Démarche Publicitaire Chanel

Marketing Marché cible Moyens Objectifs Force de vente et publicité Politique des 4 P Accroissement du volume des vents C.A Accroissement de la satisfaction des consommateurs, de la part du marché et de la rentabilité. LA DÉMARCHE MARKETING Diagnostic externe Diagnostic interne - les contraintes de l’environnement -les caractéristiques de demande et du comportement d’achat -la structure de la distribution -l’offre des concurrents. Le diagnostic externe permet de

SATISFACTION DES CONSOMMATEURS, DE | | | | |LA PART DU MARCHÉ ET DE LA RENTABILITÉ. | LA DÉMARCHE MARKETING DIAGNOSTIC EXTERNE DIAGNOSTIC INTERNE Le diagnostic externe permet de le diagnostic interne permet de déceler les opportunités de connaître les forces et les faiblesses l’entreprise et les menaces de l’entreprise (analyse

.. PARTIE XIX 1 Notions de marketing CHAPITRE 1 Qu’est-ce que le marketing ? A B C D E F Les mutations économiques du siècle dernier Les mutations économiques du début du XXIe siècle Concept et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise L’évolution du marketing ........................................................ 3 ............................................ 5 ..............................

en voie de disparition). Par ailleurs, la conscience collective pousse à une réorientation vers le développement durable. * Les forces de Porter Concurrents : les concurrents sur le secteur mode et maroquinerie de luxe sont très nombreux (Chanel, Dior, Hermès etc.). La diversification des marques de luxes intensifie la compétition. Fournisseurs : la main d’œuvre nécessaire pour confectionner les produits est extrêmement spécialisée et nécessite un savoir-faire rare. De plus les matériaux

vrais faux objectifs de la communication interne La démarche Place du plan de communication interne dans la stratégie interne La détermination des cibles La mise en œuvre du plan Suivi et évaluation Le plan de communication financière Définition et enjeux L’évolution de la communication financière Le rôle des acteurs Les cibles Les moyens Une démarche rigoureuse mais flexible Le plan de communication de recrutement Le contexte En quoi consiste une démarche d’employer branding ? Du concept à la mise en œuvre

nombre d’entreprises présentes sur un tel marché est par conséquent assez restreint. L’investissement nécessaire pour accéder à un tel marché est très important, que se soit un investissement en machines et outils de production, en campagnes publicitaires,… La barrière la plus importante est sans doute celle de l’image de marque et celle de la notoriété qui se crée au fil du temps. Le pouvoir de négociation des fournisseurs Un faible nombre de fournisseurs, une marque forte, des produits

après-midi à l’île de la Grande-Jatte, 1885. Compétence de lecture – Identifier un type de texte. – Replacer une œuvre picturale dans le contexte historique de sa création. Compétences d’écriture Ajouter une suite à un texte d’auteur en imitant sa démarche (le commentaire) et son style. 7 © NATHAN / HER – La photocopie non autorisée est un délit. – Michel Bernardy, Compétences orales Le Jeu verbal, 1988. – Prendre en compte – Grille d’évaluation de l’oral. son auditoire. – Prendre conscience

"capital-marque", il est important de pouvoir dissocier le produit ou le service de la marque : « le produit est ce que l’entreprise fabrique, la marque est ce que le client achète. »[13]. Géraldine Michel, prend ainsi comme exemple la marque de luxe Chanel et explique que la valeur principale de l’entreprise est apportée par la marque et non par le produit. Cette réflexion pourra être effectuée pour de nombreuses marques de luxe. Jean-Noël Kapferer[14] définit la brand equity comme « la valeur strictement

4 P Accroissement du volume des vents C.A Accroissement de la satisfaction des consommateurs, de la part du marché et de la rentabilité. Elaborée par M. FAYE Abdou Karim Page 7 Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing LA DEMARCHE MARKETING Diagnostic externe Diagnostic interne - les contraintes de l’environnement -les caractéristiques de demande et du comportement d’achat -la structure de la distribution -l’offre des concurrents. Le diagnostic externe permet de déceler

Marketing Partie 1 : L’approche marketing LA DÉMARCHE MARKETING 1 Principes clés Marketing = démarche créative fondée sur 3 principes : 1 Adéquation au marché ⇨ On se place du côté du consommateur. Avant de proposer une offre sur le marché, il faut prouver qu’elle lui correspond par des études de marché, de comportement, d’attitudes et segmenter les marchés en groupe de consommateurs (Ex : segmentation des enfants de 8 à 12 ans et les mamans). Il faut développer