Définition Du Luxe

consommateur & Luxe | | | | | | | |Sophie Lavergne ESC 2 | Sommaire I. Les consommateurs du Luxe 1. Les Happy-Few 2. Les Happy-Many : excursionnistes du Luxe II. Le Luxe: une histoire de

difficile, avec la baisse du pouvoir d’achat les clients sont plus attirés par les prix bas. Même si pour l’instant ces entreprises sont basées sur une stratégie « low cost » il n’est pas impensable que ces entreprises fassent irruption dans les voyages de luxe. b – Produits de substitution Les coffrets cadeaux sont apparus sur le marché il y cinq ans et leurs part de marché sont en constante évolution, les entreprises comme Wonderbox ont attirés leurs clients grâce au concept original de coffret cadeau

1. Qu’est-ce que le marché du luxe? 2. Qu’est-ce qui caractérise le luxe? 3. Qu’est-ce qu’une marque de luxe? 4. Quelle est l’histoire d’Hermès? Qu’est ce qui a fait sa renommé? 5. Un positionnement unique dans le milieu du luxe 6. SWOT 7. Le mix-marketing 1. Le produit de luxe ou le vecteur de rêve 2. Une politique de prix élevé pour une stratégie d’écrémage de la clientèle 3. Le produit de luxe caractérisé par une distribution sélective 4. Le produit de luxe où l’art de raconter une histoire 8

[pic] «  Le luxe est le refus fondamental de l’être humain de limiter sa vie à une survie » Stéphane Marchand Les guerres du luxe On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire

posséder des marques, leader mondial de luxe. Elle est présente dans le monde entier dont 3000 magasins à travers le monde. Le groupe a été créé en 1987 dans une dynamique de croissance forte. Elle possède près de 100 000 collaborateurs. Elle conduit de multiples initiatives afin de protéger l’environnement, apporte son soutien aux jeunes créateur, s’implique dans le domaine de la culture et dans l’action humanitaire. 2. a) Bernard ARNAULT a pour définition pour le développement durable est

Aymeric LACHERE Romain WALLET François Document partagé par Aymeric, lionel, Romain, Francois – mis à disposition par Marketing-etudiant.fr 2/26 SOMMAIRE Introduction I) p.3 p.4 A) Présentation, définition, caractéristiques B) Paradoxes II) Le marché du luxe p.4 p.7 p.10 A) Le marketing intuitif B) Le marketing élaboré C) Le marketing scientifique p.10 p.12 p.13 Cas particulier : le groupe L.V.M.H. p.15 A) Présentation du groupe B) Le marketing-mix

Chiffre d’affaire en 2008 : 1,3 milliards d’euros. Chiffre d’affaire en 2010 : 2,5 milliards d’euros. 60% du chiffre d’affaire de l’entreprise provient de l’Europe, dont 20% de la France. L’offre globale de l’entreprise. Définition de l’offre globale : Une offre n’est généralement pas limitée à un service ou à un bien seul. L’offre globale est constituée d’une offre principale et des services associés à cette offre. L’offre principale correspond à un bien ou un service

inconsciemment. « Les objets, comme l’argent, ont une fonction première de signification du statut de leur possesseur, avant même leur fonction de satisfaction des besoins » La consommation des signes (Jean Baudrillard, 1976) On trouve plusieurs définitions pour le mot « signe ». C’est un « indice », une « chose qui permet de distinguer », ou encore un « geste qui permet de communiquer ». Nous retiendrons qu’un signe est une action volontaire et conventionnelle, destinée à communiquer avec quelqu’un

CHEVALIER Marion L3 IAE – option marketing DESBOEUFS Alexandre JEANNOT Steeve [pic] [pic] Sommaire Introduction 2 1. Le marketing des produits de luxe 3 - 5 1. Définition du luxe 2. Le marché du luxe 3. Qu’est ce qu’un produit de luxe ? 4. Le luxe, un marketing spécifique ? 2. Cas particulier : Le groupe LVMH 6 - 20 1. Présentation du groupe LVMH 1. Généralités 2. En quelques chiffres… 3. Positionnement

seulement d’effectuer ses tâches, mais il est là pour répondre à toutes les exigences des clients quelque soit le moment (jour et nuit) Personnel haute-gamme | * Ses concurrents indirects : Les grands hôtels de luxe HOTELS HILTON PRODUIT | Service de restauration et d’hôtellerie de luxe | PRIX | Prix élevés car positionnement haut-gamme | COMMUNICATION | Hilton communique sur la qualité des services proposés et sur l'importance de la famille dans tous ses hôtels, y compris le jeu et les emplacements