Elihu Katz

communication de consommateurs à consommateurs que les entreprises de marketing encouragent sans pouvoir maitriser. Pour résumé; tirant les enseignements de diverses enquêtes réalisées au cours de campagnes électorales américaines de 1940 et de 1948, Elihu Katz et Paul Lazarsfeld avaient élaboré, en 1955, une théorie connue sous le nom de théorie des deux étages de la communication ou communication en deux temps. Ils montrèrent ainsi, par leur analyse de la campagne électorale, que l'opinion des citoyens

........................................ 21 Figure 36. Information et apprentissage : Figure 37. Caractéristiques de la rétroaction : Figure 38. Modèle de Lasswell : Figure 39. Modèle de Peirce : Figure 40. Modèle de Barlund : Figure 41. Modèle de Katz et Lazarsfeld : Figure 42. Modèle de l' Figure 43. Modèle de l'encodage et de la rétroaction selon Bruce Westley et Malcolm MacLean : Figure 44. Modèle de Lee Thayer : Figure 45. The medium is the Message : Figure 46. Médias chauds et médias froids

........................................ 21 Figure 36. Information et apprentissage : Figure 37. Caractéristiques de la rétroaction : Figure 38. Modèle de Lasswell : Figure 39. Modèle de Peirce : Figure 40. Modèle de Barlund : Figure 41. Modèle de Katz et Lazarsfeld : Figure 42. Modèle de l' Figure 43. Modèle de l'encodage et de la rétroaction selon Bruce Westley et Malcolm MacLean : Figure 44. Modèle de Lee Thayer : Figure 45. The medium is the Message : Figure 46. Médias chauds et médias froids

indique le point d’arrivée du message. Le destinataire peut être une personne, une machine. Ici il n’y a aucune différence.1.2. Le modèle de la communication à deux niveaux « diffusion en deux étapes » / « two-step flow theory » (Paul Lazarsfeld et Elihu Katz) -> Développé à l’occasion des premières campagnes télévisées et radiodiffusées pour les élections américaines.Point de départ : étudier l’influence que les médias peuvent exercer sur leur public. Hypothèse : Les recherches mettent en évidence

Jacques Ellul. b) Des effets limités Le double flux de la communication = Two- step flow of communication (Paul Lazarsfeld). The People’s Choice (1944), en collaboration avec Bernard BERELSON et Hazel GAUDET; Personal Influence (1955) avec Elihu KATZ; Puis multi-step flow of communication Dans The People’s Choice, les trois chercheurs examinent l’impact de la campagne présidentielle américaine de 1940 (F.D. Roosevelt, dém. contre W. Willkie, rép.) pour découvrir comment et pourquoi les gens

télévision avec les rôles sociaux et les identités psychologiques dans la vie réelle, et toutes les configurations relationnelles qu’elle engendre avec les groupes de proximité ont été étudiés dès les années 50. Comme l’indique un texte célèbre de Elihu Katz et David Foulkes sur « l’utilisation des mass médias comme « moyens d’évasion », publié en 1973 : « il est très difficile de déduire les usages et effets à partir des contenus ». La liste des raisons pour regarder la télévision est sans fin. Mais

d’influence que la pression exercée sur les individus par les « groupes primaires » (famille, proches, amis etc.). Or, si la presse n’influence pas toujours directement les individus, elle peut le faire de manière indirecte ; c’est la thèse de Elihu Katz et son modèle du « flux à deux temps » (two steps flow of communication). Certains individus qu’il appelle les « leaders d’opinion » sont beaucoup plus enclins à écouter les messages de la presse et des médias en général. Ces leaders d’opinion sont

légitimation et délégitimation Nitzsch publics apolloniens: apollon associé à l’art, représente la mesure et le calme “culture d’en haut” publics dionysiaques: dieu du vin et de l’ivresse, pas de contrôle, démesure “culture d’en bas”Tamar Liebes et Elihu Katz, The Export of Meaning. Cross-Cultural headings of Dallas (1990) → étude sur le public de la série Dallas (succès années 80) suivent des gp d’une 15ène de personnes d’une même famille ou d’un gp d’amis qui se regroupent pour voir la série Israël:

béhaviorisme avait, dans les années 1920, confiné le récepteur dans un rôle passif. Dans les années 1940, la sociologie de la communication de facture américaine, qui s'interroge sur les effets des médias, reprend la question. Paul Lazarsfeld et Elihu Katz proposent ainsi la théorie du two-steps flow («flux à deux temps»), dans laquelle, sondant les processus de décision individuels qui conduisent des personnes à voter pour tel ou tel candidat ou à consommer tel ou tel produit, ils analysent le flux

quantitatives) Etude du comportement de choix = choix d’un candidat politique, d’un programme de radio… Il dirige une section recherche de Columbia, de nombreuse théorie lui sont appropriées. Il publie en 1955, l’ouvrage « Personal Influence » écrit avec Elihu KATZ. Dans cet ouvrage, il a fondé une théorie qui s’appelle « Two-Step flow of communication »(le deuxième niveau de flux de la communication). Selon Lazarsfeld, les individus ne sont pas isolés dans l’exposition aux messages parce qu’ils les reçoivent