Elihu Katz

Critique internationale » rédigé en 2008 par Jean-Marie Bouissou, spécialiste du Japon contemporain et professeur à Sciences Po Paris. Un extrait de l'étude menée en 1992 « Six interprétations de la série 'Dallas' » proposé par Tamar Liebes et Katz Elihu dans la revue scientifique « Hermès ». Enfin, un article de Guillermo Sapiro, professeur uruguayen à l'université du Minnesota , intitulé « Les enjeux politiques de la réception de la littérature hébraïque en France » et tiré de l'ouvrage collectif

Gaudet , The People’s Choice (1944) Charles Horton Cooley , Social Organization (1909) : groupes primaires Lazarsfeld et Elihu Katz , Personal Influence  (1955) : leader d’opinion, two step flow of com Horkheimer , Pollock et Fromm, Die Studien über

fait que les individus sélectionnent les médias en fonction de leurs propres préférences politiques. On voit donc ici qu'il est possible de retourner la problématique et qu'on peut dire avec Elihu Katz qu'il "faut concentrer moins ce que les médias font aux gens que sur ce que les gens font des médias". Katz pose ici la problématique de la réception par les électeurs des messages que leur transmettent les médias. C'est le postulat de l'école des Uses and gratifications, qui expliquent que les médias

l’implication, le « rôle », ou la nature de la « dépendance » des utilisateurs de médias définissent les usages qui en seront faits, les gratifications qui en seront retirées, et finalement, leurs effets. Les 5 hypothèses « d’usages et gratifications » de Katz (1974) 1 L’utilisation des médias est dirigé vers un but et doit être utile « goal directed and purposive » 2 Les médias sont utilisés pour satisfaire les désirs et les besoins ex : ( donc envie et nécessité ) : Je désir lire un quotidien car j’ai

limitées (cour terme) dans l’explicitation de la communication de masse sur les modifications des comportements. / études commanditées par les responsables de la diffusion et agences. Faible charge théorique. Perspectives critiques écartées. b. Elihu KATZ : déplacement de l’intérêt Point de départ : typologie des effets des médias Immédiat ; Court terme ; Long terme Institutionnel Existence de seize types de recherche possibles dont  Effets immédiats d’une émission sur les opinions des auditeurs

béhaviorisme avait, dans les années 1920, confiné le récepteur dans un rôle passif. Dans les années 1940, la sociologie de la communication de facture américaine, qui s'interroge sur les effets des médias, reprend la question. Paul Lazarsfeld et Elihu Katz proposent ainsi la théorie du two-steps flow («flux à deux temps»), dans laquelle, sondant les processus de décision individuels qui conduisent des personnes à voter pour tel ou tel candidat ou à consommer tel ou tel produit, ils analysent le flux

hypodermique. Les électeurs trouvent dans leurs relations interpersonnelles, auprès d’individus détenteurs d’une certaine légitimité, (les parents, le patron, le syndicaliste…) des aides à la décision. Ils ne sont donc ni passifs, ni isolés. Elihu Katz a mis au point la théorie des « Uses and gratifications », qui explique qu’au lieu de se demander ce que les médias font aux gens il convient de se demander ce que les gens font des médias. La décision de vote s’élabore donc dans un rapport de forces

courant des Cultural Studies a conduit la recherche à changer de méthodologie, à déplacer le chercheur sur le lieu quotidien de la réception et à placer le récepteur au centre des études sur les médias. Selon une autre perspective intellectuelle, Elihu Katz, développe à son tour des études sur la réception. En digne héritier de l’école de Columbia, il synthétise des études empiriques et y intègre les dernières années théoriques en termes de réception. En collaboration avec Tamar Liebes, il publie

Sociologie empirique Thèse : - Le consommateur n'est pas un halluciné, il est actif et critique - Le processus de l'influence sociale est davantage lié à la socialisation de l'individu qu'à la capacité de persuasion de la publicité Elihu Katz, La Recherche en communication depuis Lazarsfeld « La brillante idée du 'two step flow ' […] tient toujours … et ce en dépit de ce que croient aveuglément publicitaires, polictiens (quelques universitaires) et le public, pour qui les campagnes

représentation graphique de l'étude "l'État des lieux mondial du marketing d'influence en 2019"13Figure 3: modèle de communication linéaire de Shannon et Weaver (Therrien, 2012)15Figure 4: le modèle de communication two step flow de Paul Lazarsfeild et Elihu Katz (1955)16Figure 5: les différents niveaux de notoriété27Figure 6: modèle de la théorie de l'action raisonnée de Fishbein et Ajzen (1975)29Figure 7: l'évolution de l'intention d'achat31Figure 8: principales réactions après avoir vu des contenus proposés