Decathlon Strategie Internationalisation

des motivations d’acte d’achat devient une priorité. Par conséquent, les objectifs primordiaux du marketing sont d’analyser les caractéristiques des consommateurs potentiels pour en déduire des stratégies d’actions possibles. La conjoncture économique de ses dernières années révèle une internationalisation croissante des enseignes de la grande distribution. Cette dernière a subi de nombreuses mutations pour finir par s’embourgeoiser (théorie de la roue de la distribution). Parallèlement, nous avons

vente et on crée une galerie marchande. Dans ces hyper on a environ 25 à 30 mille références de produits Il y a quatre principes de fonctionnement: ← Service centralisé: central d'achat qui achète ces produits; service financés, internationalisation marketing de communication. ← Direction commerciale gestion d'un point de vente ← Direction régionales (Carrefour 1 direction régional permet de gérer 20 hypers) ← Direction régionales; vérifier si la politique … Ces sociétés

vente et on crée une galerie marchande. Dans ces hyper on a environ 25 à 30 mille références de produits Il y a quatre principes de fonctionnement: ● Service centralisé: central d'achat qui achète ces produits; service financés, internationalisation marketing de communication. ● Direction commerciale gestion d'un point de vente ● Direction régionales ( Carrefour 1 direction régional permet de gérer 20 hypers) ● Direction régionales; vérifier si la politique … Ces sociétés

Speedo sponsorise l’équipe australienne qui remporte à elle seule 8 médailles d’or. Cette performance propulse Speedo au devant de la scène et en fait une marque mondialement reconnue. • 1959 : La marque franchit une nouvelle étape dans son internationalisation. Elle est exportée aux Etats-Unis et ouvre des bureaux en Nouvelle Zélande, au Japon et en Afrique du sud. Son expansion continue avec le rachat de 30% des actions de Robert Shaw and Company Limited, société basée à Nottingham en Angleterre

sont apparues. Ces nouvelles enseignes répondent de manière ciblée aux besoins des consommateurs. Face à cela, les hypermarchés n'ont pas beaucoup évolué. Sur le sport par exemple, les hypers ont été complètement dépassés par des magasins comme Décathlon ou Go Sport. Parallèlement, leur capacité à offrir des prix bas est remise en cause par les magasins de hard-discount. Le consommateur est habitué aux prix bas, il en veut maintenant toujours plus. Enfin, les consommateurs utilisent de plus en plus

distribution (ex : category manager) Evolution du commerce Naissance Prix Concept Institution Ikea x Carrefour x Super U x x Amazon x x x Leclerc x x Decathlon x x Wal Mart x Samaritaine x Tesco x Darty x x Chapitre 1 : Stratégie d’implantation du point de vente * Des règles intuitives : Dans une ville, il existe des zones commerçantes dans l’esprit du consommateur pour : Des raisons symboliques et historiques

Le marketing a toujours fait partie intégrante des stratégies d'entreprises relatives aux produits ou services. En effet, lorsqu'une société décide de lancer un nouveau produit sur le marché, il devient impératif de limiter la part de risques que peut représenter un échec commercial en termes d'image et de coûts. De plus, la concurrence qui s'intensifie continuellement, pousse les entreprises à modifier leur approche du marché, et les stratégies rationnelles de commercialisation ne suffisent plus

DOSSIER DE MARKETING SOMMAIRE Introduction I. Le secteur d’activité 1. Présentation du marché 2. Les axes stratégiques 3. Le marketing mix II. Mango 1. Présentation et historique succinct 2. Les stratégies choisies 3. Les enjeux et la concurrence Conclusion Interview Annexes I. Le secteur de la mode 1. Présentation du marché de la mode La mode, et plus précisément la mode vestimentaire, désigne la manière de se vêtir, conformément

: la drogue Contre marketing → On décourage le consommateur ou par des sanctions ou par de la publicité (ex : publicité sur l’alcool) Démarche marketing 1) 2) 3) 4) CONNAISSANCE : Comprendre le marché ANALYSE : Développer une stratégie marketing ACTION : Traduire la stratégie dans les faits CONTRÔLE : Contrôler les activités marketing CHAPITRE I : LES ETUDES MARKETING I) Les objectifs d’une étude marketing Types d’études : - Décrire : observer et mesurer un phénomène (quoi, combien), sans l’interpréter

(trade marketing, sales promotion and customer relationchip management), digital marketing, buzz marketing, alternative marketing, strategie marketing, ambush marketing ans guerila marketing. Evaluation of the course case study : launching a brand in Europe stategy communication plan / tools Course plan brand marketing / communication media non media strategies case study Communication part of marketing mix (les 4 P) Kotler : inventeur du marketing mix en 1950-60, the 4 P : product