Devoir 4 Hypermarché Leclerc

115 Frédéric Fréry ........................................ 121 Pierre Dussauge et Valérie Moatti ................................ 141 Les fondamentaux Prospérer dans l’imprévu Stratégies de croissance et développement de l’entreprise PARTIE 4 MARKETING Jean-Marc Lehu ................................... 165 Jean-Noël Kapferer ......................... 171 Jean-Marc Lehu ................................... 195 Les fondamentaux Puissance de la marque CRM © Groupe Eyrolles PARTIE 5

PENSE-LHERITIER Professeure à l’EBI, Cergy-Pontoise, Examinateur -2- « Nos yeux, nos oreilles, notre odorat, notre goût diffèrent, créent autant de vérités qu'il y a d'hommes sur la terre. » Guy de Maupassant à Geoffroy, Axelle et Eugénie -3- -4- Remerciements Je tiens à remercier le Professeur Robert Duchamp, pour son soutien permanent et son écoute au cours de ces quatre années de recherche au laboratoire CPI. Merci à vous pour les questions qui nous poussent à réfléchir et aller plus

...................... 141 MARKETING Les fondamentaux Puissance de la marque CRM PARTIE 5 Maryse Dubouloy STRATÉGIE Les fondamentaux Prospérer dans l’imprévu Stratégies de croissance et développement de l’entreprise PARTIE 4 André Fourçans ..................................... 19 André Fourçans ..................................... 29 Pierre-Yves Gomez ............................. 47 LEADERSHIP Les fondamentaux Se développer comme dirigeant : entre apprentissage

entend répondre aux questions que posent les évolutions de la chaîne du livre à ceux qui en constituent un des maillons essentiels, les éditeurs. La Fédération interrégionale du livre et de la lecture Le centre national du livre sommaire 1 2 3 4 5 6 Des institutions au service Des éDiteurs 7 ........ les nouveaux enjeux Du Métier D’éDiteur 18 ........ Les métamorphoses d’une profession oLivier Le naire 22 ........ L’éditeur à L’heure du numérique françois nawrocki 31 ........ une réguLation

incontournable. Aujourd'hui, le consommateur dispose d'une très large gamme de produits bio, disponibles dans les grandes surfaces alimentaires comme dans les boutiques spécialisées. Les géants de la grande distribution comme Auchan, Carrefour, Monoprix, Leclerc ou Super U, ont d'ailleurs créé leur propre marque bio, imposée par la déferlante verte. L'enjeu est de taille : rien que pour l'alimentation, le marché s'élève à 3 milliards d'euros ! Depuis 1999, ce secteur connaît même une croissance à deux chiffres

boucherie en Haute-Normandie ……………………………………………………………………….2 1.1 Qu’est-ce que l’artisanat en France ?……………………….….…………....2 i. « L’artisanat, première entreprise de France » ………………………....…2 ii. L’artisanat, un groupe social ……………………………………………...4 iii. Les organes de représentation et de défense des intérêts artisanaux ……...6 iv. Les activités artisanales et les conditions de leur exercice ………………..7 1.2 Panorama de la boucherie en France et en Haute-Normandie ……………9 i. ii.

percer les secrets de l’intelligence............................................................. 33 Chapitre 3 - Les connaissances de base sur le fonctionnement du cerveau .................................................................... 49 Chapitre 4 - Le neuromarketing en question..................................... 59 Partie ii - Vendre la stratégie et l’organisation marketing aux dirigeants et collaborateurs en s’adressant directement à leur intelligence .....................................

sont payées 32 % de moins 2 que les hommes – en équivalent-temps plein . 82 % des 3 temps partiels (souvent contraints) sont féminins . La retraite moyenne des femmes (y compris les avantages accessoires, et notamment les pensions de réversion) 4 représente 72 % de celle des hommes . De nombreuses lois ont tenté de lutter contre ces inégalités, en affirmant tout d’abord le principe de l’égalité, puis en punissant les inégalités de traitement : droit de vote et d’éligibilité en 1944, droit

Celui-ci implique un échange de produits ou de marchandises. Ainsi, le monopole de l'alcool entre dans le champ de l'art. 31 (CJCE 16 déc. 1970 Francesco Cinzano). En revanche, sont exclus les monopoles de services, tel celui des pompes funèbres (CJCE 4 mai 1988 Bodson c/Sté Pompes Funèbres des régions libérées). La Cour a jugé que l'aménagement du monopole n'implique pas nécessairement son abolition, mais oblige à éliminer ses effets contraires au Traité. On verra ultérieurement que cette exigence

170 IX MARKETING POUR INGÉNIEURS Comment utiliser les nouvelles technologies dans la stratégie de communication ? Comment gérer les éventuels risques détectés par le consommateur ? Comment mesurer l’efficacité de la communication ? CHAPITRE 4 ■ Les politiques d’accès au marché : gérer les réseaux de distribution et la force de vente Qu’est-ce que la politique de distribution ? Comment construire le réseau de distribution ? Comment animer le réseau ? Comment gérer la force de vente ? CHAPITRE