Danone Stratégie Communication

 nombre  de  clients   Une  stratégie  de  diversification  mise  en  place  visant  à  créer  d’autres  marques  pour   agrandir  la  cible       Faiblesses   • Une  stratégie  nouvelle  qui  a  conquis  les  consommateurs  à  ses  débuts  mais  qui  s’est   rapidement  essoufflée.   Lahssini  Randa  –  Tan  Yujin  –  Loungar  Benjamin   • • • • • Une  stratégie  de  différenciation  différente

l l u B Red on i t a c i n u m m o c de e i g é t Stra Stratégie de communication: Définition Démarche adoptée par une entreprise, une collectivité afin de faire passer un message précis, réfléchi, sur un produit, un service ou une marque afin de créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher. SOMMAIRE I. Présentation et contexte II. Problématiqu e III.Stratégie IV.Résultats Prés t e n o i t a t en e t x e t n o c Présentation Boisson énergisante pétillante 1984: Découverte

psychologie, le prix selon l'offre et la demande et prix selon les coûts de production et la rentabilité de l'entreprise), le positionnement par rapport à la concurrence... Les méthodes du marketing stratégique sont aussi un moyen de définir une stratégie de communication autour d'un produit, d'une marque. En effet, le message véhiculé par la publicité doit être en adéquation avec le positionnement du produit. Les consommateurs doivent s'identifier au message pour pouvoir être influencés par celui-ci. IV

Intitulé du module : Stratégie de communication (en  S2)  Intitulé de la filière dont fait partie ce module : Assistant Manager (AM).  1. IDENTIFICATION DU COORDONNATEUR DU MODULE  Prénom et NOM : Achghaf El Mostapha  Spécialité(s) : Communication­TICE  2. PRE­REQUIS PEDAGOGIQUES  (Préciser les pré­ requis) Aucun  3. OBJECTIFS DU MODULE   Concevoir une stratégie de communication globale adaptée aux  objectifs de son entreprise ou collectivité   Evaluer les résultats de stratégie de communication   Organiser un service et un réseau communication 

COMMERCIALES ENTREPRISE ARECO Rappel de la situation : Dans le cadre d’une démarche de stage, nous intervenons auprès du dossier de l’annonceur ARECO afin d’élaborer une proposition commerciale et ainsi de proposer des solutions de communication. Question 1 : Analyse synthétique de l’annonceur ENTREPRISE VALEURS INTERNES FORCES FAIBLESSES Chiffre d’affaires de 4.5 millions d’euros Faible notoriété, manque de visibilité Savoir faire Budget réduit (50 000€ par an) Expérience

faut réagir en permanence. Cela change complètement le travail de cellui-ci. C’est plus compliqué aujourd’hui et en même temps, cela permet de développer un autre type de communication. Le rôle du porte-parole politique est loin d’être unique en son genre. Souvent, le porte-parole est le paratonnerre qu’on délègue à la communication de mauvaises nouvelles pour ne pas exposer des dirigeants ou des figures plus importantes. Il est vraiment le maillon centrale entre le cabinet minesteriel et la sphère

 FICHE DESCRIPTIVE DE SITUATION DE COMMUNICATION (E4) BTS Assistant de manager - Session 2014 – ÉPREUVE E4 : COMMUNICATION PROFESSIONNELLE EN FRANÇAIS ET EN LANGUE ÉTRANGÈRE Fiche n°:4 Nom et prénom du candidat : GRONDIN Mercedes N° d’inscription du candidat : Langue vivante choisie lors de l’inscription : Anglais LA SITUATION DE COMMUNICATION Vécue X Observée Intitulé de la situation : Prise de consigne pour effectuer l’inventaire Type de situation (cf

Sommaire Première partie Comprendre le marketing 1. 2. Le marketing au xxie siècle Élaborer la stratégie et le plan marketing 3 39 Deuxième partie Analyser le marché 3. 4. Étudier l’environnement et prévoir la demande Réaliser des études de marché 71 113 Troisième partie Établir des relations durables avec les clients 5. 6. 7. 8. Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur fournie 147 Comprendre le comportement des consommateurs 181 Comprendre

documents de nature éducative ou informative qu'aux publicités agressives. Dans le cadre de votre stratégie de communication avec votre clientèle, offrez des rapports éducatifs, invitez vos clients à des séminaires ou donnez-leur des moyens d'améliorer leur entreprise. En vous positionnant à titre d'expert, vous démontrez que vous comprenez bien leurs besoins. Exploitez divers moyens de communication. De nombreux moyens s'offrent à vous pour vous permettre de rester en contact avec votre clientèle

STRATÉGIE DE COMMUNICATION C’est tout le travail intermédiaire entre un travail de marketing d’analyse et le travail d’exécution (concepteur rédacteur, graphiste). C’est avant tout un travail réflexif. A priori il n’y a pas de création dans la stratégie de communication. Avant de faire une strat de com il faut passer par de l’analyse à dominante marketing. Suite à l’analyse on fait un diagnostic. Marketing  problématique marketing qui se résume à savoir pérenniser l’entreprise ou augmenter