De Beers

Strategic Analysis | Dossier Cas De Beers Date de la remise du dossier: | | Réalisé par : | | ------------------------------------------------- DE BEERS: ------------------------------------------------- LES MONOPOLES NE SONT PAS ETERNELS Sommaire Question 1 4 Question 2 7 Question 3  10 Question 4 : 11 Question 5 : 12 Question 6 : 13 Question 1 : Identifiez les influences structurelles dans l’environnement de De Beers Influences politiques : Concernant les

Belgium, I knew like many people I think, that the Belgium is very famous for the quantity and for the quality of the beers. Belgians are very prod about theirs beers. I could immediately see that when I came in Belgium and that’s why I have decide to make my report about the Belgian beers. I have decided to focus on Stella Artois because its one of the most famous Belgian beers and because I could visited the factory. I had the opportunity with the school to visit the Stella Artois’ factory

Programme / Cursus / Groupe | Programme Grande Ecole | Intitulé du MODULE | Analyse Stratégique | Nom du PROFESSEUR | | Noms des ETUDIANTS | | Sommaire Introduction Analyse Externe : Les Influences structurelles dans l’environnement de De Beers Afin d’étudier cet environnement, nous avons décidé d’utiliser l’outil d’analyse PESTEL, indiquant les grandes tendances. L’étude macro-économique des influences politiques, économiques, socio-culturelles, technologiques, écologiques et légales

nous avons trouvé. Pour pouvoir analyser le marché mondial du diamant, nous allons d’abord effectuer une étude générale de l’état actuel du marché international du diamant (question 1). Ensuite nous allons présenter l’entreprise sud-africaine De Beers, et voir comment elle a réussi à s’assurer une situation de monopole, aujourd’hui remis en question (question 2). Puis nous allons présenter, la plus grande polémique concernant les diamants : «les diamants de sang» ; et voir le rôle qu’ils ont joué

dirigé par la firme De Beers et culturellement homogène. Mais peu à peu sont intervenus des faits nouveaux, qu’il n’a pu totalement maîtriser : progrès du diamant synthétique ; diversification géographique des mines, du négoce et de la taille ; intrusion de sociétés minières puissantes et d’acteurs résolus hors du système ; altération de l’image du diamant dans les conflits sanglants et les trafics en Afrique ; évolution des techniques et des comportements des consommateurs. De Beers a dû changer totalement

les dispositions de l'article 9 du règlement n°1/2003 relatif à la mise en œuvre des règles de concurrence du traité. Fin 2001, les sociétés De Beers et Alrosa, respectivement numéro un et numéro deux sur le marché de la production et de la fourniture de diamants bruts, ont conclu un accord commercial, par lequel Alrosa s'engageait à fournir à De Beers, sur une période de cinq ans, des diamants bruts à hauteur de 800 millions de dollars par an. Cet accord a été notifié à la Commission début 2002

est a l’heure actuelle un marché mondial, il est un petit monde à part dans le processus de mondialisation, mais il se trouve que ce petit monde vient de se transformer après avoir passé un siècle de stabilité, se reposant sur la domination de De Beers. Aujourd’hui le marché du diamant n’est pas tres grand, selon les études effectuées par Roger Brunet il représente un chiffre annuel de 66 milliars de dollars ce qui correspond tout de meme au PIB de la Hongrie ou de la République Tcheque. Il représente

I- The products : Beers are classified by their degree of alcohol in four categories : • non-alcohol beers : Less than 1.2° of alcohol, they represent less than 8% of the sales. • «De Luxe» beers : Between 4° and 5° of alcohol (Kronenbourg, Stella Artois...) It represent 60% of the sales but it decrease (-2% per year) • special beers : More than 5° of alcohol (Fisher, 1664...) it represent 18% of the sales, in slight increase (2% per year) • «Specialty beers» : these are characteristic

un marché. Le géant De Beers, longtemps leader absolu sur le marché, est aujourd’hui réduit au rôle de grand acteur du marché. Les raisons sont multiples, comme les fraudes ou l’apparition de nouveaux concurrents. En réponse à cela, les autorités tentent de plus en plus de réguler ce marché, comme le montre le récent Processus de Kimberley. Ainsi, nous étudierons tout d’abord le marché du diamant dans son ensemble, puis nous nous concentrerons sur l’entreprise De Beers. Ensuite, nous étudierons

The top-of-the-range beers and the specialities (foreign beers, beers without alcohol …) have a positive image near the consumers. * The market tends to innovate but not sufficiently and the distributors can be open to innovations on the carrying segments. | * The French market of beer knows a decline. * The policy of the public authorities, as regards regulation of the publicity of alcoholic drinks (Law Evin), is unfavorable to a market recovery.  * The classic beers are declining because