Dietrich Mateschitz

flacons en verre, qui rappellent beaucoup plus un flacon de sirop que les emballages canettes que nous connaissons aujourd’hui.Au niveau Européen, c’est Dietrich Mateschitz, un homme d’affaires Autrichien qui est à l’origine du succès de la boisson énergisante la plus célèbre : le Red Bull.C’est à l’issue de voyages en Thaïlande que Dietrich Mateschitz devint un amateur de «Krating Daeng», une boisson énergisante d’ailleurs basée sur le «Lipovitan», qui sera une ébauche du «Red Bull» d’aujourd’hui.Ces

opération de collecte de grande envergure aux 24 Heures du Mans. Facteur Légal : _En avril 2008, la boisson Red Bull, jusqu’ici interdite en France, reçoit une autorisation de commercialisation. Cette autorisation fait suite à des réclamations de Dietrich Mateschitz (détient 49% de Red Bull) qui menaçait d’assigner la France en justice. L'État français qui aurait eu à régler un montant de 300 millions d'euros pour cause d'interdiction de commercialisation d'un produit autorisé dans la zone européenne a

destinées à donner un regain d’énergie à leur consommateur, c’est-à-dire une stimulation mentale et/ou physique. L’origine de la composition du Red Bull remonte aux années 1970. Lors de ses nombreux voyages, un jeune entrepreneur autrichien nommé Dietrich Mateschitz s’était aperçu que les hommes d’affaires asiatiques consommaient une sorte de potion énergétique avant les meetings importants afin de rester éveillés et attentifs. De retour en Autriche, il a eu l’idée de créer une boisson inspirée de ce sirop

Capital 14 Image de marque 15 Type 15 Produits 16 Prix du Red Bull 18 Distribution 21 Communication 22 Utilisation faible des medias 22 Utilisation de l’aspect communautaire 23 Histoire de l’entreprise En 1982, en Thaïlande, Dietrich Mateschitz découvre un produit inexistant sur le marché occidental, la boisson tonique. Ce produit connaît à l’époque une notoriété forte en Asie. L’idée lui vient de commercialiser ce type de boisson en Europe lorsqu’il se rend compte qu’une Krating Daeng

Zoom
sur
deux
créaAons
d’événements

     Le
Linecatcher
à
Vars

 Le
Flugtag
à
Marseille
   Conclusion
 Red
Bull,
leader
du
marché
 Red
 Bull
 est
 né
 en
 1987
 dans
 un
 peAt
 village
 autrichien
près
de
Salzbourg.
 Son
 concepteur,
 Dietrich
 Mateschitz,
 s’est
 inspiré
 d’une
boisson
Thaïlandaise
:
le
KraAng
Daeng,
qui
a
 été
 européanisée
 avec
 moins
 de
 sucre,
 plus
 de
 bulles
 Produit
exclusivement
en
Autriche,
la
boisson
a
été
 commercialisée
 à
 l’internaAonal
 dès
 1992
 et
 est


------------------------------------------------- L’énergie des Bull A- … et le coup de barre devient coup de bull… HISTORIQUE Red Bull en 1987 : présence uniquement en Autriche Red Bull en 2010 : couvre pratiquement la totalité du globe QUELQUES DATES * 1982 : Dietrich Mateschitz visite la Thaïlande où il découvre le « Krating Daeng", une boisson tonique thaïlandaise. La boisson l'aide à supporter le décalage horaire et que de nombreux chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. * 1984 –

entrepreneur autrichien, Dietrich Mateshitz, découvre le Krating Daeng, une boisson tonique Thaïlandaise. Il se rend rapidement compte que la boisson l'aide à supporter le décalage horaire et que de nombreux chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. La boisson thaï Krating Daeng contient de la taurine et de la caféine, il décide de la commercialiser en dehors de l'Asie. Le Krating Daeng est produit par la société thaïlandaise TC Pharmaceuticals. Mateschitz négociera avec le propriétaire

Tout commence en 1982, au « Mandarin hôtel » à Hong Kong où pour la première fois, Dietrich Mateschitz découvre une boisson régional nommée « Krating Daeng » qui signifie taureau rouge. C’est de la que notre marque« d’energy drink »tire son nom : Red Bull. Cette boisson a été créée par Chaleo Yovidya et produite par une société pharmaceutique. Cet ancêtre de notre Red Bull était non pétillant et plus sucrée. Dietrich M. à découvert que la prise de cette boisson permettait de supporter la fatigue et

de sirops conservés dans de petites fioles. Ces sirops sont consommés là-bas comme des boissons fonctionnelles afin de vivre plus longtemps et de se sentir mieux dans sa peau.! ! En effet, c’est en 1980 qu’un entrepreneur autrichien, Dietrich Mateschitz, découvre cette boisson tonique thaïlandaise consommée par les thaïlandais dans l’intérêt de rester éveillés et attentifs en toute circonstance. ! ! Il décide ainsi de la commercialiser dans un petit village autrichien situé à 20 kilomètres

style à elle » et a réussi à se démarquer sur le marché des boissons énergisantes, même en  étant la marque qui vend son produit plus cher que toutes les autres.      Red  Bull  est  une  boisson  énergisante  commercialisée  dès  1987  par  un  autrichien  (Dietrich Mateschitz) et un thaïlandais (Chaleo Yoovidhya).    La boisson énergisante ne fut autorisée en France qu’à partir du 15 juillet 2008. En effet,  elle  était  interdite  auparavant  car  son  principal  composant  est  la  taurine.  L’AFSSA  (L’Agence