Danone Stratégie Communication

1/ Définition de la propagande La propagande désigne la stratégie de communication, dont use un « pouvoir »,(politique, militaire, institutionnel…) pour agir sur la perception que va recevoir le public. Il s’agit d’influencer, de manipuler l’opinion publique pour la convaincre. D'une manière générale, la propagande est l'art de propager à grande échelle des informations, le plus souvent fausse. La propagande s'est aussi caractérisé par un bourrage de crane . Il existe dtrois sortes de propagande

BTS Assistant de ManagerSession 2010 - 2011 | EPREUVE E4 : COMMUNICATION PROFESSIONNELLE EN FRANÇAIS ET EN LANGUE ETRANGERE | Fiche n°: 4 | Nom et prénom du candidat : Sophia SEYAH | N° d’inscription du candidat : 0312049990 | Langue vivante choisie lors de l’inscription : Anglais | LA SITUATION DE COMMUNICATION | Vécue | X | Observée | | Intitulé de la situation : | Type de situation : Recueillir les consignes d’un manager très peu clair dans sa formulation | Catégorie de

« Maisons Trecobat » 9. Le cahier des charges 10. Sélection des critères qui permettront de choisir le prestataire Studio de création pour concevoir une publicité à paraître dans la presse. Il ne s’agit pas ici de proposer un plan de communication avec recommandation mais simplement de concevoir une annonce presse avec visuel. L’entreprise a peut-être déjà travaillé avec un studio de création qui lui a donné satisfaction sur le plan de la créativité, du respect des délais et du rapport

situation financière, - son personnel - sa place sur le marché, son évolution, - la stratégie suivie - sa notoriété, son image • la marque ou les marques: évocation, image, notoriété • le produit ou les produits ou le service : - caractéristiques techniques, atouts faiblesses - les ventes : importance, évolution, saisonnalité, répartition géographique - stratégie marketing adoptée: pull, push indifférenciée, concentrée, spécialisée • autres éléments du mix

La propagande désigne la stratégie de communication, dont use un « pouvoir » (politique, militaire, institutionnel…) pour agir sur la perception par le public d'événements, de personnes… Il s’agit d’influencer, voire de manipuler l’opinion publique pour la convaincre. La propagande utilise les médias (journaux, films, radio, TV, Internet…et affiches) L’affiche de propagande est un média utilisé surtout par les régimes dictatoriaux et totalitaires. Dans certains cas (guerre, crise…), elle

Le plan de communication I) le bilan diagnostic On analyse annonceur, le marché, le produit, le prix, la distribution, la consommation, l'environnement, la concurrence, la communication antérieure. Les différentes informations recueillies sont classées en forces/ faiblesses, opportunités/menaces. Son but est de définir le problème à résoudre par la communication (notoriété, image, comportement...). II) La stratégie de communication  objectifs de communication  notoriété  image

La politique de communication La publicité a pour but d’informer le public et de le convaincre d’acheter le bien ou le service que propose l’annonceur de la publicité. On peut donc définir deux objectifs principaux à la publicité : informer et convaincre, mais ces deux objectifs donne lieu à une multitude d’autres objectifs servant eux aussi les intérêts de l’annonceur, ces objectifs complémentaires sont : faire connaître le produits des consommateurs ; fidéliser les clients ; faire essayer le

concurrentes en proposant une offre différenciée (des produits simples, sans artifices) et grâce à une stratégie publicitaire novatrice et audacieuse. Elle remporte un grand succès en France, mais a besoin d’une idée forte pour s’imposer comme une marque « icône » et renforcer sa position sur le marché hyperconcurrentiel de l’Hygiène Beauté. En effet, la marque a choisi d’être en rupture avec la communication des entreprises présentes sur le segment de l''hygiène beauté. Avec sa campagne mondiale « Pour

financer le spectacle de l’école. Elle s’occupe aussi de la gestion des ventes de billets et des invités. Pour finir elle gère toute la communication du spectacle : création des affiches, flyers et programmes. MES MISSIONS AU SEIN DE L’ASSOCIATION J’ai rejoins l’équipe de l’association Graines d’Etoiles pour trois semaines en tant que chargée de communication pour la nouvelle comédie musicale du partenaire de l’association, le Studio Evi’Danse, intitulé « le Graal ». J’ai partagé le quotidien

3. La communication interne plus q’une fonction : un réel outil de management 3.1 Histoire et évolution de la communication interne Les premiers pas de la communication interne apparaissent avec l'avènement de l'ère industrielle et le besoin des directions de certaines entreprises de transmettre des consignes et des informations à leurs salariés. C’est en 1890 qu’apparaissent les premiers journaux internes. Mais il faudra attendre environ un siècle pour que la fonction soit vraiment identifiée