Diageo

spiritueux est gérée dans une logique de marge et suit deux axes stratégiques : réduction des couts en optimisant le réseau de distribution : • meilleure utilisation de ce réseau, traduite par le regroupement de la distribution des marques de LVMH et de Diageo chez un distributeur unique dans certains états américains regroupement des réseaux de distribution de Veuve Clicquot, Moet & Chandon, Hennessy en Allemagne, Suisse, Asie, et Amérique Latine pour réaliser de plus importantes synergies dans la commercialisation

l'entreprise et son secteur d'activité, ensuite sur son organisation administrative ; enfin nous présenterons l'ancien et le nouveau packaging de Malta Guinness. 1.1. L'entreprise et son secteur d'activité GUINNESS LIMITED appartient au groupe Américain DIAGEO, l'un des leaders mondiaux des boissons et spiritueux ; C'est une entreprise dont l'activité principale repose sur la production et la distribution des produits brassicoles. Depuis sa création (1759), elle a produit sur le marché plusieurs produits

agroalimentaire ont progressé de 8,5% par an, à périmètre et taux de change constants, contre une moyenne de 6% pour un échantillon de sociétés qui regroupe de grands noms du secteur (Nestlé, Colgate Palmolive, Unilever, Coca-Cola, PepsiCo, Heinz, Diageo, Procter & Gamble ou Sara Lee). Danone mise sur sa capacité à innover, l'adaptation de ses prix aux attentes des consommateurs et son évolution vers l'alimentation infantile et la nutrition santé. Danone a une forte croissance interne grâce à

hors domicile soit le client est une entreprise, soit le producteur se lance dans une nouvelle forme de distribution. 2.2- La concurrence Il n’existe qu’une seule marque mondiale dans le métier, Green Giant (Géant Vert) appartenant au groupe Diageo. Cette marque est positionnée essentiellement sur les produits de type maïs, cœurs de palmier et asperges. Le marché des légumes en conserve a été restructuré sur le plan européen et Bonduelle en est le leader avec environ 20% de parts de marché

n'a cessé d'augmenter au fil des années. Principaux concurrents à l'échelle nationale : * les grands producteurs japonais tels que Sunoty, Krin/Mercan, Asahi, Sapporo * les filiales des grandes multinationales telles que Pernod Ricard, Japan, Mhd Diageo Moet Hennesy, ES Japan, Maxxium Principaux concurrents à l'échelle internationale : On constate que les principaux fournisseurs de vin au Japon que ce soit en valeur ou en volume sont : • la France, le n° 1, que ce soit en valeur (51,56%) ou en

aux États-Unis. CF CARTE Répartition géographique du chiffre d’affaire semestriel 2009/2010 : -10% en France -33% en Europe -26% en Amériques -30% en Asie et dans le reste du monde Les principaux concurrents de Pernod-Ricard sont : -Diageo -Allied Domecq -Bacardi Martini -Fortune Brands -Constellation (n°1 mondial du vin) -Cointreau Pernod Ricard en Bourse : Le titre Pernod Ricard a été introduit en bourse le 01/01/1975. Il a intégré l’indice CAC40 dès sa création, le 31

marketing : Faire un coup de pompe. ! •" 1998 : régression ( 11 millions de caisses) qui présentent 1% de ventes totales.! •" Leader mondial des spiritueux au sein d’un portefeuille bien garni ( Smirnoff, Guinness, Baileys ...)au sein du groupe Diageo. ! •" A lui seul il génère 1/4 des profits. ! •" Image confuse ( Péché de vieillesse)! •" Notoriété d’une marque plus que centenaire ( 1820)! •" Emballage reconnaissable partout ( bouteille carrée et son étiquette)! •" 5 bouteilles de Johnnie Walker

time, if a chancellor raises duty as he may well do at the next Budget, then that would require all of that duty to be passed on to the customer in a way in which previously - potentially - some retailers may have absorbed that cost." Drinks giant Diageo said the government should "concentrate on raising awareness of the dangers of alcohol misuse" and on enforcing existing licensing laws. Last year, the Scottish Parliament rejected plans for a minimum price per unit of alcohol of 45p, amid claims

mondial des alcools, en revendant les activités alimentaires de Guinness (Burger King, Haagen-Dazs…) - 1998 : Echec de la proposition d’Arnault : création de Diageo, né de la fusion entre Metropolitan et Guiness. Arnault obtient plusieurs contre-parties : une compensation de 250 millions de Livres, une participation de 11% dans Diageo et le maintien et développement de ses accords de distribution en joint-ventures avec le groupe (réalisant des économies de 200 millions d’Euros). Restructuration

Le marché des spiritueux, un marché dominé par quelques puissants groupes Diageo (UK), société née au milieu des années 90 de la fusion d'un important acteur des spiritueux, Grand Met, et de la brasserie Guinness est le numéro un mondial. Son chiffre d'affaires est tiré par les marques phares du groupe : la vodka Smirnoff, le whisky Johnny Walker mais aussi le whisky J&B ainsi que la liqueur Baileys. Si l'avance de Diageo est confortable, le rachat en 2005 du numéro deux mondial, Allied Domecq,