Dietrich Mateschitz

15/25ans. Malgré diverses rumeurs sur sa composition et ses interdictions de vente dans certains pays, comment ce produit a-t-il pu arriver à un tel sommet ? Deux canettes Red Bull de 250mL 3 1. LA SOCIETE RED BUL GMBH 1.1. Historique Dietrich MATESCHITZ, 260e plus grosse fortune mondiale, entrepreneur âgé de 65ans habitué des voyages, découvre pour la première fois en 1982, au bar du « Mandarin Hôtel » à Hong Kong, le « Krating Daeng » en Thaïlandais signifiant tout au même titre que Red Bull

RED BULL CRASHED ICE UE Organisation d'Evénement En seulement quinze ans, son créateur : Dietrich Mateschitz, est devenu milliardaire en popularisant sa boisson dans plus de 120 pays. Pour cela, il a eu recourt à des opérations de communication associant sa marque à la vitesse et aux sensations fortes. La communication de Red Bull possède une place considérable, d’après les dires de M. Mateschitz : « Tout ce que nous faisons relève du marketing : Red Bull doit être synonyme d’énergie, de force

Red Bull Air Race, une compétition de haute voltige ou les Worlds Stunt Awards, concours de cascade dont le parrain, le gouverneur de Californie d’origine autrichienne Arnold Schwarzenegger, n’est autre que l’ami de l’inventeur de Red Bull Dietrich Mateschitz Grâce à ces actions Red Bull a réussit à marquer les esprit et ainsi inscrit sa communication dans la durée 3- Principe de différenciation La marque mise sur le marketing direct : recrutement d’« ambassadeurs », surtout parmi les étudiants

qu'une boisson énergisante – qu'est-ce que le Red Bull ? Une boisson énergisante est une boisson qui stimule le système nerveux dans le but de donner un regain d'énergie à son consommateur à l'aide d'un mélange d'ingrédients stimulants. Dietrich Mateschitz Drapeau d'Autriche, le créateur du Red Bull, vante donc les mérites de sa mixture pour l'amélioration des capacités d’endurance, de réactivité et de concentration dans le cadre d’efforts physiques et mentaux intenses. Une seule formule pour

ETUDE DE CAS Introduction ● Fondée en 1987 par Dietrich Mateschitz en Autriche Le Red Bull s'inspire d'une boisson traditionnelle Thailandaise le “krating daeng” Une ascension fulgurante Red Bull emplois 6900 personnes dans 160 pays... Pres de 4 milliards de canettes consommées... ● ● ● ● Diagnostique interne: les forces ● Red Bull est le leader mondial des boissons énergétique Précurseur dans le domaine des boissons énergétiques Une forte expérience Une image mondiale

1929 comme une boisson à l'hôpital qui « aide à guérir ». Au début des années 1980, elle est vendue comme étant une boisson énergétique qui « recouvre l'énergie perdue ». En Europe, les boissons énergisantes ont commencé à faire surface par Dietrich Mateschitz, un entrepreneur autrichien qui a développé le Red Bull, basé sur une boisson Thaïlandaise, le Krating Daeng, lui même basé sur le Lipovitan. Red Bull a été importé aux États-Unis en 1997 et en est toujours la marque dominante, avec des parts

image haut de gamme, mais également à la marque. En effet, la société autrichienne maintient autour d’elle une sorte d’énigme qui favorise l’achat de ces cannettes par rapport {d’autres concurrents. Par exemple, le directeur de l’entreprise, M. Dietrich Mateschitz n’a accordé qu’une seule interview dans sa vie et le siège social de l’entreprise reste assez mystérieux. C’est une entreprise qui est connu pour sa discrétion afin de parfaitement maitriser son image auprès de la presse et qui lui permet ainsi


 
 
 Marketing
&
Communication
School
 3ème
Année
 _________________
 
 
 


La
Marque
et
ses
développements
 
 
 RED
BULL
 




 
 
 
 
 
 
 Année
Universitaire
2012‐2013
 
 
 
 I. Historique
 
 
 1982
:
Dietrich
Mateschitz
découvre
le
Krating
Daeng
(Red
bull
en
Thaï,
produit
depuis
 les
 années
 par
 le
 laboratoire
 T.C
 Pharmaceutical
 Co
 créé
 par
 Chaleo
 Yoovidhya
 en
 Thaïlande
en
1962),
une
boisson
énergisante
Thaï.
 1984:
Le
producteur
de
boissons
Red
Bull
GmbG
voit
le
jour
en
Autriche

Bull : son marketing L’ENTREPRISE RED BULL CRÉÉ PAR L'AUTRICHIEN DIETRICH MATESCHITZ À RÉALISÉ EN 2008, UN CHIFFRE D’AFFAIRE DE PLUS DE 3,323 MILLIARDS D’EUROS AVEC UNE CROISSANCE DE 7,9% PAR RAPPORT À L’ANNÉE PRÉCÉDENTE ET UNE PART DE MARCHÉ DE 70%, TOUT CECI GRÂCE À UN SEUL PRODUIT : UNE BOISSON ÉNERGISANTE ! RED BULL AUJOURD’HUI, C’EST PLUS DE 4 MILLIARDS DE CANETTES VENDUES DANS PRÈS DE 130 PAYS. Mr Mateschitz cite : «Tout ce que nous faisons relève du marketing : Red Bull doit être

PESTEL 7 Conclusion SWOT 9 Analyse Interne 10 Le Mix 10 La Politique de Produit 10 La Politique de Prix 12 La Politique de Distribution 13 La Politique de Communication 13 La polémique Red Bull 14 Introduction En 1984, Dietrich Mateschitz créa la société Red Bull Ghmb à la suite d’un voyage en Thaïlande. Il découvrit la boisson « krating Daeng » très populaire dans tout l’Extrême-Orient. Cette boisson est composé de dose élevées en taurine et caféine était principalement utilisée