Enjeux De La Publicité Comparative

problème marketing, qu’il faut formuler le plus clairement possible à partir d’un ensemble d’interrogations. Quelles sont les questions qui se posent ? Quelles sont les remontées des clients ? Dans quels contextes se situe l’étude ? Quels sont les enjeux de l’étude ? Que va-t-il se passer en fonction des résultats ? Une bonne étude passe nécessairement par la réponse à ces questions et par une définition claire de la problématique. II-Recherche de l’information secondaire disponible A-Définition

122 122 124 125 125 127 127 133 136 137 146 146 153 159 Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168 CHAPITRE IV Le financement de la vie politique en Europe, approche comparative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 I. – La préférence pour un financement public des partis politiques et des campagnes électorales est la principale caractéristique de l’approche européenne. . . . . . . . .

intermédiaires de transaction. Elle représente environ 0,4 % de l’emploi américain en 2000. - Intermédiaire : sans produire directement des revenus de transactions, leur activité notamment basée sur Internet (portails) extrait des revenus par la publicité, des honoraires de droits d'inscription et des commissions. Elle représente environ 0,2 % de l’emploi américain en 2000. - Commerce Internet : les sociétés menant des transactions de e-commerce. Elle représente environ 0,4 % de l’emploi américain

qualifié d’équitable si son mode de distribution ne l’est pas ? Beaucoup n’acceptent pas ce mariage contre-nature. En outre, les grandes enseignes ont largement perturbé la visibilité du commerce équitable en créant à profusion des logos et de la publicité qui revendiquent « l’équité » des produits. Les consommateurs sont donc amenés à s’interroger : sur quel logo peut-on fonder son choix d’achat ? Qui authentifie l’équité d’un produit ? N’y a-t-il pas récupération à des fins lucratives ? La certification

contribuer à l'élaboration d'une véritable politique de santé publique dans l'Union européenne. On peut ainsi citer l'Observatoire européen des drogues et des toxicomanies (OEDT) créé en 1993 et situé à Lisbonne (Portugal) qui produit des statistiques comparatives sur la consommation et la circulation des drogues dans l'UE ou bien l'Agence européenne des médicaments (AEME) mise en place en 1995 à Londres (Royaume-Uni) qui délivre des autorisations de mise sur le marché des médicaments valables dans les 27

Les chemins de la création ne sont pas impénétrables . . Le choix des créations commerciales manque en général de rigueur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La crise des idées qui vendent et la perte de confiance en la publicité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Les objectifs de ce livre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La cible de ce livre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Anne-Marie Gingras (dir.), ISBN 2-7605-1218-5 Tous droits Facebook : La culture ne s'hérite pas elle se conquiert Données de catalogage avant publication (Canada) Vedette principale au titre : La communication politique : état des savoirs, enjeux et perspectives Comprend des réf. bibliogr. ISBN 2-7605-1218-5 1. Communication politique. 2. Discours politique. 3. Opinion publique. 4. Politique. 5. Internet – Aspect politique. I. Gingras, Anne-Marie. JA85.C65 2003 320'.01'4 C2003-940319-X

.................................................................................................................... 17 Figure 7 : Les quatre sphères du développement durable (LIBAERT, 2003) ....................................... 26 Figure 8 : Publicité de l'aéroport de Beauvais-Tillé ............................................................................ 35 Figure 9 Page d’accueil « développement durable du site des Aéroport de Paris http://www.aeroportsdeparis.fr/ADP/fr-FR/Groupe/Engagements/

leaders d’opinion L’élaboration d’une communication avec la cible des leaders d’opinion passe par quatre étapes (tableau 1). Bien que peu différentes du cas général, leur mise en œuvre soulève de nombreuses difficultés. Nous allons passer en revue les enjeux de chaque étape et apporterons plus particulièrement des réponses aux questions posées dans les étapes 2 et 4, en nous fondant sur les résultats issus de deux recherches. La première a été menée en coopération avec le groupe Interdeco ; elle a été

que le Groupe Lucien Barrière m’a confié le projet pédagogique de pré-commercialisation du nouvel hôtel en construction à Marrakech, auprès des professionnels du tourisme (segment de marché B2B). La mission a été définie comme suit : comprendre les enjeux de l’ouverture d’un établissement hôtelier haut de gamme à l’étranger pour un groupe français et comprendre comment pérenniser l’image et la renommée de ce groupe au Maroc. Le contenu du stage et les activités confiées au stagiaire ont été