Entreprise Gucci

regroupant un ensemble de pays proches culturellement ayant des similitudes climatiques et sociales. Les maisons tiennent compte en général des différences environnementales qui ont une répercussion importante sur l’utilisation de leurs produits. Les entreprises du luxe cherchent à avoir la bonne proposition pour chacun de leurs marchés, par exemple lorsque Lancôme lance un fond de teint, il est proposé, avant tout en compact pour l’Asie et, par contre, poussé dans sa version fluide dans les pays occidentaux

« Les entreprises ne possèdent pas leurs marques, ce sont les consommateurs qui les possèdent » Mark Gobe, Président de Emotional Branding. Quel est dont l’état actuel des stratégies de marketing sur le marche du luxe ? • Généralités sur le marché du luxe Le marché du luxe est une marché fleurissant qui malgré des hauts et des bas arrive plus ou moins à se maintenir. D’une part, il faut noter que35 marques majeures contrôlent 60% du business. D’autre part, Louis Vuitton, Gucci, Prada

dit que : "le luxe ne connait pas la crise" mais, malgré cela certaines marques peines à répondre à la demande, souvent très exigeante des clients. Mais, ces marques reste minoritaires car depuis 2010, malté la crise économique la majorité des entreprises de luxe voient leurs recettes accroître de 20 %. Pour attirer cette nouvelle clientèle des pays émergents et pétroliers les groupes de luxe décident de délocaliser leurs usines afin de les implantés directement dans leurs pays. On conclut donc

appareils électroniques grand public, ainsi que du contenu multimédia. Son offre est articulée autour de sept types de produits : livres, disques, micro-informatique, son, vidéo, photographie, voyages. [pic] Elle compte parmi les 20 premières entreprises de distribution en France Fortement implantée en France, où elle dispose à fin 2008 de 81 magasins, la Fnac se développe également à l'international où elle dispose de 145 points de vente répartis dans sept pays : la Belgique, l'Espagne, l'Italie

mondial du luxe, 3 grands acteurs mondiaux prédominent : • LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy) qui est le leader, • Richemont (qui possède entre autre les marques Cartier, Dunhill et Montblanc), • Gucci-PPR. Le marché des produits de luxe compte 20000 entreprises à travers le monde, et emploie plus de 125000 personnes. Il est caractérisé par des produits de haute qualité, un marché très ciblé et de faible diffusion de ces produits. Ce marché à connu une forte croissance

de la marque, c'est pour ça que les plus grandes marques sont touchées. C'est le cas de Louis Vuitton et d'Hermès, qui sont en tête dans les classements. Il y a aussi les grandes marques françaises comme Chanel. Pour l'étranger, c'est plutôt Rolex, Gucci... Posséder des objets de ces marques est le signe d'une forme de "réussite sociale". Mais la contrefaçon touche aussi des marques comme Lacoste, où on est moins dans le luxe, parce que ce n'est pas trop difficile à reproduire. Quand on a des produits

45-50 Mode 30-35 +13% +13% Horlogerie Joaillerie 20-25 20-25 50 35-40 Maroquinerie et accessoires 30-35 5-10 0 +4% -7% +9% 35-40 5-10 Parfums et Cosmétiques Arts de la table Divers autres 2004 2007 Les entreprises européennes représentent ~75% du marché 1. Le marché considéré ici est celui des "Personal luxury goods". Il n'inclut ni les automobiles de luxe, ni les yachts, ni les vins et spiritueux 2. Taux de Croissance Annuel Moyen Source: Altagamma De

logique de boutiquiers établis dans une niche haute de gamme à une stratégie mondiale dictée par le marketing>. Industrie de produit de consommation ou entrepreneurs du luxe se voient imposer les mêmes contraintes de qualité de management. Les entreprises de luxe portent dans leur stratégie globale les outils du marketing-mix, soit l'ensemble des politiques concernantproduit, prix, distribution, et communication. L'application des méthodes de marketing du luxe favorise le succès de l'industrie du

stratégiques. Étapes : * Définition du périmètre stratégique, Ou identification du secteur et de ses caractéristiques. Le secteur : (champ concurrentiel le plus utilisé) * Marché où sont proposées des prestations similaires par des entreprises concurrentes; * Ensemble d’entreprise pratiquant des métiers offrant suffisamment de proximité pour autoriser même partiellement des affrontements concurrentiels. La filière : ensemble d’activités interdépendantes qui contribuent à la mise

délit a été commis en bande, organisée ou lorsque les fait portent sur des marchandises dangereuse pour la santé, la sécurité de l’homme ou de l’animal, les peines sont portées à cinq ans d’emprisonnement et à 500 000 € d’amende. Toutes les entreprises étant victime de contrefaçon peuvent demander une intervention auprès de la Douane, dès lors ou elles sont enregistrées auprès d’un office national. Exemple : INPI (L’Institut National de la Propriété Industrielle )