt Danone Crème Sunday Friesland Madibic Food En général Macdonald France travaille avec 1, voir 2 fournisseurs au maximum.  McKey, par exemple, fabrique la totalité de ses steaks hachés. En amont, l'industriel est approvisionné par 30 abattoirs, eux-mêmes

Marques Nationales on trouve deux types de groupe : Les marques de société qui commercialisent plusieurs produits. On peut prendre Danone comme exemple qui vend des produits comme Activia, Evian, Danette Les marques produits qui elles ne commercialisent qu’un seul produit et qui sont généralement dirigées par une marque société. On trouve comme marques de produit Danone. On comprend donc que l’une des principales armes des Marques Nationales est leur image de marque. L’image de marque d’une entreprise

situations concurrentielles entre Danone et ses concurrents ? Comment il va améliorer les situations quand la bataille de marché devient plus en plus dure pour s’octroyer un maximum de part de marché dans ce domaine ? Et quelles sont leur stratégies ? 2 : Les concurrents du groupe Danone : Les concurrents principaux du Groupe dans ses Métiers respectifs sont de grands groupes International de l’agroalimentaire et des boissons comme Nestlé, Coca-Cola et PepsiCo. Danone : Évian, Volvic, Badoit , La

Standardiser l’offre Nombre de fournisseurs limité Le nombre d’équipes d’acheteurs réduit Pouvoir de négociation important face aux fournisseurs. Frais de logistique et gestion des entrepôts réduits Le Danone Eco Pack à 1€ « La qualité Danone à prix mini » La même qualité qu’un yaourt Danone blanc normal en un seul format de 6 pots et une gamme déclinée en 4 parfums: yaourt nature, nature sucré ,et aromatisé à la vanille ou à la fraise. On peut s’inspirer de l’offre de base standard chez SALAD&CO

Tâche N°1 : Quels objectifs stratégiques ? La stratégie de Danone SA 1°) Nom Danone Forme Entreprise Finalité But lucratif + Finalités économiques, environnementales et sociétales Statut S.A Société Anonyme Secteur d'activité Secteur secondaire Branche d'activité Agroalimentaire Métiers Produits laitiers frais, eaux, nutrition infantile et médicale 2°) Danone s’est lancé dans la nutrition médicale car la nutrition c’est son métier, elle est spécialisée dans cette branche

segmentation stratégique a pour but de segmenter des activités de l’entreprise alors que la segmentation marketing, elle, se concentre sur la segmentation en groupe et sous-groupe du marché (clients, utilisateurs…) 3) Les segments stratégiques de Danone sont : Les produits laitiers frais Les eaux La nutrition infantile La nutrition médicale On constate que ces segments nécessitent bien la maîtrise de produits, de cibles et de technologies différents car ce sont des segments bien spécifiques

La répartition des salaires en France       Les revenus des patrons d’entreprises du CAC 40 les mieux rémunérés (en 2010)      Société  Revenus annuels*  En années de Smic*  Michel Rollier  Michelin  4 500  349  Franck Riboud  Groupe Danone  4 392  341  Bernard Arnault  LVMH  3 928  305  Jean­Paul Agon  L’Oréal  3 780  293  Christophe de Margerie  Total  3 008  234  Henri de Castries  Axa  2 994  232  Benoît Potier  Air Liquide 

l’agro-alimentaire en France et générateur d’emplois (495 000) qui sont à 97 % des PME. La France est le 5ème exportateur mondial de produits issus du secteur de l’agro-alimentation. Source : ania.net / franceagroalimentaire.com Entreprise 1 : DANONE Groupe agroalimentaire mondial né en Europe en … par … Slogan : « Something special inside » Culture d’ouverture, de proximité, d’enthousiame 20 milliards € de CA 900 millions de consommateurs Effectif : 100 000 salariés Présent dans 140