Decathlon Strategie Marketing

est dû en grande partie à sa capacité d’adaptation et d’innovation, en effet la marque se décline en de nombreuses lignes différentes telles que Levi's® Red Tab Jeans® et Levi's® blue®. En tant qu’assistant marketing de cette entreprise, et dans le but de définir une stratégie marketing répondant au mieux aux demandes de ce marché, nous étudierons dans un premier temps le diagnostic externe de Levi’s, à savoir le marché du Jeans en Europe, puis nous verrons son diagnostic interne. Cette démarche

décision d’achat II. La stratégie de communication 1. Définitions d’une stratégie de communication Une stratégie est allocation de ressources qui engage, consciemment l’entreprise dans une voies déterminée et sur une longue période. Une stratégie de communication définit les choix fondamentaux et permanents de la communication. Elle les relie aux options essentielles de la stratégie marketing de l’annonceur. 2. Les étapes III. Les composantes d’une stratégie de communication Composantes

Economie d’entreprise La fonction marketing : Objectif quantitatif | Objectif qualitatif | Chiffre de marchéPart de marchévolume | Satisfaction Fidélisation Image | Marketing d’étude : * Environnement * Comportement du client * Marché Marketing stratégique : A- Segmentation : (Géo, âge, sexe, catégorie sociaux professionnel) Ciblage : Positionnement : * Product : caractéristiques / packaging * Price : alignement / pénétration / écrémage

Marion AGAESSE Gaëlle JULLIEN Delphine LEBLANC Damien TOUBOULIC Marketing Opérationnel Analyser le Marketing et la commercialisation IKEA 1 Marion AGAESSE Gaëlle JULLIEN Delphine LEBLANC Damien TOUBOULIC SOMMAIRE I- Présentation de l’entreprise à l’International (p3-4) II- Mix Marketing « 4P’s » (p5-12) III- Nouveau Concept (p13-15) IV- SWOT (p16-18) V- Recommandations et Avenir (p19) 2 Marion AGAESSE Gaëlle JULLIEN Delphine LEBLANC Damien TOUBOULIC I- Présentation de l’entreprise

Institut Supérieur de Gestion et de Planification Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle

l'orientation, qu'au niveau de la documentation, qu'au niveau de la mise en forme. Que cet ultime travail soit le témoignage de notre profonde reconnaissance et respect. Sommaire Dédicaces 2 Remerciements 3 Introduction général 7 Partie marketing 9 Introduction : 10 1. Analyse du marché : 10 1-1. Description des facteurs environnementaux : 11 1-1.1. Environnement démographique : 11 1-1.2. Environnement politico-légal : 11 1-1.3. Environnement éthique et religieux : 12

le fait qu'à forte dose, et mélangé à d'autres produits, il s'avére être dangereux pour la santé et donc pourrait amener à être interdit à cause de ça. Le marketing selon Red Bull, un article signé Mathieu Daix : Red Bull domine (quasiment) sans partage le lucratif marché des boissons énergisantes et est célèbre pour sa stratégie marketing hétérodoxe, puisque la marque s’est construit son image d’abord en dehors des canaux de distribution traditionnels et loin des media mainstream. Tentons de percer

Segmentation  Les acheteurs de Volkswagen cherchent avant tout la solidité et la qualité, caractéristiques mises en valeur par le groupe. A ses débuts, Volkswagen est avant tout «simple, robuste et bon marché » (A. Hitler). La nouvelle stratégie design de Volkswagen avec la Golf permet à la firme de s’affirmer sur les marchés matures et lui donne une crédibilité pour s’imposer sur les marchés émergents. Volkswagen cherche à étendre sa gamme en y créant un style unique, permettant d’identifier les

même sens. III. Les différentes stratégies de segmentation • Stratégie Marketing individualiser (one to one) Adapter l’offre à chaque client par l’utilisation de SI, base de données qui permet d’entretenir une relation durable avec le client. Ex : Jeans sur mesure • Marketing concentré : L’entreprise se concentre sur un seul segment qui peut exploiter par la concurrence. En général il est petit, nouveau et porteur = niche Ex : Voiture de luxe • Stratégie différencier : L’entreprise va cibler

d’une clientèle variée. Notre restaurant a débuté sur une stratégie dirigé vers une clientèle dite « standing », en proposant des menus de qualité, avec, toutefois, des prix relativement bas pour cette catégorie, allant de 10 à 20€, ce qui s’est avéré trop bas, et qui par la suite a entraîné un déficit qui s’élevé à un montant de 172 354,83€ : Le restaurant n’a pas su séduire le segment standing Nous avons alors décidé de changer de stratégie en nous en orientant sur une clientèle qualifiée « d’ordinaire »