Das Adidas

sport sur un tableau publicitaire affiché dans le monde entier, voila une première raison. Depuis quelques temps les grandes firmes tels que Nike, Adidas, mais aussi des grandes marques de la haute couture comme Armani , Gucci s’arrachent nos vedettes en leur proposant des contrats tous plus chers les uns que les autres. Ainsi certaines firmes comme adidas peuvent payer la somme exorbitante de 3,5 millions d’euros ! Au joueur anglais David Beckham pour promouvoir ses produits à travers le monde. Il

régulièrement un sport. Près de 96 % des 8-19 ans portent des chaussures de sport, et 58 % d'entre eux quotidiennement . La marque reste un critère d'achat essentiel pour 50 % d'entre eux. Avec ce marché très porteur les grandes marques telles que Adidas, Nike, et Reebok ont saisis cette opportunité afin de ne pas passer à coté de cette cible qui grandit vite. Les jeunes sont très sensibles aux effets mode. Les chaussures de sports ne sont plus destinées à une unique cible c'est-à-dire sportive

élevé : 175 dollars [145 euros]. Si Nike est devenu le numéro un de la chaussure de sport, il le doit assurément à Jordan et ses chaussures miracle. Cela a amené les autres marques à redoubler d'efforts pour ne pas être définitivement distancées. Adidas, Reebok ou encore Puma multiplient les initiatives pour rester dans la course, courtisant les plus grands noms pour en faire leurs porte-drapeaux. Mais force est de reconnaître qu'aucun sportif n'est parvenu à la hauteur de Michael Jordan et qu'aucun

Les articles de sport Les articles de sport Introduction L’objectif d’Adidas est de créer une Supply Chain flexible. Cette stratégie s’appuie sur la vitesse et l'agilité qui doivent être l’avantage concurrentiel du groupe. Adidas s’engage à satisfaire l'ensemble des besoins des clients et des consommateurs en veillant à la disponibilité des produits dans la taille et la couleur, offrant des innovations tant en gamme que techniques et depuis peu la dernière mode des produits haut de gamme pour

Techniques de vente Cas numéro 1 : Adidas Adidas souhaite se placer dans le sportswear femme dans les 25-30 ans. Faire copy strat + plan média. budget : 500 000 – 600 000€ proposer 2 packs Mettre supports + cibles -> bâtir une marge sur des hypothèses I. Contexte Client : Adidas Besoin : Adidas souhaite se placer dans le sportswear femme dans les 25-30 ans Cibles : Les femmes dynamiques de 25-30 ans II. Analyse forces, faiblesses, menaces, opportunités, alternatives stratégiques

stratégiques : Univers couverts, % focalisation outdoor, Focalisation produit, CA total, Focalisation géographique, Performance commercial. Univers couverts % focalisation outdoor Focalisation produit CA total Focalisation géographique Performance commercial Adidas 3 11 % 45 % 6 570 M€ 48 % 5,9 % Aigle 4 100 % 50 % 120 M€ 83 % 4,2 % Billabong 2 100 % 93% 843 M$ 46,7 % 14,8 % Columbia 2 100 % 77 % 1 155 M$ 68,5 % 11,25 % Univers couverts % focalisation outdoor (1) Focalisation produit CA total Focalisation

indique souvent l’appartenance à son groupe. Rien d’étonnant à ce que les marques s’intéressent a eu. Avec en tête Adidas et Nike. Le sigle est alors un repère immédiat, significatif d’un discours, d’une philosophie, d’un univers. Même si les jeunes continuent d’adhérer aux marques de sport, ils aiment qu’elles soient enrichies d’une dimension créative. Les fabricants l’ont compris. Si Adidas s’associe à Yamamoto ou Stella McCartney, c’est bien pour conquérir les jeunes. D’où le succès de marques de jeunes

produits secondaires comme les bandeaux, bracelets, t-shirt, vestes et autres produits munis du fameux Swoosh de Nike 1, qui font parties de la majorité du revenu de Nike. Les principaux acteurs sur le marché́ mondial de l'équipement de sports sont Adidas, la marque à trois bandes est une entreprise allemande qui fabrique et distribue des articles de sport, le plus grand concurrent de Nike. Il y a aussi Reebok, Asics, New Balance, et les autres concurrents. Asics (Anima Sana In Corpore Sano) est un

| |MARCHE INTERESSANT | | | |Comme Adidas ou Nike, Puma peut avoir des problèmes sur le travail | | |des enfants en Asie | |

chaussettes, shorts, pantalons, t-shirts, maillots, vestes, survêtements. Marché principal : Chaussures de sport, baskets Typologie du marché principal -Etendue mondiale -Niveau de la concurrence : forte mais peu d'acteurs -Les concurrents : -Adidas, Reebok, New Balance, Puma. Les acteurs du marché Les consommateurs ciblés sont nombreux et hétérogène donc Nike crée une forte segmentation pour répondre aux besoin de tous , segmentation descendente et ascendante . Les ventes de chaussures