Entreprise Evian

 Management Stratégique Chef de produit I. Présentation de l’entreprise et son environnement Danone est l’une des entreprises les plus dynamiques du secteur alimentaire. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France. L’idée de départ de la marque est de diversifier sa production dans plusieurs secteurs de l’alimentation, en introduisant de nouvelles méthodes et stratégies afin de

CCIP, Paris, G1329. Fiche de présentation du cas : Ce cas présente les principales caractéristiques du secteur de l’eau en bouteille (Tendance générale, famille de produits, phénomènes les plus récents, politiques adoptés par les entreprises) A partir de ces données, il vous est demandé de proposer une segmentation du secteur et de déterminer les facteurs clés de succès attachés aux différents segments. Exposé du cas

par BSN BSN est né en 1966 de la fusion de deux entreprises verrières, Glaces Boussois et Souchon-Neuvesel, entreprise qui appartient à la famille de la mère d'Antoine Riboud et dans laquelle ce dernier est entré en 1943. Le sigle BSN est adopté en 1967. Après l'échec de l'OPA (la première en France !) sur Saint-Gobain en 1968, Antoine Riboud jette son dévolu sur l'agroalimentaire et se lance, dès 1970, dans la bière (Kronenbourg), l'eau \ (Evian), l'épicerie (Amora..). En 1973, la fusion de BSN

dû notamment à l’idée qu’en buvant cette eau on adhère à un univers relatif au bien-être (= nombreux acheteurs). Du coté des offreurs, les marques d’eau ne manque pas Evian, Spa Reine,…(= de nombreux vendeurs). • Non ; il n’y a pas homogénéité. C’est justement par la présentation, la marque, la « qualité » que ces entreprises justifient leurs prix ! Ici, Coca-Cola a exagéré (3166 fois) mais libre au consommateur de ne pas acheter. • Non ; il n’y a pas de transparence. Coca-Cola dit faire

de différentes structures. Cette démarche a d’ores et déjà fidélisé nombres d’entreprises annonceurs ou exposants, leur permettant de s’inscrire dans une dynamique régionale de plus en plus prégnante en matière de tourisme d’affaires : 80% des entreprises organisent leurs séminaires à moins de 2h de trajet. La région Rhône-Alpes, en tant que 2ème région économique après l’Ile de France, est un marché central pour le tourisme d’affaires en France. 2 Tourisme d’affaires et Incentive tiennent

été crée après la 2nde guerre mondiale et s’est concentré sur les jeunes. Il faut aujourd’hui une véritable révolution intellectuelle pour inverser les modes de raisonnement et voir que les séniors représentent le bel avenir des marques. Les entreprises vont devoir s’adapter. Les Séniors sont donc une cible incontournable et le senior marketing semble avoir un avenir prometteur. {draw:frame} PRESENTATION DU SENIOR MARKETING {draw:frame} C’est une déclinaison du marketing qui considère

commercialisation des produits laitiers frais, de l'eau conditionnée, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Danone est issu de la fusion d'un fabricant de verre, le groupe Boussois-Souchon-Neuvesel, qui a donné « BSN », et d'une entreprise de l'agroalimentaire, Gervais Danone, issue d'une fusion. Elle s'est ensuite orientée vers l'alimentation santé, avec la cession en 2007 de LU, le no 2 mondial des biscuits et biscuits céréaliers, et le rachat du néerlandais Numico. Franck Riboud

personnes touchées par certaines maladies à préserver leur condition, et de soutenir les autres ayant des besoins nutritifs spécifiques. Il est numéro 3 mondial. 1 DANONE : Retour vers la spécialisation, MSG Paris X – Stratégie et Management des Entreprises, 2007/2008 5 Finance d’Entreprise -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1.2. La stratégie du groupe Le Groupe mène une politique

souvent les marques institutionnelle » Un nom patronime par exemple nom de fondateur (renault bouygues) Un nom géographique (ex :evian vittel cote d’or) B. Un signe figuratif Sollicite la vue souvent sous forme de logotype (symbole graphique identifiant une organisation ex : entreprise , association) Ces signes s’inspire des differents elements et les entreprises rivalise en creativité et originalité : • La forme du produit pour les petits cœur • La forme du conditionnement pour orangina

lance alors Nutricia. Pour le métier des produits laitier frais, Danone lance Danette. Pour la nutrition infantile, Danone lance Blédina. Et pour le métier de l’eau, Danone créer Evian qui est également l’eau des bébés. Les ressources intangibles de Danone sont sa réputation, sont image de marque car Danone est une entreprise connu par tout le monde. De plus, Danone met en place des produits meilleurs pour la santé en se mettant en relation avec les professionnels de la santé. Le groupe est sans cesse