Déodorants Nivéa

CAS D’ENTREPRISE Mission : Le PDG du Groupe Vendôme a lu vos propositions de stratégie et a retenu celle de l’introduction de la marque LE PETIT MARSEILLAIS sur le marché des déodorants. Objectif aux équipes Marketing LPM : Atteindre une PDM valeur France sur le marché des déodorants de 4% à fin 1995. SOMMAIRE 1. 2. 3. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ELEMENTS-CLE D’ANALYSE. SWOT ET DIAGNOSTIC ANALYSE INTERNE ANALYSE EXTERNE ANALYSE SWOT DIAGNOSTICS 4. 5. OBJECTIFS STRATEGIE 3 3 5 5 6 6 7 7 8

1. L’entreprise: NIVEA: 2-1 Historique: La marque NIVEA est historiquement détenue par le Groupe allemand Beiersdorf AG. La marque NIVEA à un rayonnement et une renommé internationale au travers des ses produits de soins pour la peau. Cette société créée en 1882 n’a eu de cesse pendant près de 130 ans d’innover au service de la protection, du bien-être et la beauté de la peau.  Source: http://www.fr.nivea.ch/Notre-societe/beiersdorf/histoire En 1890, le pharmacien Oscar Troplowitz rachète un

CAS NIVEA HAIR CARE Eléments de correction INTRODUCTION  Nivea souhaite se lancer sur le marché des soins capillaires en France  Marché dominé par des grands groupes tels que L’Oréal et Procter avec des marques fortes (Elsève…) Le contexte n’est pas des plus favorables et beaucoup de marques ont connu des échecs de lancement récemment…  LE MARCHÉ CONSIDÉRÉ Générique Hygiène & beauté Support Capillaire Principal Soin capillaire BILAN/ DIAGNOSTIC EXTERNE Opportunités

Beiersdorf a lancé la Crème NIVEA, la première formulation Huile-dans-Eau au monde grâce à Oscar Troplowitz. Cette crème s’est adaptée au marché de masse et est devenue en très peu de temps un best-seller international. En 1914, Beiersdorf a obtenu avec la marque NIVEA et ses autres marques 42% de toutes ses ventes à l’étranger. Depuis, Beiersdorf a continué à innover. Deux exemples parmi plusieurs : la création du marché des soins pour hommes en France en 1989 avec NIVEA FOR MEN ou encore le développement

NIVEA FOR ME le numéro 1 des créations dans le * soins de la peau par Beiersdorf AG, Hambourg, ce mois-ci une campagne de fidélisation client complet et veut élargir sa proximité avec le consommateur. Der direkte Austausch mit den Konsumentinnen steht dabei klar im Fokus: Nivea-Verbraucherinnen sollen noch stärker in die zukünftige Markenentwicklung mit einbezogen werden. La communication directe avec les consommateurs, il est clairement mise au point: les consommateurs Nivea femmes doivent s'impliquer

oumayma Dès son invention, Nivea Crème est vendue dans une boîte en étain jaune d’inspiration Art Nouveau. Ce n’est que dans les années 20, que la crème acquiert son packaging définitif et actuel : une boite ronde en métal bleu avec un logo blanc. Son look, comme sa formule sans parabène et sans conservateur, reste depuis inchangé. L’engagement de Nivea a toujours été de protéger la peau, de prendre soin d’elle et de la sublimer. Fraîcheur, bien-être et santé

technologiques de ces dernières années, dont notamment l'utilisation de plus en plus fréquente de déodorants/antitranspirants. Partant du constat d'une incidence plus élevée des cancers du sein situés dans le quandrant supéro externe ( zone habituelle d'application des déodorants ), plusieurs scientifiques ont émis l'hypothèse d'un lien possible entre déodorants et cancer du sein. De plus, les déodorants/antitranspirants contiennent généralement des sels d'aluminiums, et certains scientifiques qualifient

est une marque de déodorant pour homme appartenant au groupe Unilever. Agence : BBH, depuis 1996 Axe est leader sur le secteur des déodorants masculins avec une part de marché de 20 %. Sorti en France en 1983, elle est aujourd'hui vendue dans plus de 60 pays. Elle occupe la première place sur plusieurs marchés européens et latino-américains, et elle s’impose de plus en plus en Asie et aux États-Unis où elle est apparue en 2003. Elle est devenue la première marque de déodorant masculin au Canada

PARFUME POUR LE CORPS 200 ML : Eclaire la peau : Une émulsion rose pâle adoucissante et hydratante. - CREME PARFUMEE POUR LE CORPS 200 ML : Exalte la peau : Un crème onctueuse aux reflets rose pâle, pour une peau hydratée et intensément nourrie. - DEODORANT EN SPRAY PARFUME 100 ML : Protège la peau : Un brume fraîche et légère, aux vertus adoucissantes et protectrices. Gamme complète de parfum : Eau de Parfum Vaporisateur Ressourçable 10 ml 20,00€ Eau de Parfum Vaporisateur Ressourçable

semaine. L'évolution de Bourjois au fil du temps Nouveau tournant pour la marque en 1995 : Bourjois ajoute à ses produits de maquillage et de parfums une ligne de produits de toilette pour les femmes, Grains de Beauté : quatre gels douche, cinq déodorants et deux laits corporels dans des flacons aux formes rondes surmontés d'une petite bille dorée. Le nom, créé par le cabinet Bessis, évoque la peau, la féminité, l'intimité et la sensualité.La gamme salle de bains s'élargit en 1998 avec dix-sept nouveaux