Decathlon Communication Interne

magasin de Cahors 6 B- LE MARKETING MIX ACTUEL DE L'ENTREPRISE 8 II- ANALYSE DU MARCHE DE L'ENTREPRISE 13 A- PRESENTATION DU MARCHE 13 B- LA CONCURRENCE DIRECTE & INDIRECTE 14 C- LA DEMANDE 14 III- MISE EN OEUVRE DU SWOT 20 A-ORIGINE INTERNE 20 B-ORIGINE EXTERNE 21 IV EXPOSITION DE LA PROBLEMATIQUE, DU PROJET 21 A - PROBLEMATIQUE 21 B - PROJET 22 C - OBJECTIFS 22 D - LES MOYENS 22 V : MISSIONS REALISEES EN LIEN AVEC LE PROJET 23 A- DESCRIPTIF ET ANALYSE DES MISSIONS 23

produit : chaque produit à sa marque et son propre positionnement, chaque produit dispose d’une image propre et d’une communication spécifique. Groupe Unilever : Omo, Skip, Coral. Groupe Accor : Sofitel, Novotel, mercure, ibis, hôtel f1, … La marque gamme : offrir sous une même marque et avec une promesse identique des produits appartenant au même univers de consommation. La communication dans ce cas-là, est construite sur une image identique. Amora (mayo, vinaigrette, cornichons, etc. …) ; Dove (douche

boursières, se sont retrouvées en cessation de paiement, ou ont vu leurs dirigeants démissionner. Les plus connues sont Worlcom ,Enron, Vivendi Universal, France Telecom. Les comptes sont en effet la partie « visible » de l'entreprise. Concernant la communication, la règle d'or est la transparence. Cet exercice est délicat, surtout lorsqu'il s'agit de présenter un développement stratégique ou un positionnement concurrentiel. Cependant, c'est le prix à payer pour conserver la confiance des partenaires indispensables

| |L’ambiance tactile |Mettre le produit entre les mains du client et le faire essayer augmentent les chances de le vendre (existence | | |d’espaces de tests chez Décathlon soit 1500 m2, bornes de jeux vidéo) | |L’ambiance olfactive : |Les points de vente diffusent des parfums d’ambiance (odeur du pain chaud, du poulet rôti) pour agir sur les émotions|

industrielle sud « Albasud ». Il y a une certaine difficulté d’accéder au magasin car il est mal indiqué. Cependant, on peut l’apercevoir de la rocade. L’enseigne est avantagée par son positionnement géographique car cette zone comprend également Décathlon, Mc Donald et Géant Casino, trois acteurs attractifs. Horaires d’ouvertures : Du lundi au vendredi 9h12h30 14h-19h et le samedi 9h-19h Annexe 2 zone commerciale d’Albasud Annexe 3 informations Montauban et sur le Tarn et Garonne Les avantages

client habitué aux promos à tout va ne veut plus acheter au prix normal. Ils attendent qu’il y ait des promos pour acheter en VAD. De plus, difficultés en e-commerce (le comble !), sites trop statiques pr La Redoute et 3 suisses. Exemple 3 : Décathlon 1/ Pivot : proposer des articles de tous les sports au même endroit. 2/ Développement horizontal : concept international donc grande vitesse de dvt, PUSH. Dévt vertical : ajout de marques propres (Quechua, tribord). 3 /Nouveau magasin de centre

connaître et analyser les attentes des consommateurs avant de mettre au point ses produits (caractéristiques, design, marque, conditionnement, etc.) et déterminer les conditions de leur commercialisation (prix, système de distribution, le mode de communication). Dans l’optique MKT, on reconnaît la souveraineté du client : on part de ses attentes pour produire et non l’inverse. L’entreprise ne se définit plus par rapport à un produit mais par rapport à des besoins qu’elle cherche à satisfaire afin de

intermédiaire (ETI) car elle possède environ 450 salariés et collaborateurs. Le siège social de l’entreprise se trouve à Crolles, il permet la domiciliation de l’entreprise et permet de gérer toutes les démarches administratives, financières et de communication. Petzl a également créé une filiale aux Etats-Unis pour pouvoir être présent sur le continent américain comme le continent européen. Un atout considérable pour une entreprise, pour prendre des parts de marchés. Pour pouvoir commercialiser ses produits

sud « Albasud ». Il y a une certaine difficulté d’accéder au magasin car il est mal indiqué. Cependant, on peut l’apercevoir de la rocade. L’enseigne est avantagée par son positionnement géographique car cette zone comprend également Décathlon, Mc Donald et Géant Casino, trois acteurs attractifs. Horaires d’ouvertures : Du lundi au vendredi 9h- 12h30 14h-19h et le samedi 9h-19h Annexe 2 zone commerciale d’Albasud Annexe 3 informations Montauban et sur le Tarn et Garonne Les

point sur ce qui s’est déroulé le mois passé et organiser, en accord avec les autres professeurs, les déplacements et participations aux manifestations. Une fois un accord trouvé, je me charge de transmettre les informations à notre chargé de communication, David LEGRAND (ceinture noire 2ème Dan du club). Celui-ci se chargera alors de diffuser les informations sur les boites mails et sites internet du club. Lors de cette réunion, j’organiserai la répartition des compétitions, c’est à dire quel professeur