Darty Contexte Commercial

PARTIE 1 : ANALYSE COMMERCIALE ET STRUCTUREE DE L’UNITE COMMERCIALE DANS SON CONTEXTE LOCAL 1.1Analyse de l’unité commerciale sur son marché A) Structure L’unité commerciale est la Boutique SFR située en face du centre commercial Carrefour. La surface de vente est de 65 m2 la réserve est de 70 m2 Moyens d’accès. - Cette surface de vente bénéficie de son emplacement en zone commerciale et donc d’un parking de 10 places devant la boutique ainsi que la possibilité de se garer à proximité

magasins en Espagne - Fournisseurs : 150 grandes marques Les acteurs du marché: Boulanger est un des principaux acteurs d’un secteur pourtant largement concurrentiel. Les concurrents directs sont des enseignes de nature identique comme Darty, But ou Conforama. Cependant, il ne faut pas négliger les réseaux de grande distribution de type Auchan, Carrefour, sans oublier l’explosion du e-commerce depuis quelques années contre qui les différents acteurs peinent à rivaliser en termes de prix

------------------------------------------------- 1-Analyse commerciale et structurée actuelle de l’unité commerciale dans son contexte local. 1.1Analyse de l’unité commerciale sur son marché 1.1.1 STRUCTURE A- Structure du centre commercial Au second niveau se trouvent les spécialistes en textile Au premier niveau se trouvent plusieurs spécialistes en produits blancs, bruns, gris. L’unité commerciale fait partie du centre commercial Créteil Soleil qui est un centre commercial régional ouvert en 1977 et faisant

ou une augmentation en s'attribuant tout le mérite. Ce type de manipulateur n'agit pas pour faire du mal, mais seulement pour son avancement personnel ou son bien-être sans penser aux conséquences que son action peut engendrer. → le commercial qui vend à domicile et qui s'invite chez vous et parviens à vous faire acheter des produits dont vous n'aviez pas l'utilité mais grâce à son discours il y parvient. Celui ci ne cherche pas à vous faire de tort, il cherche simplement à gagner

INSTITUT DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES DE CARTHAGE ANNÉE UNIVERSITAIRE : 2010/ 2011 FILIÈRE : 2°LFG RESPONSABLES DU COURS : S. BAGHDADI, J. BEN SOLTANE, N. BEN DAHMANE, R. CHABCHOUB, F. KILANI, S. MANJOUR. MARKETING DE BASE CHAPITRE I LE MARKETING ET SES FONDEMENTS ------------------------------------------------- PLAN ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Section 1. Le marketing : sa genèse et son champ d’application

spécialisés ne cessent de se développer aussi comme par exemple myfab, rendezvousdeco ; ainsi que les sites internet d’enseignes comme par exemple Darty, John Lewis et d’autres encore. Le secteur de la maison est un vaste marché où les acteurs sont toujours plus nombreux. On y trouve des enseignes d'équipement du foyer comme par exemples : But, Conforama, Darty, Boulanger... On trouve aussi des enseignes jeunes liées à l’habitat comme Alinéa, Fly, Habitat, Ikéa, Story... Il y a des spécialistes de

possible de modéliser quelques grands types de la fonction communication. Chaque entreprise a sa propre organisation. On peut cependant apporter quelques précisions. L’hypothèse de départ est la suivante : plus une entreprise est décentralisée, dans un contexte économique concurrentiel, plus la fonction communication a de l’importance à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise. On peut donc analyser l’organisation de la fonction communication selon 3 éclairages : - la structure de l’entreprise, - son

professionnalisation : sectoriel (santé, auto)+nécessaire de connaître pour être performant ; métier = les RP réaffirment leurs spécialités (par opinions contrairement à la pub) et se spécialisent sur des techniques de sponsority, stimulation (animation pour commerciaux), édition Les RP en France Souffrent d’une image aux contours flous malgré une spécialisation en hors-médias. Brouillage de piste car RP aussi = Relations Presse même si une des premières pistes est adressée au RPub. Image qui en

pour les pôles commerciaux. Cette structure est en pleine expansion et mise sur une nouvelle image de modernité avec un nouveau concept basé sur la signalétique et la mise en ambiance d’une offre élargie. Tous ces éléments devraient permettre à M. Bertrand de pouvoir redresser son image de petit magasin indépendant vieillot. Gitem apparaît aux yeux du grand-public comme une enseigne plutôt rurale ou rurbaine, vieillotte et relativement plus chère que ses principaux concurrents comme Darty ou encore les

enseigne plutôt rurale ou rurbaine, vieillotte et relativement plus chère que ses principaux concurrents comme Darty ou encore les hypermarchés. Il faudra du temps pour que cette image se redresse et vienne s’imposer au Puy en Velay. GITEM est un grand réseau de spécialistes de l’électroménager, de l’image, du son et du multimedia. Il cherche à troquer le centre-ville pour les pôles commerciaux. Cette structure est en pleine expansion et mise sur une nouvelle image de modernité avec un nouveau concept