Définition Spot Publicitaire

plus récemment Nicole Kidman pour le mythique « n°5 », prototype des parfums aldéhydés. Il faut savoir que ce dernier spot publicitaire réalisé par Baz LUHRMANN (« Moulin Rouge ») dure jusqu’à 2 minutes, que la marque a dépensé 23 millions de dollars ajoutés au cachet de la star qui s’est élevé à 12 millions de dollars sans compter chacune des 5 robes qu’elle porte au cours du spot (150 000 $ chacune et créées par Monsieur Karl LAGERFELD). Un luxe que seul Chanel peut s’offrir ! En 3e position,

pouvoir d’achat global était évalué à 14,3 milliards de dollars en 1991, deux fois plus qu’en 1980. Et ils influenceraient les achats de leurs parents à hauteur de 128 milliards de dollars par an. Enfin, ils constituent une cible de rêve pour les publicitaires du fait qu’ils sont beaucoup plus influencés que les autres groupes d’âge par les messages des annonceurs.    Une telle vulnérabilité provoque l’enthousiasme de Mme Barbara Caplan, vice-présidente de l’entreprise de marketing Yankelovitch Partners :

Sommaire Introduction I) Le marketing participatif A) Définitions B) Principes C) Les différentes opérations du marketing participatif D) Avantages E) Limites II) Le marketing participatif : un outil au service de l’innovation A) Comme une innovation marketing B) Comme une innovation de concepts et de procédés C) Comme une innovation de produits III) Mise en œuvre d’un marketing participatif : exemple concret Conclusion Bibliographie et webographie  

attributs, accentuation des rôles sexuels. Les femmes les dans la femmes dans la publicité publicité Les muscles et l'homme idéal LAWSON Pour son nouveau spot international de promotion de la marque de whisky William Lawson's, Bacardi-Martini a fait appel à Sharon Stone et au top model belge Nico Vandersmissen. Dans le spot 'Scottish Instinct', ce dernier interprète le célèbre Highlander - torse nu, cheveux longs et kilt - et se trouve face à face avec Sharon Stone. Leur rencontre fortuite

............................ 10 A) B) C) PRESENTATION DE L’ENTREPRISE.......................................................................10 ANALYSE DE L’ETUDE DE MARCHE......................................................................10 DEFINITION DU MARCHE, TENDENCES ACTUELLES ET FUTURES ..................14 4. ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT D’ING....................................................... 15 A) ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE ..........................................................

dynamique, avec de nombreuses innovations et de nouveaux produits qui se surpassent constamment. La vente en distributeurs automatiques se développe et les points de vente se multiplient. Les difficultés pour l’offre viennent du fait que les budgets publicitaires soient colossaux, que les distributeurs laissent de plus en plus de place aux produits étrangers et que la concurrence s’intensifie avec de nouveaux entrants tels que les géants du soda. De plus, le marché des fontaines à eau est en pleine croissance

1ère Année Le Marketing viral Ou Comment Faire d’Un Internaute Un Consommateur, Un Média et Un Vendeur Sommaire Introduction page 6 I- Origines, définitions, principes et fondements du marketing viral I-A- Origines et définitions I-A-1- Le bouche-à-oreille comme point de départ page 7 I-A-2- L’appui d’Internet page 7 I-A-3- L’entreprise face à ce succès du bouche-à-oreille virtuel page 8 I-B-

et l’évolution positive des investissements consacrés à l’audio, et ce tant de la part des grands médias qui y voient un nouveau levier pour diversifier leur offre, que celles des marques qui plébiscitent l’audio en tant que nouveau support publicitaire. Chez Sia Partners, nos analyses de terrain et nos études prospectives sur les médias nous poussent à croire au potentiel de l’audio digital. Plusieurs indicateurs viennent ainsi nous conforter dans cette idée. Aujourd’hui, avec un taux de

Sommaire Introduction 1 Remerciements 3 A. Qu'est ce qu'un média? 5 1. Définition générale 5 2. Définition marketing 5 3. Les attributs d'un bon média 6 La puissance 6 Le ciblage 6 Le coût 6 La souplesse 7 La célérité 7 B. L'utilisation d'un smartphone en 2012 7 1. Consulter ses mails 7 2. Obtenir des informations / naviguer sur internet 8 3. Envoyer des sms / mms 8 C. Les atouts majeurs du téléphone mobile 8 1. "Puissance" 8 2. "Personnel" 9 3

existent. Ainsi, l'entreprise utilisera les mêmes arguments promotionnels, le même positionnement, les mêmes messages publicitaires, les mêmes concepts, les mêmes visuels, les mêmes slogans ...etc. Lorsque l'on évoque la standardisation des campagnes de communication, on envisage généralement le média télévisuel et dans une moindre mesure, l'affichage. Or dans le cas de l'affiche ou d'un spot télévisé, le texte et le script devront être traduits dans la langue du pays. Rares sont donc les campagnes de