Économie d'échelle

de coûts fixes importants sur un marché est de surcroît une source d'apparition de situations de monopoles Impossibilité pratique d’une entrée libre et absolue sur le marché : le monopoleur est toujours avantagé. Par la taille (il fait des économies d’échelle ; si l’entrée est marginale, alors elle n’oblige pas les autres firmes à baisser les prix). L’entreprise ancienne a un avantage d’expérience (l’information technique) et de notoriété. Les stratégies de défense : la guerre des prix : l’entreprise

unitaire CFU * * CFU = CF total / Activité 10000 600 000 60 15 000 600 000 40 20 000 600 000 30 25 000 600 000 24 La baisse du coût fixe unitaire, du fait d'une augmentation du volume de production, est la manifestation des « économies d'échelle » : les charges fixes sont réparties sur un nombre plus important d'unités produites. Représentation graphique du coût fixe unitaire CFU Dh y = b/x 0 10000 15000 20000 25000 Activité Le coût fixe unitaire est donc représenté

dépend souvent une structure financière plus lourde (nécessité d’investissement et d’amortissement). Dans la contexte actuel, les entreprises ont tendance à sous-traiter une partie de leurs activités pour abaisser le coût de revient de celle-ci (économie d’échelle dues à la spécialisation). ▪ Recherche de variabilité des charges fixes : La sous-traitance en est un exemple. Son choix peut se faire pour des raisons de flexibilité et donc d’adaptation au contexte économique. On peut transformer d’autres

Etendre la présence sur île, (agrandi la zone de chalandise), augmentation de la notoriété de la marque auprès des mauriciens, augmenter les ventes et accroît la fréquence de renouvellement de stock. Cela permettra aussi de réaliser une économie d’échelle sur les produits commandé (Stock plus gros) Répercussions Conséquence organisationnel : Inspection régulier des point de vente distribuant le produit - Revoir la gestion de stock Fournir le matériel nécessaire pour promouvoir la marque

000 Coût fixe total (CF) Coût fixe unitaire CFU * 600 000 60 600 000 40 600 000 30 600 000 24 * CFU = CF total / Activité La baisse du coût fixe unitaire, du fait d'une augmentation du volume de production, est la manifestation des « économies d'échelle » : les charges fixes sont réparties sur un nombre plus important d'unités produites. Représentation graphique du coût fixe unitaire CFU Dh 0 y = b/x 10000 15000 20000 25000 Activité Le coût fixe unitaire est donc représenté par une courbe

production : – en vendant les produits prévus (un changement de programmation de la fabrication entraîne automatiquement des frais de lancement), – en vendant une grande quantité de produits standard sur lesquels l’entreprise peut gagner par économie d’échelle et par l’effet de la courbe d’expérience (lorsqu’il ne se pose pas un problème insoluble de production), – en vendant des produits à composants standard (répétitivité dans le domaine industriel). • La force de vente évite l’augmentation des

faible. Dans cet exemple, le CO de l’achat pourrait être représenté par l’immobilisation de capitaux engendrée par la dépense et qui pourrait priver l’entreprise de rentrées financières. Dans l’autre cas, il pourrait s’agir de la renonciation aux économies fiscales engendrées par les dotations aux amortissements pratiquées. Exemple à traiter : Un constructeur de tondeuses à gazon prévoit qu’il lui faudra acheter 240 000 bougies dans l’année. Un fournisseur lui propose le prix de 40 e par unité

LA MAXIMISATION DU PROFIT PAR LE MONOPOLE Formalisation Profit du monopole est maximum si la recette marginale est éga1e au coût marginal. La demande adressée au monopole est telle que : P = f(Qd) avec P = prix de vente et Qd = quantités demandées. La fonction de coût total du monopole est telle que : CT = f(Qo) avec Qo = quantités produites. La recette totale s’écrit : RT = P Qd = f(Qd) Qd. La recette marginale : Le coût marginal : Cma = L’égalité entre la recette marginale et le coût marginal permet

notion de « cessions internes » et indiquer évaluations envisageables et critiques Les cessions internes ont pour but d’orienter les choix relatifs à l’emploi des ressources en jouant un rôle analogue à celui que joue tout système de prix dans une économie de marché. Il existe 2 contraintes principales pour ce que système fonctionne : ne pas remettre en cause l’autonomie conférée aux centres de responsabilité assurer la compatibilité entre les objectifs poursuivis par les centres et les objectifs

Application p164 1 et 2 Application 1 1) Le coût de revient du drap de bain de princesse reviens a 7+4+0.80=11.80€ Le coût de revient du drap de bain de rock reviens a 2.60+1.60+0.50=4.70€ 2) la marge nette pour le drap de princesse est de 14.50-11.80=2.7€ La marge nette pour le drap de rock est de 4.95-4.70=0.25 3) La marge est plus élevée pour l’un des articles car leur prix sont équilibré et ils vendent