Enjeux Du Sponsoring

1.1 Objectifs de la communication institutionnelle 5 1.2 Les moyens et supports de la communication institutionnelle 10 1.3 Pour quels types d’entreprises? 12 II. Le sponsoring et le mécénat les différences, les objectifs et les effets pervers.) 15 2.1 Des différences fondamentales : 15 2.2 Le sponsoring 17 2.3 Le Mécénat 20 III. L’utilisation de la communication : quelques exemples 24 3.1 Les différentes formes de communication 26 3.1.1 La communication media 26

Stratégique Partenariats Média Relations Presse Internet & Nouvelles technologies Événements Études & Mesure des retombées Équipe dédiée de 8 experts HAVAS SPORTS 8 EXPERTS SPORTS Football 1. Havas Sports aujourd’hui La plateforme de sponsoring et les cibles de communication de Carrefour Les Equipes de France IMAGE / EXPOSITION Le Football Amateur LEGITIMITE & PROXIMITE Football pour tous BUSINESS INTERNE FAMILLE DU FOOTBALL MONDE ECO ET PRESSE SPORTIFS ET AMATEURS

Stanislas CHANAVAT & Patrick RAHME vous présentent LE TROPHEE CHRISTOPHE PRALONG Dossier Sponsoring Table des Matières Table des Matières .................................................................................................................... 2 1. LE PRIX PRALONG ............................................................................................................ 3 1.1. 1.2. 1.3. Qu’est-ce que le Prix Pralong ? .................................................

| |Engagements pour un |Un enjeu environnemental | |développement durable |Lutter contre le changement climatique et la préservation de la biodiversité | | |Un enjeu sociétal

breton est venu instinctivement, c'est à dire que jamais il n'aurait penser connaître un tel succès. Le sponsoring : (1:10 minutes) Non, ce ne sont pas les seules raisons . L'image véhiculé par cet alter cola est également du au sponsoring très actif mené en Bretagne par Breizh Cola. En effet, Sponsoriser permet d'acquérir une certaine notoriété. Comme je l'ai dis, le sponsoring mené par le cola du phare ouest est très actif. Il sponsorise plusieurs club de football breton, comme le Stade

fonctionne le parrainage sportif ? Quels en sont les enjeux ? Quels peuvent être les avantages pour l’entreprise ? Telles sont les questions à se poser avant de se lancer dans l'aventure ! Aujourd’hui, une entreprise ne peut survivre sans communiquer. Face à la concurrence qui fait rage, elle doit être capable de se démarquer de ses adversaires. Or, ces dernières années, on constate que de nombreuses firmes ont recours au parrainage ou sponsoring sportif pour attirer l’attention. Pour les novices

s’est établi aujourd’hui un consensus pour réunir sous le terme unique de parrainage les deux techniques de communication que sont le sponsoring et le mécénat. Une première différence est néanmoins à distinguer immédiatement : Le sponsoring est une technique de communication publicitaire. Le mécénat est une technique de communication institutionnelle. Le sponsoring est un vecteur publicitaire par lequel une entreprise apporte son concours (soutien) financier à une personne physique ou moral, en

C’est alors que j’ai abordé la notion de « communication dans le sport » sous un autre angle ; soit le « sponsoring sportif » plutôt que « l’information ». En me positionnant non pas du côté de la structure sportive mais bien de celui du monde professionnel et des entreprises, j’ai été convaincu que la problématique suivante pouvait être relativement intéressante à explorer. « Le sponsoring sportif, une alternative considérée comme une opportunité de communication pour les entreprises ? » 2 –

relationnel 3. 1. L’engagement 3. 2. La confiance CHAPITRE 4 : GRANDE CONSOMMATION VS. INTERORGANISATIONNEL 1. Caractéristiques de l’échange 2. Contextes de l’échange 3. Enjeux managériaux CHAPITRE 5 : FIDELISATION 1. Définition, enjeux et échelle 1. 1. Définition de la fidélisation 1. 2. Enjeux de la fidélisation 1. 3. Echelle du marketing relationnel 2. Les éléments-clé de la fidélité 3. La satisfaction, condition sine qua non de la fidélité ? 4. Approche par la valeur

données est également interdit. DÉONTOLOGIE DU MARKETING PAR GRÉGORY KATZ-BÉNICHOU L’éthique sportive est-elle un instrument Cet article entend mettre en évidence les fonctions implicites que remplit l’éthique sportive dans les actions de sponsoring. Transis de valeurs, les événements sportifs se découvrent néanmoins rongés par trois maux : la corruption, la falsification et le détournement politique. Nous défendons l’idée d’une délicate – mais néanmoins possible – conciliation entre une identité