Dries Van Noten

Gare de Lyon - Train Bleu- Salle Dorée - place Louis Armand - Paris 75012 (Google Map) - 11h00 MOON YOUNG HEE Michèle MONTAGNE - 01 42 03 91 00 - press@michelemontagne.com Garage Turenne - 66 rue de Turenne - Paris 75003 (Google Map) - 12h00 TIM VAN STEENBERGEN Kuki de SALVERTES - Sébastien de Brito c/o TOTEM - 01 49 23 79 79 - jonathan@totemfashion.com Espace Commines - 17 rue Commines - Paris 75003 (Google Map) - 13h00 ANNE VALERIE HASH Claire JOLY - 01 48 87 97 41 - press@a-v-h.com 36

exposition au créateur de mode belge, Dries Van Noten. Cette première exposition à Paris est une invitation à un voyage intime et affectif de son univers. En présentant ses sources d’inspiration nombreuses et multiples, Dries Van Noten a choisi de nous révéler son processus si particulier de création. Ce projet totalement inédit, fait d’accumulations choisies et de superpositions pensées, confronte les collections de mode féminine et masculine de Dries van Noten aux collections de mode des Arts Décoratifs

tendances de cet hiver. On accumule les couches de vêtements pour lutter contre le froid. C’est aussi une bonne excuse pour ajouter toujours plus de vêtements dans sa penderie ! Les défilés à retenir pour la tendance jupe+pantalon :Louis Vuitton,Dries Van Noten, Versace. Officier Tout le monde à l’heure militaire. Trench-coat, rangers montantes ou dominance kaki... les codes de la légion prennent du galon chez les créateurs. Inspirées par la rigueur de l’armée, les silhouettes se font plus strictes

clair, fort. Certes, toujours forcé pour accrocher l’œil des magazines Le motif taches / effet projection de peinture : Curieuse coïncidence. Chez le Belge Kris Van Assche et Jean Paul Gaultier, des vêtements qui semblent aspergés de peinture. Noir sur le blanc chez le premier, blanc sur noir pour le deuxième. Idem chez Dries Van Noten qui adopte la couleur avec des chemises blanches aux tâches bleues et violettes Le motif rayures marines : Le motif rayures multi couleurs : Le motif rayures

empêchant les nouvelles marques de mode à s’insérer sur le marcher. Elles étaient donc contraintes de réaliser leur prêt à porter en Italie. Il y a aussi l’Allemagne avec Hugo Boss, la Grande Bretagne avec Burberry, en Espagne Lowe, en Belgique Dries Van Noten. Comment développer une marque ? Commencer par lancer et une marque féminine est préférable et avoir un bon créatif et un gestionnaire expérimenté. Il faut être présent dans les plus grandes villes du monde. Le prêt à porter est le support

du luxe (Agnès B, Céline, Alberta Ferreti, etc.) D’autres activités font pâties de cette catégorie mais ne sont pas aussi puissantes. Il y a aussi l’Allemagne avec Hugo Boss, la Grande Bretagne avec Burberry, en Espagne Lowe, en Belgique Dries Van Noten. La nationalité du styliste a un impact fort sur l’image et le positionnement de la marque. Comment développer une marque ? Commencer par lancer et une marque féminine est préférable et avoir un bon créatif et un gestionnaire expérimenté

souvent en total look : cela va du costume-chemise classique chez Emporio Armani, Philip Lim, Margiela ; au blazer en cuir chez valentino ; ou bien plus tape à l’œil tout en restant ultra chic en version trench vernis et ceinturé chez Dior, et avec Van Bereindonck on le retouve en total look pailleté de la cravate au chaussettes. Le bleu nuit est le nouveau noir de cette saison, il redonne classe et élégance aux pièces les plus classiques comme aux plus décalées. COLOR BLOCKS On sort de notre

positionnerai MMM avec ces grandes marques : Comme des Garçons Yohji Yamamoto Issey Miyaké Le Japon étant le 1er marché de Martin Margiela, ses grands concurrents viennent de ce même pays. Et on a également des grands noms comme : Balanciaga Dries Van Noten Lanvin Givenchy Je rajouterais Rick Owens pour son coté anti-mode qui s’accorde avec le monde de Martin Margiela. On peut ci-dessous retrouver un récapitulatif de l’identité de la Maison Martin Margiela à l’aide du prisme de Kapferer :

de marques. Des maisons indépendantes subsistent et peuvent être très dynamiques sur le marché : Armani (dont le créateur a annoncé son souhait de vendre sa maison), Tod’s, Versace, Bulgari (0,76 milliards d’euros de CA), Sonia Rykiel, Lanvin, Dries van Noten,… Néanmoins, à partir d’un certain stade de développement, le manque de fonds pour mener une politique de développement et assurer sa croissance à long terme devient problématique. C’est dans ces situations que de nombreuses maisons familiales

| |du temps une renommée internationale. Son secret : proposer un mélange| | |inédit de créateurs, où Comme des garçons, Dries Van Noten, Costume | | |National, Alexander Mc Queen se côtoient en parfaite symbiose. | | |Le 66 Champs