Développement Durable Chez Henkel

stratégie Développement Durable déclinée aux achats L’ORÉAL Olfa ADJEMI Lillia CHIBAH Linda SAID SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. De la stratégie de l’entreprise à l’entreprise stratège 4 1.1 - Présentation du Groupe l’Oréal 4 1.2 - Stratégies de L’Oréal 6 Analyse SWOT de L’Oréal 14 1.3 - L’analyse des données marché 15 L’environnement concurrentiel de L’Oréal - Les 5 forces de PORTER 20 II. Stratégie achat orientée Développement Durable

(consultant en marketing). Ces marques permettent aux distributeurs de générer des marges importantes en volume et en valeur pour trois raisons principales : - Etant donné que les MDD s’inspirent des produits déjà existant, les coûts en recherche et développement sont annulés. Elles sont vendues de manière exclusive par l'enseigne, ce qui limite considérablement la concurrence. Et enfin, elles ne font que très rarement l'objet d'opérations de communication (ex : Leclerc récemment avec les marques repères)

faible prix au lavage mais un prix à l’acte élevé, peu de consommateurs achètent ces produits en privilégiant le court terme plutôt que des achats de stockage », explique Yvan Bonneton, directeur marketing branche détergents et produits d’entretien chez Henkel. Montant des achats : Pour acheter une lessive, il faut débourser au minimum 5 €, et plutôt entre 8 et 10 € prix considéré comme élevé par les acheteurs. La dépense annuelle consacrée au poste lessive est d’environ 40 Euros, répartie en

Créative, filiale du groupe Carlin International spécialisée en management de projet par la créativité. Consultante, systémicienne, coach, formatrice et Présidente de l’Association SYSTEMIS®, Véronique Bonnet compte parmi ses clients Aubade, Celio, Henkel, Société Générale, Unilever, notamment. Sa devise : « Se laver les yeux entre chaque regard »… OBJECTIFS PEDAGOGIQUES ◆ OBJECTIFS PEDAGOGIQUES ◆ Découvrir les fondamentaux du Category Management (CM) et ses impacts sur l’organisation de

muesli…) du lait et des produits laitiers frais, ainsi que des produits de soja (mais sur ce dernier produit les boutiques spécialisées bio sont aussi très présentes), et des aliments pour bébé […] Ils sont aussi 7,4% à acheter leurs produits directement chez le producteur et 17% au marché. […] Le comportement de ces consommateurs peut être considéré comme stabilisé, ils ont aussi décliné le concept « bio » sur plusieurs produits. […] http://www.inra.fr/la_science_et_vous/dossiers_scientifiques/agri

non identifié a. Une notion floue, différente de l’i mage et de la notoriété, peu définie en théorie de l’information et de la communication b. Un capital pour les entreprises et les ONG B. Le développement durable : une notion souffrant d’un effet de mode ? a. La naissance de l’idée de développement durable b. Emergence de la notion sur la scène internationale c. Les difficultés de la notion C. Ethique et responsabilité : des notions à définir car de plus en plus largement diffusées a. Définition

les loisirs de plein air et même avant les indivi- dus ont ressenti de plus en plus le besoin de faire de l’exercice ; ③ Les français veulent changer de style de vie et réduire leur empreinte écologique (exemple des « vélos taffeurs ») ; ④ Développement des infrastructures (pistes cyclables) pour les VAE ; ⑤ La production des vélos a été perturbée par la crise sanitaire : problème d’approvisionnement en pièces détachées et composants et la logistique ne suit pas (de plus en plus difficile

II. L’économie internationale et Européenne : Le contexte économique mondial est toujours marqué : sur le plan économique, par la poursuite de la crise financière et, plus particulièrement l’endettement des états sur le plan politique, par le développement de nombreux conflits, entraînant de soulèvements de population a. Délocalisation des entreprises françaises : A l'heure où le taux de chômage n'affiche toujours pas de franche tendance à la baisse, l'Insee publie une nouvelle évaluation de l'impact

Parmi les 90 grandes villes, quatre comptent plus d’un million d’habitants : Berlin (3,4 millions), Hambourg (1,7 million), Munich (1,2 million) et Cologne (1 million). Classée vingt-troisième par les Nations Unies en termes d'indicateurs de développement humain, l'Allemagne n'arrive toujours pas à faire bénéficier ses habitants de l'est (ex-RDA) des mêmes conditions de vie qu'à l'ouest. Les disparités subsistent quant à l'espérance de vie, l'éducation et le revenu disponible. L' Allemagne se singularise

Etude 2 Fiche de travail synthétique 3 Conclusions rédigées de l’étude 7 Documents sélectionnés 9 Documents non séléctionés 23 Partie 1 : Etude Thème : La prise en compte du comportement du consommateur Sujet : Marques et développement de l’axe santé Fiche de travail Synthétique étude Baccalauréat Sciences et technologies de la gestion Epreuve de spécialité – Partie Pratique |Fiche étude |( Communication et gestion