Démarche Publicitaire Chanel

____________________________________________________________ ______________________________ CHAPITRE 4. AGIR SUR L’ENVIRONNEMENT : LA STRATEGIE DE L’ENTREPRISE 1. Qu’est-ce que la stratégie ? 2. Les facteurs de choix de la stratégie 3. La démarche stratégique 4. L’analyse stratégique et ses outils (matrices, cycles de vie) 5. Les stratégies d’entreprises 5.1.La spécialisation 5.2.L’intégration verticale 5.3.La diversification 5.4.L’internationalisation 5.5.Le désengagement 6. La mise en œuvre

actions visant à réduire le poids et le volume de ses emballages et à en améliorer l’impact sur l’environnement. UNE STRICTE POLITIQUE DE CERTIFICATION FORESTIÈRE Au coeur de l’innovation du groupe, le packaging s’inscrit comme un acteur majeur de la démarche environnementale ambitieuse de L’Oréal.D’un bout à l’autre du cycle de vie, il poursuit sa transformation sur le chemin de l’éco-conception.Depuis 2007, L’Oréal s’est engagé dans une stricte politique de certification forestière de ses emballages

Disney. Produits décriés par les concepteurs de l’industrie culturelle, les adaptations en livres se vendent très bien pourvu qu’elles mettent en scène des héros emblématiques. Leur lecture serait un plaisir pour bon nombre d’enfants, arguent les publicitaires. Disney ne cherche pourtant pas qu’à convertir les jeunes à la culture : son objectif premier est de décliner ses produits. En effet, l’adaptation en livres cherche à établir un lien particulier avec le support dont il est issu. Pour cela, une

produit cosmétique le plus vendu de la marque. Maybelline insuffle à la marque ce style fascinant si typique de New York. Sa "dream team" de mannequins, représentant beauté, multiethnicité, est mise en scène dans des campagnes publicitaires réalisées dans les rues de la ville. Les choix des nuances et les noms des produits reflètent les dernières tendances vues dans la rue. De récents lancements tels que le mascara « Cils XXL» et le fond de teint « Dream Mat mousse » ont rencontré

prix 141 II. Le partenariat et l’affiliation A. L’échange de visibilité 143 B. L’affiliation 144 124 142 III. La publicité 148 A. L’expansion et la professionnalisation du marché 148 B. La mise en place d’une campagne publicitaire 150 C. Une galerie des formats publicitaires 153 D. Le suivi d’une campagne 163 IV. La collecte et l’enrichissement de bases de données A. Collecter les e-mails 168 B. Louer des adresses ciblées 170 C. Enrichir une base de données 173 D. Faire jouer l’effet viral 175

important rassemble autant de paradoxes : quintessence du luxe, de la sensualité et du raffinement, l’industrie du parfum est aussi une affaire d’industriels puissants, utilisant les dernières technologies, experts en promotion et en lancement publicitaire au niveau mondial. Nous avons décidé de comparer deux entreprises du luxe évoluant au sein du secteur du parfum. Afin de limiter notre étude au secteur du luxe, nous nous intéresserons exclusivement aux modes de distributions sélectifs et exclusifs

l’environnement pour ne pas perdre tout leur glamour, ou pire, devenir "has been", aux yeux des clients de plus en plus soucieux du monde qui nous entoure. Pour s’adapter à ces nouvelles exigences, PPR, après plus de 10 ans de mise en œuvre de sa démarche de Responsabilité sociale et Environnementale pour l’ensemble de ses marques, a lancé une nouvelle initiative de développement durable en créant PPR HomE la nouvelle Direction consacrée au développement durable de PPR. Le groupe PPR s’engage, ainsi

réalité augmentée. Alexandre Bellot mpw1 1 La réalité augmentée, quels défis pour nos agences ? Figure 1 Châteaux de Vincennes La réalité augmentée est aussi mise en œuvre par de grandes marques telles que Nestlé pour leurs campagnes publicitaires. Il est alors possible de s'amuser avec son paquet de céréales qui se transforme en jeu par le biais d'une webcam et d'un logiciel à télécharger. Avec des techniques de reconnaissance faciale et de reconnaissance de mouvements, on peut essayer

semblent en avoir été le héraut, si ce n’est le héros, à travers la visibilité que leur donne la communication publicitaire. Celle-ci, en effet, dévoile aux yeux du grand public non seulement les produits et modèles de la marque mais aussi le nouveau modèle social auquel ils réfèrent explicitement, modèle en rupture avec les modèles sociaux dominants. C’est pourquoi la signature publicitaire des marques cultes est moins tournée vers le produit que vers la relation nouvelle que la marque instaure avec

commercial et qu’ils pensent que leur produit n’est pas nocif. Pour prouver leur sens des responsabilités, ils créent alors un organisme de recherche, le Tobacco Institute Research Committee (TIRC) chargé d’étudier les effets du tabac sur la santé. Cette démarche leur a été conseillée par leur cabinet de relations publiques. La finalité officielle est de financer une recherche indépendante mais en réalité l’Institut est chargé de fournir des arguments à l’industrie devant les tribunaux. Le TIRC a été dissout