Devred 1902

enseignes Promod, Devred 1902,Bonobo, Du Pareil… au même, et Armand Thiery occupent les premières places du TOP 5. Top 5 des enseignes de prêt-à-porter en centres commerciaux et lieux de passage en 2012 Nombre d'emplacements en 2011 Nombre d'emplacements en 2012 Nombre de points de vente ouverts en 20121 Nombre de points de vente fermés en 20121 Différence entre les points de vente ouverts et fermés1 1. PROMOD 145 170 25 0 25 2. BONOBO 80 102 25 3 22 3. DEVRED 1902 73 94 21 0

l’entreprise | | | ------------------------------------------------- Analyse externe Devred J’effectue mon stage de première année dans le magasin Devred situé à Saint Nazaire du 10 au 29 janvier 2011, Devred est spécialisé dans le prêt a porter masculin. Devred est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin créée en 1902 à Amiens par Henri Devred. Elle s'est modernisée depuis 2004, notamment grâce à un nouveau positionnement, une nouvelle identité visuelle

« trois pages » p.2 à 4 - Le système d’information commerciale p.5 à 6 Annexes : - N° 10 p.7 - N° 11 p.8 I Présentation générale de l’Unité commerciale Devred est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin créée en 1902 à Amiens par Henri Devred. Cette dernière s'est modernisée depuis 2004; grâce notamment à un nouveau positionnement basé sur une nouvelle identité visuelle, un concept de boutiques rénovées et des collections plus tendance

toute tranche d'age. Magasin DEVRED sur le chic et rapport qualité prix, DEVRED a l'avantage d'avoir une image plus vintage grasse à la communication sur son savoir-faire. DEVIANNE est donc une entreprise qui se rapproche beaucoup de DEVRED et est sûrement l'un de ses principaux concurrents. *Type de promotion et d'animation Pour attirer une nouvelle clientèle La séduction Type de promotion : Le Cachemire, Dressing d'exception. Le cachemire DEVRED 1902, une pièce à offrir ou à se faire

même clientèle. Par conséquent, les stratégies diffèrent. IKKS fait de la publicité dans les magazine féminins à succès ("Glamour"), se sert d'égéries (Virginie Ledoyen) et est sponsorisé par des personnalités médiatiques (les BB Brunes à Paris). Devred 1902 a choisi de parrainer en 2007 la Coupe du monde de rugby diffusé sur TF1, LCI et Eurosport. Bizzbee communique plutôt grâce aux médias locaux avec des publicités aux cinémas certains jours de la semaine et dans des magazines. Les enseignes communiquent

implantés en France et en Europe avec les marques ; Burton, Devred 1902 et G.S.S. le groupe Omnium cumule un chiffre d’affaires de 545 millions d’euros. Le groupe Omnium présente deux types d’unités commerciales : Les Sociétés par actions simplifiées composées de l’ensemble des 79 magasins G.S.S. du réseau. Les Commissions-affiliation composées des magasins Burton composées de 127 magasins dont un à l’étranger et 182 magasins Devred 1902 dont deux à l’étranger. Le concept d’G.S.S.  implanté en

simple customisation à des stades plus aboutis comme le sur-mesure (voir les Nouveaux Ateliers) qui se déplace du luxe vers bientôt le mass market. Enfin, l'enjeu du brand content est également prégnant dans ce secteur. Ainsi Devred a changé de nom en début d'année pour Devred 1902, modernisé son concept retail et son logo en orchestrant assez finement sa communication. http://www.xerfi.com/presentationetude/Distribution-de-PAP-masculin_1DIS47 Les distributeurs de PAP masculin sont

magasins physiques. Ces derniers véhiculent en partie l’image de marque d’une enseigne, qu’il s’agisse de flagships (Abercrombie & Fitch ou H&M sur les Champs-Elysées) ou de concept stores. Devred a ainsi mené en 2011 un travail conséquent sur son identité, qui a débouché à la fois sur un nouveau nom (Devred 1902), un nouveau logo et un nouveau concept de magasin. Le brand content constitue une autre solution pour attirer l’attention du client. La question de la rentabilité du brand content fait cependant

simple customisation à des stades plus aboutis comme le sur-mesure (voir les Nouveaux Ateliers) qui se déplace du luxe vers bientôt le mass market. Enfin, l'enjeu du brand content est également prégnant dans ce secteur. Ainsi Devred a changé de nom en début d'année pour Devred 1902, modernisé son concept retail et son logo en orchestrant assez finement sa communication Annexe 4 : 10 août 2012 http://www.iadvize.com/blog/fr/chiffres-sur-la-fidelisation-client/ Les entreprises qui suivent et investissent

aujourd’hui la cible de nombreuses enseignes et chaînes de distribution, qui ont multiplié les ouvertures de points de vente pour homme ces dernières années . le marché du pret a porter msculin compte plusieurs firmes et enseignes comme notamment devred 1902 , Jules , Brice , 1 : la demande INTRODUCTION Le prêt-à-porter s’est développé beaucoup plus tardivement au masculin qu’au féminin. En cause, l’intérêt modéré des hommes pour leur apparence par rapport aux femmes. Toutefois, ces dernières