Douglas Parfumerie

Analyse commerciale de l’unité commerciale I. RESEAU SEPHORA Présentation du réseau Sephora est un magasin spécialisé dans la parfumerie et les cosmétiques créé en 1969 par Dominique MANDONNAUD sous forme de parfumeries en libre service et libre service assisté. Le magasin est spécialement distribué selon trois univers distincts, trois métiers de la beauté : le métier du parfum, le métier des couleurs et celui des soins de beauté. Sephora

CAP Esthétique – Cosmétique – Parfumerie EP2 Vente de produits et de prestations de services Numéro du Candidat : Année 2012-2013 Fiche commercial DOUGLAS Identification de la société Identification du point de vente | Enseigne Douglas | Secteur d’activité | Distribution sélective : parfums, maquillage, soins et beauté, accessoires | Siège social | 100 bd de Turin - 59777 EURALILLE | Date de création de la marque | 1949 | Site internet

Certificat d’aptitude professionnelle ESTHETIQUE/COSMETIQUE/PARFUMERIE Epreuve EP2 : Vente de produits et de prestations de services. SOMMAIRE DOSSIER PROFESSIONNEL I.IDENTIFICATION DE L’ENTREPRISE P1 II. ZONE DE CHALANDISE ET CONCCURENCE P2 III POLITIQUE COMMERCIALE P2 IV. FICHE PRODUIT P3 V.FICHE PRESTATION DE SERVICE P4 Odile LAVOISIER CAP esthétique, cosmétique, parfumerie I.IDENTIFICATION DE L’ENTREPRISE [pic] Marionnaud fait partie

Histoire CHRONOLOGIE 1969: Dominique Mandonnaud ouvre sa première parfumerie à Limoges 1979: Dominique Mandonnaud ouvre une dizaine de boutiques sous le nom de Shop 8 1991: Le groupe Shop 8 rachète les 38 magasins Sephora du britannique Boots 1994: Le nom de Sephora s'impose au groupe Shop 8 1996: Sephora ouvre la plus grande parfumerie du monde. C'est à Paris, sur les Champs-Élysées. 1300 m², 7 jours sur 7 jusqu'à minuit. 1997: Sephora rejoint le groupe LVMH et accueille l'enseigne Marie-Jeanne

fin 2008, la consommation de produits de parfumerie, hygiène, beauté a baissé cela peut s'expliquer par la crise qui rend le consommateur plus exigeant et donc plus réfléchit mais aussi par l'augmentation des prix qui s'est faite la même période. 2.Analyse des producteurs: Leader: L'Oréal avec 17,542 milliards d'euros de chiffre d'affaires Challengers: Marionnaud et Séphora avec respectivement 27% et 22% de parts de marché. Suiveurs: Nocibé, Douglas et Yves Rocher respectivement 13% et 10%

la rosé de Mai, le santal et le vétiver se mariaient aux aldéhydes. Quatre vingt cinq plus tard, le N° 5 est le parfum le plus vendu dans le monde. La cinquième fiole devint un flacon et, depuis sa création, il reste la référence de l'art de la parfumerie. S'il a plus de soixante-dix années d'un passé prestigieux, le N° 5 a devant lui la promesse d'un avenir de plusieurs décennies. Seul un adjectif pourrait apparaître comme un danger : classique. La création et le lancement du N° 5 ont été une

beauté : [pic](source du LSA 08/11/08) Le CA du marché de la parfumerie et de la cosmétique est de 15,2 milliards €.[pic] Les parfumeries sélectives regroupent à elles seules en 2008, 51% du marché, soit une hausse de 4,5% et un CA de 2,9 milliards d’€, mais sont CA a tout de même baissé de -0,3%. 80% des parfums sont vendus dans celles-ci grâce à la théâtralisation de l’offre ce qui n’est pas le cas dans les GMS SEPHORA fait partie des parfumeries sélectives, c’est un marché très oligopolistique (Annexe

par un vendeur ce qui n’est pas la vocation première de la marque. D’autre part, la parfumerie qui est le fer de lance de Séphora n’est pas inscrit dans la culture nippone. En 2001, après deux ans d’efforts vains la marque décide de se retirer totalement du Japon. Le second échec essuyé par Séphora c’est produit en Allemangne où les cinq points de vente n’ont pas tenu face au concurrent local Douglas. III- Les nouveaux géants. Les

d’euros de chiffre d’affaires, avec une croissance en valeur de 1,2%. Les axes de croissances de la GMS sont la parfumerie avec 3,8%, le maquillage avec 2,6% et les produits pour la toilette avec 4,3% de croissance. La Parfumerie sélective : Se caractérise par quatre types de circuits de distribution : Les grandes chaînes nationales, telles que Sephora, Marionnaud, Nocibé et Douglas, progressent de 3,3% avec une part de marché de 74%. * Les informations enseignes Part de marché valeur

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