Durex Entreprise

..........................................................................3 Présentation de la structure choisie .........................................................................................................................3 La marque DUREX.......................................................................................................................................................3 Histoire et évolution .........................................................................

Cet article analysera la matrice SWOT de la société DUREX.  L’analyse de la matrice SWOT est une méthode ou outil d’analyse stratégique de l’entreprise pouvant être utilisé dans le domaine du marketing pour une entreprise ou un produit. La matrice SWOT permet l’analyse des: • Strengths (Forces) • Weaknessess (Faiblesses) • Oppotunities (Opportunités) • Threats (Menaces) Les Forces 1. Leader mondial du marché. 2. Variétés des produits et capacités d’innovations.

un rebond des ventes en 2003. En 2005, le chiffre d’affaire s’élevait à 47 millions d’euros, c'est-à-dire 55 millions de produits vendus, soit une baisse d’environ 50 %. - Les parts de marché volume DUREX ( 39 % MANIX ( 38 % INTIMITY ( 15 % - Quelques part de marché valeur DUREX ( 45 % MANIX ( 30,5 % - Plus grandes parts de marché par groupes Moins de 35 ans ( 80 % - Parts de marché par segments Protection simple ( 47 % Sensualité ( 30 % Sensations ( 23 %

prévention, il comporte maintenant la notion de plaisir. Aujourd’hui, de nombreuses marques sont présentes sur le marché français, on peut dénombrer celles-ci : Asha, Beppy, Billy boy, Bois Bandé, Ceylor, Condomie, Contex, Coripa, Day & Night, Domino, Durex, Demapharm, Euroglider, Female Health Company, French Card, Geline B.07, Gynotex , Hansaplast, Hot Rubber, IC Juicy Lube, Intimy, Jouir, JoyDivision, K-Y*, Kartouche, Lamarthe, Love Light, Lubrix, Make Love, Manix, Mates, My.Size, Medtech Products

compétitif durable QUELLE EST LA FORCE MOTRICE D'UNE ENTREPRISE ? L'identification de la force motrice est un élément d'analyse déterminant dans le processus de diagnostic de la stratégie actuelle et donc dans l'élaboration de la stratégie future d'une entreprise. Ce concept fut initié dans les années 80 par les chercheurs Benjamin Trego et John Zimmermann qui firent prospérer plus tard leur cabinet de conseil en entreprises grâce à cette approche. Drive-Management a adapté le concept

infections sexuellement transmissible, le préservatif est l’unique moyen de protection. B) Concurrence directe : Le marché est partagé entre 4 grands producteurs : Durex, Manix, Intimy et Hansaplast. Il existe néanmoins d’autres firmes productrices, mais elles ne représentent presque rien et ne dure pas toujours. * Durex : Le nom provient des qualités que dois avoir un préservatif : durability, reliability, excellence. La marque est vendue dans 150 pays et détient la position de leader dans

après-vente etc. La recherche de la qualité totale vise à la disparition de tous les dysfonctionnements possibles à tous ces niveaux du processus. Rappelons que l’on estime que, même dans les entreprises très bien organisées, les dysfonctionnements coûtent près de 25% du chiffre d’affaires. Qu’en est-il alors des entreprises mal organisées ! • L’amélioration de la flexibilité et du temps de réponse L’entreprise qui adopte cet axe de développement essayera de déstabiliser ses concurrents par des

des lieux du content marketing de 3 entreprises 1. Identifiez sur le net et commentez quelques éléments du « content marketing » des entreprises ci-dessous Remarque : intéressez-vous aux outils web que maîtrisent ces entreprises (pages FB, site de marque, blog d’entreprise) mais aussi au contenu de marque diffusé ailleurs : presse en ligne, blogs, site de consommateurs…. l'agence de communication digitale 87seconds.com, la marque de préservatifs DUREX la marque de matériel de trail RAIDLIGHT

l’information aux bons interlocuteurs personnes faisant partie de lobbies assureurs banquiers commerciaux d’une autre entreprise membres de commissions de normalisation (apparaissant dans les premières pages des normes concernant votre produit). juristes membres d’une association professionnelle Exemples : Danone a utilisé pour ses alicaments des nutritionnistes comme prescripteurs Durex à identifié pour ses préservatifs des prescripteurs qui sont les associations contre le sida et le monde de la nuit

peuvent influer sur les décisions d’achat individuelles ou collectivités, voire d’avoir un rôle important dans la réglementation favorisant votre produit. Exemples : - Danone a utilisé pour ses alicaments des nutritionnistes comme prescripteurs. - Durex à identifié pour ses préservatifs des prescripteurs qui sont les associations contre le sida et le monde de la nuit et communique massivement auprès d’eux. Votre but sera d’approcher ces prescripteurs en leur proposant votre support (informations