Démarche Publicitaire Chanel

IntroductionAlors qu’il a fallu respectivement trente-sept et quinze ans à la radio et à la télévision pour conquérir cinquante millions d’utilisateurs, Internet a franchi ce cap en seulement trois ans. De même pour générer un milliard de dollars de revenus publicitaires, seulement trois ans ont été nécessaires à Internet contre dix ans pour la télévision et quarante-cinq ans pour la radio.Cet essor fulgurant, amplifié par les autres moyens digitaux n’est pas près de s’arrêter puisque le cabinet Forrester estime

est partagé par M6 et les autres chaînes de TV privées. · Lorsque les deux plus gros acteurs du marché décident de fusionner, ils vont donc être en situation de pouvoir de marché et lorsque les annonceurs vont vouloir négocier les prix des spots publicitaires, M6 et TF1 auront beaucoup plus de poids dans la négociation pour imposer des prix élevés (qui se font au détriment des autres chefs privés parce que le budget des annonceurs n'est pas illimité). · Question du choix : si on a un budget de 10M pour

marque à l’international, il convient de l’enregistrer auprès de l’Office Mondial de la Propriété Industrielle (OMPI) par l’intermédiaire de l’INPI. Une marque peut ainsi être déposée dans plusieurs pays. [pic] Exemple d’une marque bien connue : CHANEL fondée en 1910 Source : www.vivienne-lee.com - Le brevet : Afin de protéger ses inventions et d’assurer sa pérennité, une entreprise doit déposer des brevets. Toutes les inventions peuvent être protégées à condition qu’il s’agisse d’inventions

observation du processus de l’industrie et du commerce nous permet d’analyser les différentes situations : 1. selon le schéma théorique traditionnel, un processus d’étude d’un produit commence par l’identification des besoins des consommateurs, première démarche incontournable du marketing (VERNETTE, 2000). Or, la problématique de l’identification des besoins en produit demeure d’actualité. Les spécialistes du marketing ont des difficultés à identifier et à faire expliciter les besoins des consommateurs

qualité des os et de la viande. L’instinct naturel des dingos les pousse à faire plus d’efforts pour obtenir le meilleur_ une alimentation tellement nutritive qu’elle en est médicinale se paie au prix fort. Si vous regarder la chaîne Discovery Chanel à la télévision, vous verrez les carnivores faire ce que la Nature a prévu pour eux_ chasser, attraper et consommer des carcasses entières d’autres animaux. Si votre animal de compagnie en avait la possibilité, c’est ce qu’il ferait également.

124 33 Pourquoi les publicités montrent-elles parfois des modèles automobiles ressemblant à des êtres humains ? L’anthropomorphisme en publicité . . . . . . . . . . . 128 34 Pourquoi les inscriptions « Publicité » qui précèdent les messages publicitaires sont-elles parfois inscrites en milliers de pièces de monnaie ? Argent, amorçage commercial et individualisme 131 35 Pourquoi le rythme des images est-il particulièrement élevé dans les pages de publicité ? Fréquence des images et stimulation

raser et après aux liquides vaisselles. □ La marque, instrument de productivité de l’action commerciale Parce qu’elle accélère l’identification et la reconnaissance d’un produit par le client, la marque augmente la productivité des dépenses publicitaires et des actions commerciales (référencement, prise de commande, mise en avant…) □ La marque, instrument de la protection de l’innovation La marque remplit un rôle qui s’apparente à celui du brevet, mais sans limite temporelle. Elle protège

les clauses noires qui sont des clauses qui visent à cloisonner le marché. Les règles de la concurrence sont d'OP et donc le droit de la concurrence a une influence certaine sur le droit des contrats. Le conseil de la concurrence a adopté une démarche pragmatique qui consiste à appliquer le droit national de la concurrence en s'inspirant du droit communautaire de la concurrence. Il a donc réduit le risque de confrontation et de contradiction entre le droit national et le droit communautaire. Le

contrefaçon. William Klum, un photographe a conçu des œuvre avec un travail pictural autour de la photo. La justice a considéré que c'est une démarche picturale que de s'emparer de photos prises et d'y ajouter des éléments graphiques. La personne ne peut s'approprier une démarche picturale. Il n'y aurait pas de contrefaçon si une personne a utilisé la même démarche. Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de création de forme. CA Paris 23 septembre 2011 ; Xavier Veillhan a réalisé des sculpture qui sont

s'achète. L'homme est un produit comme les autres, avec une date limite de vente. Voilà pourquoi j'ai décidé de prendre ma retraite à 33 ans. C'est, paraît-il, l'âge idéal pour ressusciter. 2. Je me prénomme Octave et m'habille chez APC. Je suis publicitaire : eh oui, je pollue l'univers. Je suis le type qui vous vend de la merde. Qui vous fait rêver de ces choses que vous n'aurez jamais. Ciel toujours bleu, nanas jamais moches, un bonheur parfait, retouché sur Photoshop. Images léchées, musiques dans