Dietrich Mateschitz

Europe après Coca Cola et Pepsi. Mais revenons tout de même quelques années en arrière pour mieux comprendre comment la marque a su s’imposer dans le segment des boissons énergisantes. Lors de ses nombreux voyages, un entrepreneur autrichien, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, une boisson tonique Thaï. Il se rend rapidement compte que la boisson l'aide à supporter le décalage horaire et que de nombreux chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. La boisson thaï

SBGS 29 C'est au bord du lac de Fuschl, près de Salzbourg, en Autriche, que l'aventure a démarré. Dietrich Mateschitz y a installé le siège de son empire, un bâtiment en forme de volcan. L'homme d'affaires, entré il y a deux ans dans le club des milliardaires du magazine Forbes, s'est inspiré d'un sirop fortifiant prescrit en Asie dans les années 80 aux personnes surmenées. A l'époque, Mateschitz travaillait pour une marque de dentifrice, et personne n'avait jamais entendu parler de boisson énergisante

remontants ? Red Bull, rejeton d’une boisson tonique Thaïlandaise Bien avant la boisson Red Bull, il existait une boisson qui permettait aux nombreux chauffeurs de camions et de taxis Asiatiques de rester éveillés : le Krating Daeng. Un certain Dietrich Mateschitz, entrepreneur Autrichien découvrit que la boisson l’aidait à supporter les décalages horaires lors de ces interminables voyages d’affaires. En se renseignant il découvrit que la boisson contenait de la taurine(1) et beaucoup de caféine. Tout

1929 comme une boisson à l'hôpital qui « aide à guérir ». Au début des années 1980, elle est vendue comme étant une boisson énergétique qui « recouvre l'énergie perdue ». En Europe, les boissons énergisantes ont commencé à faire surface par Dietrich Mateschitz, un entrepreneur autrichien qui a développé le Red Bull, basé sur une boisson Thaïlandaise, le Krating Daeng, lui même basé sur le Lipovitan. Red Bull a été importé aux États-Unis en 1997 et en est toujours la marque dominante, avec des parts

ANALYSE DE LA MARQUE La marque Longtemps interdite à la commercialisation, la Red Bull est une boisson énergisante inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et le thaïlandais Chaleo Yoovidhya, dont le nom est traduit par « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, village autrichien à vingt kilomètres de Salzbourg, emploie 8 294 personnes dans 184 pays et a vendu 4,67 milliards de canettes pour 5 milliards d'euros en 2011. Le succès de Red

en Corée du Sud. Les consommateurs visés sont des hommes d'affaires pouvant être épuisé par leur travail et non des adolescents pour une consommation récréative. Ensuite, les boissons énergisantes ont fait leur apparition en Europe avec Dietrich Mateschitz, un entrepreneur Autrichien qui a créé la firme Red Bull. La recette a été développée sur base d'une boisson thaïlandaise, Krating Daeng, qui elle-même s'est inspirée du Lipotivan. Composition Pour une canette de 250 ml :

Aude Le Meney Projet de session : Red Bull ------------------------------------------------- Introduction La société Red Bull a été créée en 1984 par Dietrich Mateschitz. La commercialisation du Red Bull a engendré un nouveau marché : celui des boissons dites « énergisantes » aussi appelées « energy drinks ». Dietrich Mateschitz a découvert au cours d’un voyage le « Krating Daeng » une boisson Thaï produite par une société locale : TC Pharmaceuticals. Cette boisson qui comporte des doses

often on display. The Thai product was transformed into a global brand by Dietrich Mateschitz, an Austrian entrepreneur. Mateschitz was international marketing director for a German toothpaste company, when he visited Thailand in 1982 and discovered that Krating Daeng was. Between 1984 and 1987, Mateschitz worked with TC Pharmaceutical to adapt Krating Daeng for European consumers. At the same time Mateschitz and Voovidhya founded Red Bull GmbH; each investing $500,000 of savings and taking

de polémiques. Tout commence lorsque Dietrich Mateschitz découvre lors de l’un de ses voyages en Thaïlande la boisson Krating Daeng qui est une boisson tonique qui l’aide rapidement à supporter le décalage horaire, et qui est utilisée par de nombreux chauffeurs de taxi ou camionneurs afin de rester éveillés. Cette boisson contient de la taurine et de la caféine et Dietrich Mateschitz décide de la commercialiser en dehors de l’Asie. Reste donc à Mateschitz de négocier avec la société thaïlandaise

entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher. SOMMAIRE I. Présentation et contexte II. Problématiqu e III.Stratégie IV.Résultats Prés t e n o i t a t en e t x e t n o c Présentation Boisson énergisante pétillante 1984: Découverte par Dietrich Mateschitz d’une boisson énergisante 1987: Création de l’entreprise en association avec la marque asiatique d’origine 2008: Lancement en France après 12 ans de négociations 8700 employés (2012) Le CA a augmenté de 12 % les dernières années Contexte