E Marchandising

Négociation. Abercrombie = Accès sombre, seul les produits sont éclairé, musique très forte, vente de vêtement parfumé, Marchandising plurisensoriel = Faire fonctionner les 5 sens Le marchandising peut prendre des formes très différentes. Le marchandising évolue, il est devenu indispensable pour le fabricant et le distributeur. Nous avons des difficultés pour definir le Marchandising en Français Producteur Distributeur Consommateur RETAILING MIX -Right merchandising -Right place

_________________________________________________ 2 Introduction : ____________________________________________________ 5 III. Le groupe : Sergent Major : ________________________________________ 7 A. Présentation ____________________________________________________ 8 IV. Le contexte du marchandising : ____________________________________ 9 A. Etude de marché : ______________________________________________ 10 B. Caractéristiques du point de vente : ________________________________ 11 C. Plan mercatique du point de vente : ________________________________

Localisation Centre ville Typologie de la clientèle Tout age, homme et femmes, toute catégorie sociale Marque commerciales Dior, Chanel , Givenchy, Guerlain, clinique… Prestations proposés Maquillage, soins visages, soins corps, épilation, UV Marchandising appliqué Linéaire, prestige Publicité PLV, cartes fidélité Promotions Action de fidélisation Carte de fidélité Méthode de vente Assisté Services proposés Soins Fiche prestation de service Nom de la prestation : Soin visage,

des causes d’interêt général Renforcer l’image de l’entreprise Augmenter la notoriété de l’entreprise ou du produit Divertir les clients importants et récompenser les employés Offrir des opportunités d’opérations promotionnelles ou de marchandising Générer un e forte couverture médiatique L’élaboration d’une opération de communication événementielle ou de parrainage Le choix de l’événement en fonction de la cible, des objectifs de communication visée de l’identité de la marque La conception

importante dans la réussite de ce merchandising. Le merchandising motive, attire le client et différencie le point de vente par : * Le poids des promotions ; * Le poids du design et attractions. * Le merchandising d’organisation Le marchandising d'organisation concerne tout ce qui permet de faciliter au consommateur la recherche de produits dans la limite des besoins logistiques. On entend par là entre autres, la notion d'organisation globale du point de vente, l'étude des flux clients

e commerce blog de mode contraction du mot web + log essor 90 au usa essor mediatique a partir du 11 septembre caracteristik et influence bloggeuses suivies ds le monde entier, elles jouent sur plusieurs terrains: mode,cosmetique, journalisme, communication 5000 visites par jours par sites presse et ses blogs influents blogs de journaux: plus interactifs Liberation, Le Monde, L`express blogs de magazine Elle, Marie Claire, Vogue... Blog de mode: Betty Blog de magazine: Vogue Blog

interet, mobile). 2 parties : éditoriale et rédactionnelle/publicitaire dans les médias Communication médias = achat de pub dans un media. Outils hors médias : sponsoring, parrainage, marchandising (ex : salons), street marketing, relation publique, relation presse, événementiel, promotion, marketing direct (ex : e-mailing, phoning), placement de pdts... réseaux sociaux, blogs, applications smartphone... Quels récepteurs ? Entreprises et toutes organisations (business to business) Particuliers

doivent être exprimés en utilisant des outils d’interactivité (video, animations, … ) - Contenu : interet, qualité, mise à jour, multilinguisme - Outils d’efficacité : moteurs de R, agents de R d’infos et d’achats Pour qu’une offre e-marchandising soit efficace, selon WELHOF, il faut de la simplicité, sobriété, patience, organisation, imagination, séduction, adaptabilité. II. le marchandisage. DEFINITION : c’est un ensemble d’études et de techniques d’application, mises en œuvre

recherche, réduction du temps passé par automatisation de certaines taches ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Le marchandisage : règles principales 7 règles pour qu'une offre e-marchandising soit efficace : · Simplicité · Sobriété · Patience · Organisation · Imagination · Séduction · Adaptabilité Le marchandisage est un ensemble d'études et de techniques d'application, mises en œuvre, séparément ou conjointement, par les

raison pour laquelle je me suis limité à ces informations. CONTENU D’ETUDE Mon étude est portée sur l’amélioration de l’organisions, et de l’attractivité des rayons de mon unité commerciale. Mon but est de trouver un moyen d’améliorer le Visual marchandising, pour rendre nos rayons plus esthétiques et attirant pour augmenter nos ventes et l’aspect général du magasin. J’ai donc recueilli des informations sur comment est agencé la présentation des rayons concurrents, comment est fait la mise en valeurs