Démarche Publicitaire Chanel

en magasin ou d'y obtenir des bons de réductions. Concernant le développement du commerce et marketing digital, Carrefour a lancé récemment une campagne d’e-couponing géo-localisé via les Smartphones. Le principe étant d’envoyer une bannière publicitaire aux consommateurs avec un coupon promotionnel. Le consommateur n’a plus qu’à entrer son numéro de portable pour bénéficier de la promotion dans un hypermarché Carrefour proche de son domicile uniquement. Carrefour a aussi mis en ligne une nouvelle

parmi les plus rentables - actuellement ou potentiellement - en coude à coude avec des marques comme Google ou Apple. On se reportera avec intérêt au classement « Brandz top 100 » qui place Louis Vuitton au 20ème rang mondial (1ère marque française), Chanel au 79ème, Cartier au 84ème, Hermès au 85ème (ce classement fonde la valeur d’une marque en combinant ses résultats financiers, son attractivité et sa capacité de croissance à court terme). B - LE LUXE FRANÇAIS 1. Bref rappel de sa constitution : de

MARKETING FONDAMENTAL LICENCE AES MANAGEMENT DES ORGANISATIONS - SUED 2010-2011 Marine Le Gall-Ely IAE de Bretagne Occidentale marine.legallely@univ-brest.fr OBJECTIFS DU COURS La démarche et les outils du marketing, permettant mesure et adaptation au marché et aux comportements des consommateurs, sont de plus en plus sophistiqués (gestion de l’innovation, gestion des bases de données et marketing individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels

d’études réalisées occasionnellement ou régulièrement Type d’étude Etudes de compréhension des marchés/segmentations/U&A Etudes d’image/de marque/tracking de marque Etudes de communication publicitaire (pré/post test) Etudes d’innovation (test de concept, d’offres, de pack, trade off) Mesures d’efficacité publicitaire Etudes d’opinion/sur une thématique liée à votre activité Marchés test simulés Etudes internes (climat social) Réalisées occasionnellement 45 % 36 % Régulièrement 46 % 54 % 26 % 24 %

de Marque invisibles, dans des conditions viables économiquement pour l’entreprise. Ceci dit, la marque répond à la nécessité de différencier l’offre, la valoriser, annoncer et garantir une promesse au consommateur. Les publicitaires construisent les images des marques, les designers dessinent les signes des marques (logos) et bâtissent leurs systèmes d’identité visuelle, les juristes pourchassent les contrefacteurs qui menacent les marques les plus prestigieuses, ayant une

preuve d’expérience et de savoir-faire. La notoriété-permanence Q Éditions d’Organisation La notoriété élevée des marques patronymiques affirme leur pouvoir en toutes circonstances. En effet, la notoriété suffit à compenser des efforts publicitaires, notamment dans les contextes économiques les plus difficiles qui obligent à les réduire (crises économiques, conflits...). 1. Entretien de l’auteur avec un « bib », Octobre 1999. 2. Entretien de l’auteur avec Patrick Ricard, Président de Pernod

fournisseurs de cosmétiques du Japon. Ils ont enregistré une croissance respective de 10 et 12%. Près de 60% des importations totales sont détenus par les deux pays. Le segment moyen-haut de gamme et haut de gamme est détenu par L’Oréal, Estée Lauder et Chanel. 7 Jetro, Japanese market report, Cosmetics, 2000 8 Mission éco-Marché japonais 9 Détail des importations par catégorie de produits · Soins du visage Les importations de soins ont augmenté de 15% en 2004. L’offre étrangère est dominée par la

fournisseurs de cosmétiques du Japon. Ils ont enregistré une croissance respective de 10 et 12%. Près de 60% des importations totales sont détenus par les deux pays. Le segment moyen-haut de gamme et haut de gamme est détenu par L’Oréal, Estée Lauder et Chanel. 7 8 Jetro, Japanese market report, Cosmetics, 2000 Mission éco-Marché japonais 8 Détail des importations par catégorie de produits • Soins du visage Les importations de soins ont augmenté de 15% en 2004. L’offre étrangère est dominée

.......................................................................... 21 Définition du design ................................................................................................................................................ 23 Démarche systémique et holistique .............................................................................................................. 26 Globalité du design ......................................................................................

........................................................................ 21 Définition du design ................................................................................................................................................ 23 Démarche systémique et holistique .............................................................................................................. 26 Globalité du design .....................................................................................