Distribution De Pampers

mettre soit ici soit dans le PESTEL). On tend vers des entreprises qui se regroupent, il y a une concentration de marché. * Différenciation ou non entre les concurrents ? Par des prix, par une politique produit ou image, par une politique de distribution… * Le cycle de vie du marché dans lequel on se trouve : La phase de cycle de vie marché. (naissance, croissance, maturité, déclin, mort) Les cycles sont plus ou moins courts selon le produit, et on peut les relancer (ex : changement d’éléments

domaines dans la NAF (nomenclature des activités françaises) en 21 catégories principales (de A à U): A Agriculture, sylviculture et pêche B Industries extractives C Industrie manufacturière D Production et distribution d'électricité, de gaz, de vapeur et d'air conditionné E Production et distribution d'eau ; assainissement, gestion des déchets et dépollution F Construction G Commerce ; réparation d'automobiles et de motocycles H Transports et entreposage I Hébergement et restauration J Information et

comportement des individus face à un produit. * Étude de motivation : quelles sont les motivations et les freins à acheter un produit. 4.4. Connaître les circuits de distribution La diffusion d’un produit = l’élément essentiel de son succès. Distribution courte : vente par correspondance. Distribution longue : grossiste et détaillant. 4.5. Connaître les composantes de l’image de marque Étude qui donne à tout instant les composantes de l’image de marque (par satellite)

codeur) » Les cibles de la communication    Interne : actionnaires, personnel, syndicats de l’entreprise. Externe : pouvoirs publics, banquiers, syndicats professionnels. Commerciale : grand public, leaders d’opinion, professionnels, distribution, médias, association de consommateurs. Publicité grand public versus industrielle ou professionnelle (B to B)    S’adresse aux acheteurs (ou aux prescripteurs) professionnels. Utilise plus facilement des arguments techniques. Fait

l’éducation des enfants au sein du couple et du foyer. Par exemple, la marque Paic, pour promouvoir son produit vaisselle, présente une bande de copains lavant tous ensemble la vaisselle dans une grande convivialité. D’autres publicités15 telles Pampers, qui montre un homme interrompant une réunion de travail pour aller chercher son enfant à la crèche, ou encore Peugeot (pour la Peugeot 106) en 1994 avec « pour la 1ère fois, les hommes vont être fous de la voiture de leur femme ». Cela s’explique

vraie politique de marque sans un minimum de taille et de force de frappe. En une quinzaine d'années le groupe Danone a fédéré un grand nombre d'entreprises françaises sans compter de nombreuses acquisitions à l'étranger, notamment en Asie. Dans la distribution, Rallye a repris l'enseigne Genty avant d'être lui-même absorbé par Casino qui a ensuite repris Franprix et Leader Price. Evolution des prix et performance La marque exerce une pression à la baisse des prix, car en une dizaine d'années non

ventes de tel ou tel produit. Concernant les consommateurs, la filiale est une structure qui peut engager des études ou faire réaliser des études par des sociétés d’études locales. Grâce aux partenariats qu’elle aura su développer avec la grande distribution, elle peut engager des actions d’études de comportement en magasin, mais également d’observation de l’offre de la concurrence, ou encore des actions publi-promotionnelles. L’amortissement d’une filiale est conditionné par le potentiel du marché

28 31 33 34 36 37 39 41 3 5 10 10 12 12 16 18 20 22 24 24 26 43 45 46 2 Documentation Technique en tant qu’Instrument Marketing – Nouvelles Perspectives 1. Introduction Tendance actuelle: Du fait de la mondialisation de la distribution, les produits sont toujours plus comparables. En conséquence, les fabricants doivent faire face à une concurrence accrue et le prix ne doit pas constituer un critère d’achat exclusif. Aucun autre outil de communication ne s’offre à l’utilisateur

Behavior 4. Segmentation, Positioning 5. Product Policy 6. Price & Price Strategy 7. Integrated Communication 8. Distribution Buch 1. Introduction 2. Strategic Marketing 3. Environment 7. Consumer Behavior 10. Segmentation, Positioning 13. Product Policy 16. Price 17. Price Strategy 18. Integrated Communication 19. Ad, Sales Promo, PR 20. Personal Selling, DM 21. Distribution Folie 13 Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong Grundlagen des Marketing Kapitel 2:

de mamans Face à ce désir de partage des digital mums, des marques ont créé leurs propres communautés de contenus et d’échanges. Le Club Nestlé Bébé, lancé en 2006, se positionne sur le soutien aux mamans sur les questions de nutrition. Avec Pampers Village, la ne lâchent rien en termes de qualité et sont 94% à toujours rechercher le meilleur rapport qualité/prix. b- Prescription et partage La digital mum fait confiance à d’autres digital mums, dès la grossesse, les forums de discussion