Enjeux Du Sponsoring

stratégie commerciale de nike repose sur le marketing qui représente une part majeur de cette stratégie, c'est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d'être toujours actif sur le « terrain » notamment grâce au sponsoring de grands athlètes de haut niveau. Ensuite la recherche et développement consiste à toujours rechercher de nouvelles technologies afin d'innover les produits pour qu'ils soit les plus compétitifs possible afin de faire face à la concurrence et de

publicité. Ce modèle dépasse la simple transmission du message (même s'il y reste centré) et envisage notamment les notions d'étapes de communication, la capacité de pluralité des émetteurs et des récepteurs et de finalité d'une communication (ses enjeux). Pourtant il est critiquable, sur la même base que les critiques émises contre le modèle de Claude Shannon et Weaver. En effet il envisage la communication comme une relation d'autorité et de persuasion. Et il néglige le message de rétroaction, ainsi

dans les années 1960 et 1970, le sponsoring augmente significativement, les firmes recherchant plus d’identification directe en termes d’audience, d’image, de notoriété et de ventes (Andreff et Staudohar, 2000, p. 259). En France, durant la décennie 1970, les recettes d’exploitation des clubs de division 1 de football proviennent majoritairement des spectateurs, complétées par les subventions et le sponsoring . Le modèle SSSL est alors à son apogée

délibératif, d’un organe exécutif et de commissions techniques. Pour fonctionner, les FSI ont besoin de ressources qui proviennent des cotisations annuelles, des droits de retransmissions TV, des taxes sur les compétitions internationales, du parrainage (sponsoring), des amendes ainsi que de diverses subventions. Sous la tutelle des FSI, il existe d’autres fédérations telles que les Fédérations Sportives Européennes, qui vont avoir le même rôle que les FSI mais à une échelle continentale. Sous celle-ci vont

des organisations objectifs du cours : -saisir les particularités de la communication des organisations par rapport aux autres formes de communication existante. -approcher le milieu professionnel par la communication. -prendre conscience des enjeux liés à la communication dans les organisations. -se familiariser avec des concepts et un vocabulaire utiles à l'évolution de l'entreprise. INTRODUCTION : la communication un concept polysémique Il est vrai que le terme communication fait figure

récepteur via un canal de communication. La communication utilise principalement les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou des moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat) ainsi qu’Internet que certains qualifie de Média et d’autres non. En entreprise, il existe la communication interne et la communication externe : Le réseau interne nécessite d’une communication pour une bonne circulation de l’information

apparaître les premières fédérations. * 1ères fédérations de football en 1919 * puis d’athlétisme et de tennis en 1920 * … On est dans une période de développement sauvage du monde fédéral, les fédérations vont satisfaire des enjeux, c’est la, période du fédéralisme sauvage, période d’achat de joueur, de tricherie. Quand arrive les jeux olympiques de Berlin, la France ne remporte plus de médailles en athlétisme. En France peut de pratiquants donc peu de chance de médaille.

personnes a. 1 personne :communication interpersonnelle = dialogue intérieur, journal intime . Pas d'interaction, pas un phénomène social mais un acte intime . b. 2 personnes : communication interpersonnelle = directe, médiatisée, copresence, enjeux operatoires/ fonctionnels. objet de nombreuses études. ordre symbolique dans une société individualiste avec des jeu identificatoire ou il n'y a osa de transcendance extérieure legitimatrice ( sans cesse remis en cause) 2. communication groupale

également noter que j’entretenais des relations récurrentes avec le designer. Les salariés donnent régulièrement un avis sur la conception des produits finis. Enfin, concernant la fonction achats, elle est assurée par le dirigeant de la société. Les enjeux sont importants et présentent des risques en cas d’éventuelles mauvaises prises de décisions. Très souvent, dans les SARL, les responsables prennent en charge cette lourde de tâche, assurent les relations avec les fournisseurs partenaires. La délégation

produit alors 50 paires de chaussures par jour. En 1928, l'utilisation des crampons Dassler, conçus en collaboration avec Josef Waitzer, entraîneur d'athlétisme allemand, aux Jeux Olympiques d'Amsterdam, marque le début d'une longue histoire de sponsoring entre la société et les athlètes des jeux jusqu'à nos jours. De 1945 a 1947 l'entreprise passe sous la tutelle de l'armée. En 1948 , les deux frères Adi et Rudolf se séparent. Rudolf crée alors Puma . Tandis qu'en 1959 Adi crée une 2ème