Démarche Publicitaire Chanel

Japon : -Louis Vuitton: 28% soit 128,7 Mds de Yens (990 Millions €) -Gucci 14,5% soit 65 Mds de Yens (499 Millions €) -Tiffany 11,8% soit 53 Mds de Yens (407 Millions €) -Hermès 11% soit 49,5 Mds de Yens (380 Millions €) -Chanel 10,7% soit 48 Mds de Yens (369 Millions €) -Prada 5,6% soit 25 Mds de Yens (192 Millions €) -Coach 5% soit 22 Mds de Yens (170 Millions €) -Salvatore Ferragamo 4,9% soit 16 Mds de Yens (123 Millions €) -Dior 3,9% soit 13 Mds de

Marketing international : janvier 2012 ------------------------------------------------- Introduction 1) Savoir différencier le marketing international du marketing domestique (intérêt, démarche, caractéristiques, enjeux) Intérêt * Globalisation = volonté des consommateurs de se ressembler + besoin des entreprises d’optimiser leur développement * Marketing global = éléments clés de stratégie pour les entreprises dans un contexte international / une compétition globale * Importance

marché, faire les bons choix en matière de stratégie. Être capable de construire le positionnement opérationnel d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise sur un marché national ou international. Participer à la construction de la stratégie publicitaire. Pouvoir mesurer la pertinence des actions menées notamment en matière de communication et de publicité. Tels sont les principaux objectifs de cette formation. PRINCIPAUX ENSEIGNANTS Responsable du MBA : Aurore INGARAO Docteur en sciences de

Facteurs Clés de Succès, facteurs externes qu’il est nécessaire de maîtrisé pour s’imposer sur le marché. L’analyse de l’environnement Le macro-environnement La méthode la plus couramment utilisée pour l’analyse du macro-environnement est la démarche PESTEL qui résume l’analyse des facteurs Politiques, Economiques, Sociaux, Technologiques, Environnementaux et légaux. Facteurs politiques Les facteurs politiques ont une influence relativement faible sur les groupes du secteur du luxe

distribution) ▪ Année 90 : le marketing stratégique (être à l’écoute des acteurs influençant les performances et la compétitivité de l’entreprise) ▪ Année 2000 : le marketing personnalisé et interactif grâce aux NTIC. 1.5 - La structure de la démarche L’approche marketing implique donc pour les dirigeants de l’entreprise, d’avoir une vision globale, systématique de celle-ci. Un certain nombre de schémas illustrent parfaitement le contenu du concept comme celui présenté ci-après. Il est nécessaire

[pic] INTRODUCTION 1. Historique du Marketing………………………..………………….........................................3 2. Concept Marketing……………………………………………………........................................5 3. Démarche Marketing…………………………………………………………………………………….7 1ère PARTIE : L’ETUDE DE MARCHE DESCRIPTION & ANALYSE CHAPITRE I  : LES ETUDES DE MARCHE 1. La connaissance de marché………………………..…………………....................................10

que les excès de l’industrialisation nous font regretter les années 70, plus en accord avec la nature et ses bienfaits. On a donc envie de revenir à des valeurs plus traditionnelles et à une consommation de produits plus sains, plus naturels. Cette démarche devient un art de vivre, une philosophie qui touche tous les domaines de la vie quotidienne, en particulier l’alimentaire et les cosmétiques. On se remet à puiser dans cet amas gigantesque de matières premières que la nature avait mis à notre disposition

des produits qu’ils achètent. Le client comme vendeur est à l’aise, un climat de confiance est déjà bien installé. Il est primordial que le vendeur reste à leur disposition en veillant à ne pas les froisser car ces derniers sont de très bons « publicitaire » pour votre enseigne. Les indécis En limitant le choix proposé a ces clients vous limitez le risque de confusion dans leur esprit. Il faut être certains de leurs attentes pour proposer le bon choix. Le vendeur peut également servir

collectives, nous nous devons d’être soucieux en ce qui concerne l’avenir de notre planète et celui des générations futures. Lors du Sommet de Johannesburg le 4 septembre 2002, il a été retranscrit les besoins de la planète à s’engager vers des démarches humanitaires pour que chacun contribue à la protection de la planète. C’est d’un commun accord que les pays membres se rassemblent pour mener cette action collective visant à éliminer la pollution et autres fléaux et, de ce fait, à protéger les ressources

PARFUM VU PAR LE JURISTE .............................................. 27 Des préoccupations connexes au Parfum .................................. 27 Un raisonnement dévoyé ............................................................. 27 La démarche logique ................................................................... 28 Le parfum, sujet et objet .............................................................. 29 LE PARFUM, CREATION ARTISTIQUE ET ŒUVRE DE L’ESPRIT........... 31 Qu’est