Enjeux Du Sponsoring

l’importance prise par les droits TV dans les recettes du football professionnel conduit à s’interroger sur la pérennité d’une dynamique à la base d’un « boom économique » sans précédent, mais dont l’avenir est incertain. Afin de comprendre les enjeux de l’avenir de ce sport international, il est important de comprendre quelles sont les conséquences économiques de la médiatisation audiovisuelle du sport. JO Plan Introduction 1ère partie : Le développement de la médiatisation dans le football

naming d’une enceinte ou d’une partie de celle-ci (article 39-1 du code général des impôts). Plan : I) Qu’est-ce que le naming d’une enceinte ? II) Pourquoi favoriser le naming d’enceinte ? Quels enjeux ? A. Le financement d’une enceinte. B. Le naming : pas seulement un simple sponsoring. 1. Une nécessité pour le rayonnement et l’attractivité de la France. 2. Permettre aux clubs d’acquérir leur outil de production et ainsi d’avoir un véritable levier économique indispensable pour leur

a) Le dopage b) Du sport au sport business L’argent est présent depuis la naissance du sport, au temps des Grecques lors des combats de gladiateurs par exemple, avec le temps les rémunérations ne cessent d’augmenter et les enjeux économiques sont de plus en plus important. I-a) Le sport est devenu un évènement social majeur au sein de notre société, il suffit de voir la place qu’il occupe dans tous les médias ainsi que dans la vie des citoyens. Le mot est sport

communication 9 1.3.1 la communication media 9-10 1.3.2 la communication hors media 11-15 1.4 le parrainage 11-12 1.4.1 une perspective de developpement en plein essor 12-13 1.4.2 principes et obectifs 13-14 1.4.3 les cibles des actions de sponsoring 14-15 1.4.4 represente-t-il une réelle source de financement pour les clubs ? 15 1.4.5 les conditions de la reussite d’un partenariat 15 1.5 une grille d’analyse pour une strategie de developpement 15 Partie II-presentation de l’aslm

Le mécénat SOMMAIRE Introduction I. Qu’est-ce que le mécénat ? 1. Définition 2. L’aspect financier 3. Les différentes formes de mécénat 4. Le développement du mécénat p. 3 p. 4 p. 4 p. 4 p. 4 p. 5 II. Mécénat vs sponsoring 1. Le mécénat 2. Le sponsoring 3. Deux philosophies différentes p. 6 p. 6 p. 6 p. 6 III. Les avantages et les inconvénients du mécénat 1. Avantages 2. Inconvénients p. 7 p. 7 p.7 IV. Exemples 1. L’Oréal 2. BNP –Paribas 3. Hewlett Packard France

Sponsoring Vecteur de communication qui consiste pour une entreprise (parrain, sponsor) à contribuer financièrement, matériellement et/ou techniquement (logistique) à une action sociale, culturelle ou sportive, à l'entraînement d'un sportif..., dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer son image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l'ensemble de

d’organisation 4 5 6 7 Annoncer, Intéresser Règles générales Forme : l’invitation Forme : la communication presse Forme : la PréAO 7 7 8 8 Convaincre, Vendre Règles générales Forme : La communication commerciale Forme : la proposition Forme : Subvention, Sponsoring 10 10 11 12 La communication et Internet Règles générales Forme : E-mail (mel) Forme : e-mailing / newsletter Forme : Site web Conclusion Communication Ecrite Appliquée 14 14 14 15 16 - 2/16 - XM 2007 Introduction Les thèmes … et objectifs

 institutionnels,  sites  dédiés,  sites  événementiels,  sites   de  e-­‐commerce,  son  discours  sur  les  réseaux  sociaux,  display,  applications…   -­‐  IRL  :  street,  événementiel,  sponsoring,  in  store,  flagship  stores,  in  store…   ð Discours  narratif,  territoire  de  communication,  et  messages  vs  publics-­‐cibles   ð Analyse  sémiologique  du  discours  de

LE SPONSORING SPORTIF LE SPONSORING SPORTIF SOMMAIRE I- Définition et caractéristiques A. Définition B. Caractéristiques II- Atouts et limites A. Pourquoi les entreprises font du sponsoring sportif B. Les limites III- Evolution du sponsoring sportif IV- Le poids du sponsoring sportif dans les différentes disciplines A. Champion, sponsor du Tour de France B. Etude de cas de la Société Générale 1. La Société Générale et le rugby 2. L’implication de la Société

Sponsoring sportif : outil de communication externe et interne Lorsqu’une société commerciale comme Gap Gemini apporte un soutien de 15 millions d’euros à la tentative de battre le record du tour du monde à la voile d’Olivier de Kersauson, en 2004, il semble que l’objectif soit prioritairement de développer la notoriété de la marque auprès de ses prospects, d’en bonifier l’image et, au plus vite, d’en récolter les retombées commerciales. Le directeur général de la société justifie l’investissement